Лабораторный кролик и дикая жизнь

Simon Chapman, Австралия

Кролику однажды удалось освободиться из лаборатории, где он родился и воспитывался. Когда он мчался прочь от здания лаборатории, он чувствовал траву под своими маленькими ногами и видел рассвет впервые в жизни. «Bay! Это великолепно,“ — думал он. Это произошло незадолго до того, как он добежал до живой изгороди и пролез под ней. Там он увидел других кроликов, все они были свободны и ели сочную траву.

-Эй, — позвал он. -Я — кролик из лаборатории, и я просто сбежал. Вы дикие кролики?

-Да. Приходи и присоединяйся к нам, — прокричали они. Наш друг прыгнул к ним и начал есть траву. Это было так хорошо.

-Что еще делаете вы, дикие кролики? — спросил он.

— Много всего, — сказал один из них — Ты видишь там поле? Это морковь. Мы выкапываем ее и едим.

Он не сопротивлялся и провел следующий час, поедая самую сочную морковь. Это было замечательно. Позже, он спросил снова:

-Что еще вы делаете?»

-Ты видишь то поле? Это капустная грядка. Мы ее тоже едим. Капуста была также хороша, и он не возвращался, пока полностью не насытился.

-Есть что-нибудь еще, что вы, парни, делаете? — он спросил. Один из кроликов подошел и сказал нежно:

-Есть еще одна вещь, которою ты должен попытаться сделать. Ты видишь тех кроликов там? — сказал он, указывая на дальний конец поля. — Они — девочки. Мы целуем их. Иди и попытайся сделать это.

И наш друг потратил остальную часть утра, делая это. Его маленькое сердце билось очень быстро, до того, что он полностью устал и возвратился к мальчикам.

-Это было фантастически! — он задыхался.

-Значит, ты останешься с нами? — спросил один из них.

-Я сожалею, я отлично провел время, но я не могу.

Все дикие кролики пристально посмотрели на него, сильно удивляясь.

-Почему? Мы думали, что тебе понравилось.

-Да, — ответил наш друг. — Но я должен вернуться в лабораторию. Я умираю без сигарет.

КАК ТИ ВЕРБУЕТ СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ?
В этом разделе обсуждается такая тактика табачной индустрии, как бесплатная раздача сигарет. Формально эти действия направлены, вроде бы, только на тех, кто курит, а не на тех, кто еще только может начать курить. Во всяком случае, это будут утверждать представители табачной индустрии, если их прямо обвинить в стимулировании курения детей.

Однако большинство подростков только экспериментируют с сигаретами и многие из них вскоре прекращают это «баловство». Для табачной индустрии жизненно важно продлить эти эксперименты, чтобы они незаметно переросли в зависимость. Именно начинающие курильщики во время таких акций начинают курить более интенсивно и затем нередко сохраняют этот установившийся ритм курения на последующие годы. Интерес табачной индустрии в этом очевиден.

В ходе таких рекламных акций сигареты могут просто раздаваться, может происходить обмен частично израсходованных пачек на полные. Другой чрезвычайно близкой этому тактикой табачной индустрии является объявление конкурсов, в которых участвуют элементы табачной упаковки и в результате которых можно выиграть какие-то призы. В этом случае табачная индустрия реализует одновременно три механизма. Первый состоит в том, что в период проведения конкурса непосредственно возрастает объем продаж рекламируемой марки сигарет. Второй очень близок описанному выше: чтобы прислать нужное количество табачных пачек, молодые люди покупают больше сигарет, соответственно больше выкуривают и с большей вероятностью становятся зависимыми курильщиками. Третий механизм состоит в том, что получившие призы участники конкурса становятся бесплатными рекламными агентами, поскольку призы обычно имеют на себе логотип сигаретной марки.

В качестве иллюстрации предлагаем познакомиться с тремя материалами. Первые два — это сообщения корреспондентов Журнала тех, кто не боится быть трезвым, о раздаче сигарет в Москве и в Киеве. Третий материал — это перевод статьи из журнала Нью-Йорк Таймс.

Когда угощают, зачем это делают?

Наверное, история любой семьи наполнена инструкциями о том, как себя вести в различных ситуациях. И одна из таких непростых ситуаций — что делать, если тебя угощают? Кто-то из читателей, вероятно, может вспомнить свое далекое детство и мамины слова: «Если тебя будут чем-то угощать на улице незнакомые люди, никогда не бери!» Другим, возможно, говорили: «Если тебя угощают, будь вежливым мальчиком (или девочкой), поблагодари того, кто тебя угостил. Отказываться неудобно!» Вероятно, кто-то вспоминает другие варианты, например: «Не можешь отказаться, возьми, поблагодари, уйдешь за угол, где тебя уже не увидят, там и выбросишь!»

Разумеется, все эти рекомендации наших мам, тетушек, бабушек были продиктованы заботой о нашей безопасности, здоровье, да и о нашем имидже.

Весьма вероятно, мотивы тех, кто любит угощать конфетками маленьких детей, различны. Но речь не о них. Теперь частыми стали угощения другого рода.

Выходим мы на днях в толпе людей из двери одной из станций метро. И к кому-то из наших попутчиков подскакивает симпатичная девушка в блестящей серебристой курточке и с какими-то яркими предметами в руках. «Вы курите?» — задает она вопрос. И если человек сознается в том, что он курильщик, то получает сигаретку-другую или обменивает пустую пачку на полную.

Курильщику это, разумеется, кажется привлекательным.

Зачем это делает девушка, которая оказалась одной из десятка подобных обладательниц серебристых курточек возле той же станции метро, тоже понятно. Она так зарабатывает деньги, поскольку еще не умеет делать чего-то достойного.

А вот зачем такие подарки тем, кто ее послал? Вероятно, когда ты, не сумевший сказать «нет», выкуришь пачку-другую-десятую бесплатных сигарет, ты уже не сможешь выбирать, курить или не курить, и будешь исправно вносить деньги в фонд помощи табачной индустрии. Тогда расходы на серебристые курточки и бесплатные сигареты окупятся сполна.

А твоя мама говорила: «Когда угощают на улице, не бери! Это могут быть недобрые люди»?

Обмен

Наталья Аракелян, г. Киев

Однажды, выходя из метро, я увидела группу ребят, стоящих на тротуаре. Все они были в одинаковых ярких кепочках и курточках и стояли группками по 3 человека. Когда я проходила мимо, милая девушка, приветливо улыбнувшись, обратилась ко мне с вопросом, курю ли я, и, получив отрицательный ответ, сразу же потеряла ко мне всяческий интерес. Признаться, это меня заинтриговало, и я решила понаблюдать за ними. Благо времени у меня было достаточно и, отойдя в сторонку, я стала смотреть, что же будет дальше. В это время одна из девушек как раз обратилась к парню, проходившему мимо нее, с таким же вопросом. Парень ответил утвердительно, что очень обрадовало девушку. Она стала живо ему что-то рассказывать. Я подошла поближе, в надежде услышать, о чем идет речь. Оказалось, что одна очень известная табачная компания проводит акцию — курильщикам предлагают бесплатно попробовать сигареты этой компании. А, кроме того, еще и заработать различные призы, если покупать сигареты именно этой марки. Для этого и стоят на улице эти милые девушки и «угощают» желающих бесплатными сигаретами, «подсаживая» тем самым на наркотик своей фирмы.

А через несколько дней я зашла в один крупный универмаг. Там на первом этаже стояла огромная очередь, практически на все крыло универмага, в несколько рядов. Здесь обменивали выкуренные пачки другой известной фирмы на призы, и в зависимости от количества принесенных пачек можно было получить кепку, футболку или даже сумку с рекламой сигарет этой фирмы.

Некоторые молодые люди, подсчитав свои пачки, бросались к стоявшему недалеко от входа киоску, чтобы купить недостающие до желанного приза сигареты. Очередь взволнованно гудела, опасаясь, что не всем достанутся подарки. Между прочим, совершенно напрасно — табачная индустрия «заботится» о своих потребителях. И те, кто раздавал эти призы, также мило улыбались. А мне было очень грустно, когда я смотрела на все это. Ведь бесплатный сыр бывает только в мышеловке. И здесь они обменивают на призы не пустые сигаретные пачки, а свое здоровье, дороже которого не может быть ничего на свете. И эти улыбающиеся люди на улице и в универмаге, на самом деле, раздают не подарки, а болезни и смерть. Только почему-то об этом никто из стоящих не задумался…

Комментарий:

Такая практика широко распространена в Украине. Вот что пишет газета «Файненшенел Таймс» от 13 августа 1998 года: «Украинская журналистка Анастасия Зануда говорит: „Мою 14-летнюю сестру попросили заполнить карточку лотереи Мальборо, хотя она была даже в школьной форме. Она не выиграла путешествие в Штаты, но Филип Моррис послал ей рюкзак Мальборо“.