Главная | Обратная связь | Поможем написать вашу работу!

етап - оцінка ефективності реклами

ЇЇ можна проводити у двох взаємопов'язаних напрямах:

ü оцінювання комунікативної ефективності;

ü оцінювання торговельної ефективності.

Перший - оцінювання комунікативної ефективності - передбачає заміри кількості споживачів, що отримали й запам'ятали інформацію про товар підприємства внаслідок проведення рекламної кампанії. Для того використовують різноманітні методи тестування споживачів.

Оцінювання торговельної ефективності спрямоване на встановлення залежності між витратами на рекламу і збільшенням обсягу збуту товару.

Рекламну діяльність підприємства мають контролювати і регламентуватидержава і громадкість. На це спрямований Міжнародний кодекс рекламної практики, а також Закон України «Про рекламу». Даний закон регламентує різні аспекти рекламної діяльності, зокрема:

ü забороняє використання у рекламі державної символіки України;

ü вимагає чіткої ідентифікації реклами, відокремлення її від іншої інформації;

ü забороняє рекламу в засобах масової інформації тютюнових і алкогольних виробів, зброї;

ü регламентує особливості рекламування лікувальних засобів;

ü забороняє недобросовісну рекламу, яка вводить в оману споживачів, завдає шкоди окремим особам і державі тощо.

Процес формування системи каналів розповсюдження рекламних послань адресатам рекламної комунікації одержав визначення медіапланування. Його основною задачею є оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів, які ґрунтуються на об'єктивних показниках. За сучасними уявленнями переважна частина таких показників базується на концепції охоплення.

Залежно від ступеня конкретизації засобу розповсюдження виділяються поняття медіаканал і медіаносій.

Медіаканал є сукупністю засобів розповсюдження реклами, однотипних з погляду способу передачі інформації, що характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторією.

Медіаносій - це конкретний представник медіаканала (тобто випуск друкарського видання, телепрограма, радіопередача і т.п.), в якому розміщено рекламне повідомлення. Наприклад: медіа канал - телебачення, медіаносій - програма «ТСН» телеканалу «1+1».

Весь процес медіапланування можна умовно розділити на декілька етапів.

На першому етапі визначаються і формулюються цілі маркетингу і рекламної діяльності рекламодавця. Виявляється цільовий сегмент і цільову аудиторію.

На другому етапі ухвалюються рішення про охоплення аудиторії та необхідну кількість рекламних контактів.

На третьому етапі проводиться порівняльний аналіз та безпосередній вибір медіаканалів і медіаносіїв рекламного обігу, а також розробляється конкретна схема його розміщення.

Сьогодні на етапі розвитку маркетингових комунікацій важливого значення набуває креативність, яка досконало не досліджена.

Слово «креативність» походить від латинського слова, що в перекладі на українську мову означає «творення» - це загальна здатність до творчості, яка характеризує особистість у цілому; виявляється у різних сферах активності, розглядається як відносно незалежний фактор обдарованості.

За визначенням Е.Фромма, креативність – це здатність знаходити рішення у нестандартній ситуації, а також це спрямованість на нове й уміння глибоко усвідомлювати власний досвід.

Чотири параметри креативності виділив Дж.Гілфорд:

1. оригінальність – спроможність продукувати віддалені асоціації, незвичні відповіді;

2. семантична гнучкість – здатність виявити основну властивість об’єкта і запропонувати новий спосіб його використання;

3. образно-адаптивна гнучкість – спроможність змінити форму стимулу таким чином, щоб побачити в ньому нові ознаки і можливості для використання;

4. семантична спонтанна гнучкість – продукування різноманітних ідей у нерегламентованій ситуації.

Креативність – повна протилежність шаблонного мислення, робить процес мислення захоплюючим, породжує оригінальні ідеї.

Завдання для самоперевірки знань:

1. Розкрийте основні та синтетичні елементи системи маркетингових комунікацій.

2. Вкажіть основні цілі підприємства при використанні персонального продажу.

3. Розкрийте фактори, що визначають структуру комунікаційних заходів.

4. Охарактеризуйте етапи процесу планування рекламної діяльності.

5. Обґрунтуйте основні критерії при виборі засобів розповсюдження реклами.

6. Визначте переваги і недоліки різних засобів реклами.

7. Наведіть характеристики стилів рекламних звернень.

8. Поясніть відмінність між медіа каналом та медіа носієм.

9. Розкрийте етапи процесу медіа планування.

10. Дайте характеристику параметрам креативності.

⇐ Предыдущая 1 2 34