Тенденции рекламного бизнеса в интернет

   До начала падения сводного индекса $IIX в Интернете существовала популярная схема зарабатывания денег. Создается некоторый интересный для потребителей информационный сайт, на него различными способами привлекаются посетители (чем больше, тем лучше), а затем ресурс зарабатывает деньги за счет размещаемой рекламы, благо спрос на нее со стороны интернет-компаний, поддерживаемых западными инвесторами, был большой. Интернет-компании интересовались не столько качественными характеристиками аудитории свих сайтов, сколько количеством посетителей. Многие интернет-ресурсы могли достаточно неплохо существовать только за счет размещаемой на их сайтах рекламы новых проектов крупных интернет-компаний.
Но вот уже более года назад началось падение индекса $IIX, и инвесторы начали осознавать, что огромные инвестиции в Интернет не возвращаются, рынок сильно раздут, большинство интернет-компаний убыточно. Инвестиции стали резко сокращаться, а соответственно, также резко сокращались и расходы на интернет-рекламу. Все это привело к тому, что популярные интернет-ресурсы перестали себя окупать за счет рекламы, вследствие чего началась практически повсеместная реструктуризация интернет-компаний, сокращение штатов, поиск других источников дохода, попытки продать компании и их ликвидация.
Тем не менее, не все так мрачно, как кажется. Все чаще на возможности интернет-рекламы начинает обращать внимание мелкий и средний бизнес. Электронная коммерция в России продолжает развиваться, хотя и с переменным успехом. Спрос на интернет-рекламу в этой сфере бизнеса сохраняется.
Интернет-компании и рекламные интернет-агентства все еще ждут прихода в Рунет денег крупных западных "оффлайн"-рекламодателей (производителей товаров массового потребления): численность интернет-пользователей в России, согласно отчетам различных исследовательских компаний, продолжает расти. На рынок интернет-рекламы в России уже обратили внимание крупные зарубежные "оффлайн"-рекламные агентства. Однако даже самые популярные российские сайты существовать только за счет рекламы, как показывает практика, не могут.
Всегда из правила есть исключения. Если вы при создании интернет-ресурса предполагаете основной доход получать от рекламы, то необходимо учитывать неоспоримый факт: если раньше рекламодатели в основном обращали внимание на количественные показатели (посещаемость ресурса), то теперь главными и определяющими являются качественные показатели. При создании интернет-ресурса в настоящее время необходимо четко представлять, какую именно аудиторию вы собираетесь привлекать, и насколько она может быть интересна для потенциальных рекламодателей.

О хакерах

В последние годы английское слово «хакер» прочно вошло в русский и многие другие языки. Так называют злоумышленников, взламывающих чужие компьютерные системы, запускающих в сети компьютерные вирусы. Хакерами пугают обывателей, хакеров ловит полиция. И теперь мало кто помнит, что первоначально это слово вовсе не носило негативного оттенка, а первые хакеры шутили вполне безобидно.

Каждый год в ночь накануне Дня дурака купол главного здания Массачусетсского технологического института украшается каким-нибудь неожиданным и весьма громоздким предметом. Это традиционная забава выпускников. До сих пор осталось тайной, как туда затащили полицейский автомобиль, - снимать его пришлось вертолетом. Однажды первые лучи утреннего солнца высветили венчающее купол огромное кольцо с цитатой из романа Толкиена. Вывешивали тут и гигантские флаги, и еще Бог знает что. Как-то на вершину купола втянули даже рояль.

Такие шутки назвали «хаками», от них же пошло и «хакер», т. е. «делающий хаки». Хакер в подлинном смысле - это рефлексирующий компьютерный интеллигент, тот, кто не отдал себя полностью бизнесу, кто стремится сохранить самобытность своего «Я», - разумеется, при этом он просто обязан быть специалистом. Американское «hack» имеет десятки значений (мотыга, кляча и даже - девица легкого поведения), но также и - «изысканная проделка интеллектуалов». Авторы проделки должны остаться неизвестными, во всяком случае на время. Хак должен поразить окружающих, не причинив при этом - что принципиально важно - ни им, ни окружающей среде ни малейшего вреда. Именно поэтому рояль на куполе университета не был признан хаком, - затаскивая его на крышу, студенты повредили штукатурку.

Родина хаков, Массачусетсский технологический институт, - одно из элитных учебных заведений США. Звезда МТИ особенно высоко поднялась в первые десятилетия после окончания Второй мировой войны и находилась в зените вплоть до чудесного превращения никому не известной узкой полоски земли длиной в сто километров в Силиконовую долину - мировую столицу информационных технологий. МТИ был основной кузницей кадров высшей квалификации для военно-промышленного комплекса во время «холодной войны». Создание хаков стало отдушиной для умников, которые учились в полузакрытом институте.

Позже хакеры переместили свои шутки в виртуальное пространство. Движение хакеров постепенно пополнили и возглавили люди, не имеющие никакого понятия о его источниках и неписаных правилах. Мир уже привык к взлому сайтов, подмене подлинных компьютерных страниц ложными и т. п. В МТИ же остроумные студенты продолжают традиции. Подлинные хакеры вооружаются веревками, дабы в очередной раз украсить купол института чем-нибудь забавным.