 |
Тема 3 Российское общество сегодня: социологический анализ
|
|
|
|
Кемерово 2011
| Рекомендовано на заседании кафедры маркетинга и рекламы «25» апреля 2011 г., протокол № 9 | Утверждено учебно-методической комиссией факультета коммерции и маркетинга «24» мая 2011 г., протокол № 9 |
Социология рекламной деятельности: методические рекомендации по изучению курса для студентов специальности 032401 «Реклама» очной формы обучения / сост. Л.В. Плющева. - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2011. - 28 с.
Составитель:
к.э.н., старший преподаватель
Плющева Л. В.
 |
СОДЕРЖАНИЕ
| ВВЕДЕНИЕ…………………………………………….…………… | |
| 1 ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ…. | |
| 2 СОДЕРЖАНИЕ КУРСА…………………………………… | |
| 3 ТЕМЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ…………………… | |
| 4 ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ студентов…………………………………………………. 5 Тематика рефератов …………….............................. | |
| 6 Контрольные вопросы……………………………. | |
| 7 Учебно-методическое обеспечение………….. |
ВВЕДЕНИЕ
Методические рекомендации разработаны для студентов специальности 032401 «Реклама» очной формы обучения.
В образовательном процессе студентам рекомендуется углубленное изучение теоретического материала по списку рекомендованных источников в фокусированном лектором направлении по каждой теме курса, а после изучения темы курса перейти к темам практических заданий и ответить на поставленные вопросы (сформулированные в том же направлении).
Студенты должны самостоятельно ответить на поставленные вопросы и сделать выводы, полезные для будущей практики. Студенты при этом несут ответственность за актуализацию разработанных ими решений, а также за актуальность выводов, сделанных по итогам разбора ситуации.
|
|
|
В качестве объекта для самостоятельной работы студенты выбирают тему социологического исследования в сфере рекламной деятельности и в течении курса поэтапно его выполняют. В конце изучаемого периода защищаю исследовательский проект путем публичной защиты.
Цель курса состоит в изучении студентами функционирования института рекламы в современном социуме, социологических методов обеспечения этой деятельности, и, в связке с другими дисциплинами специализации в области рекламной деятельности, формировании системного комплекса знаний по данному направлению обучения.
Основными задачами курса являются:
- изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления;
- рассмотрение массового и индивидуального сознания как объектов рекламы;
- изучение зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельности;
- рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности;
- знакомство с основными социологическими методами, обеспечивающими рациональное осуществление рекламной деятельности;
- изучение влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение.
ТРЕБОВАНИЯ
К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
В результате изучения данной дисциплины студент должен знать основные понятия и методы, этапы развития социологии рекламы, принципы организации социологических исследований рекламной деятельности, уметь формулировать программу, цель и задачи социологического исследования, обладать навыками разработки социологического инструментария и использования материалов социологических исследований в практике.
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
Раздел 1 Направления исследовательской деятельности в социологии, маркетинге, рекламе
|
|
|
Тема 1 Объект и предмет социологии рекламной
Деятельности
Социология рекламной деятельности как специальная (частная) социологическая теория и учебная дисциплина. Объект общественных наук и специфика предмета социологии рекламной деятельности. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания. Межпредметные связи курса.
Основные функции социологии рекламной деятельности. Конкретно-социологическое исследование как специфический метод социологии рекламной деятельности. Основные законы и категории социологии рекламной деятельности.
Тема 2 Общество и реклама
Естественные и исторические условия жизнедеятельности общества. Понятие социальной системы. Типы социальных систем.
Структурный анализ общества как социальной системы. Социальные действия, связи и взаимодействия. Социальные группы и общности. Социальная стратификация. Социальные институты и организации. Культура, социальные ценности и нормы. Личность в структуре общества. Проблема типизации обществ.
Функциональный аспект анализа общества как социальной системы. Социальная жизнь. Культура и общественная жизнь. Социализация и институционализация. Социальная мобильность. Отклоняющееся поведение и аномия. Социальный контроль.
Динамический аспект анализа общества. Социальные изменения и социальное развитие. Причины и факторы социальных изменений. Социальная эволюция и социальная революция. Прогресс и регресс. Критерии общественного прогресса. Показатели развития человеческого потенциала.
Тема 3 Российское общество сегодня: социологический анализ
Тенденции изменения социальной структуры российского общества с развитием рыночных отношений. Влияние приватизации на экономическую стратификацию. Измерение стратификации, неравенства и бедности. Абсолютная и относительная бедность. Нищета. Обездоленность и депривация. Уровень жизни. Социальная стратификация в СССР и России.
Демографические, социально-классовые, территориально-поселенческие, социально-профессиональные, этнонациональные и конфессиональные аспекты социальной структуры российского общества. Социальная дифференциация и социальная поляризация населения страны. Социальная мобильность в СССР и России. Миграция населения.
|
|
|
Рост бюрократии, ослабление социального контроля и увеличение количества правонарушений. Усиление зависимости властных структур от капитала. Роль рекламы в системе общественных отношений и патриотическом воспитании граждан России. Перспективы выхода России из системного кризиса.
|
|
|
