 |
Приложение 1. Лучший брэнд года
|
|
|
|
'ТРИ БОГОТЫРЯ'
ВЛАДЕЛЕЦ БРЭНДА: SUBMiller Russia
МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ: стать в 2002 году самой быстрорастущей маркой среди российских среднеценовых сортв по показателям прироста доли рынка, к 2005 году – войти в число пяти крупнейших по объёмам продаж среднеценового сегмента.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЭНДА: мужчины 25 – 40 лет со средним и ниже среднего дохода, проживающих преимущественно в некрупных городах.
МЕДИАСТРАТЕГИЯ: базируется на принципе достижения постоянного контакта с целевым потребителем.
РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ: «тизерный» ролик на телевидении 1-11 августа 2002 года, ролик «Зина» с 12 августа по 30 сентября 2002 года. Наружная реклама: щиты «Bad board» 1-30 сентября 2002 года, охват – Москва, Подмосковье и 6 крупныхрегиональных городов; всего было использовано 630 сторон щитов. Размещение стикеров в наземном транспорте с 1 по 30 сентября 2002 года.
МЕДИАБЮДЖЕТ: $ 1-5 млн.
РЕЗУЛЬТАТЫ: несмотря на перегруженность пивной рекламой медиарынок, одновременный выход на рынок несколько новых марок пива и ситуацию «вне закона», уже за первые 4 недели рекламной компании были достигнуты следующие результаты: спонтанные знание марки составило 12 %, знание марки с подсказкой – 81 %, спонтанное знание рекламы («Зина») – 10 %. (Усреднённые данные за две последние недели августа 2002 года по семи крупнейшим городам России; респонденты – мужчины 18 – 44 лет, пьющие пиво один раз в неделю и чаще).(16)
Приложение 2. Рекламная прогрессия
(17)
Приложение 3. Победители конкурса «БРЕНД ГОДА / EFFIE 2002»
| Категория | Золото | Серебро | Бронза |
| Продовольственные товары | Calve | Maggi | Сам Самыч |
| Кондитерские товары | Россия | Золотая Марка | СладКо |
| Молочные продукты | Чудо-Йогурт | Эрмигурт | Био Макс |
| Безалкогольные напитки | J7 Аква Минерале | Несткафе Голд Фруктовый сад | Rich |
| Одежда, обувь | Columbia | Alla Pugachova | |
| Товары для строительства и ремонта | Консолит | Ярославские краски | Ореол Dufa |
| Алкогольные напитки Табачные изделия | Русский Стандарт | Золотая Ява | |
| Пиво | ПИТ | Золотая Бочка | Три Богатыря |
| Товары повседневного спроса | Blend-a-med | Gillete | Libresse Micro |
| Парфюмерия и косметика | Pantene pro V | Серебрянная Роса | Shamtu |
| Бытовая техника | Electrolux | Рубин | Сокол |
| Высокотехнологичные товары | Samsung | HP | Genius |
| Высокотехнологичные услуги | БиЛайн | Сонет | Точка ру |
| Фармацевтические препараты | Колдрекс | Алвитил | |
| Авто-Мото | BMW | ТНК | |
| Услуги и сервис | McDonalds | Ростикс | |
| Торговые Сети и Центры | Спортмастер | М.Видео | Перекрёсток |
| Банковские услуги | Русский Стандарт | ||
| Страхование | РОСНО | ||
| Малобюджетный проект | Вкуснотеево | Джин Джи | Ralf Ringer |
| Корпорации и организации | Johnson&Johnson | Мир Вашему Дому | |
| СМИ | Здоровье | Из Рук в Руки Sostav.ru | |
| Новый товар | Винный кулер Винт |
(18)
|
|
|
Список используемой литературы
1. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Науч. ред. Н.С. Пушкарёва. – Казань: Издательство Казанского университета, 1992. – 115с.
2. Карьера в рекламном агенстве: Ваш рекламный портфель / Энн Мари; (Пер. с англ. С.Иванников).-М.:Внешсигма.1997. – 200 с.
3. Малый бизнес: Реклама / Джо; (Пер. с англ. М.И. Казбеков).-М.: Довгань, 1998.-115с.
4. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзберг: Ред.: Патеюк Л.И.-М.:ТОО «Интелтех», 1993. – 55с.
5. Основы рекламного дела – Basik advertising / D.Sugenheimer, Пер. с англ. Б. Касенкова.-Самара: Корпорация “Фёдоров”, 1996. – 400с.
6. Откровения рекламного агента: Пер. с англ. / Д. Огилви.-М.: АО “Финстатинформ”, 1994.-23 с.
7. Приёмы рекламы / И.Л. Викентьев.-Новосибирск, 1993.-100с.
|
|
|
8. Рекламный менеджмент / Д.А. Аакер.-5 изд.-М.; СПб;-566с.
9. Реклама: Пер. с фр. / А. Дейян.-М.: “Прогресс”, “Универс”, 1993.-150 с.
10. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / А.В. Катернюк.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. –300с.
11. Рекламная деятельность: Учебник для студентов /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 3 изд., перераб. и доп.-М.: ИВЦ. Маркетинг, 2001. – 302 с.
12. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. –300с.
13. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие (для вузов)/ Б.Л. Борисов.-М.:Гранд; ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 549 с.
14. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу PR и Реклама Ч.1./ В.Л. Музыкант.-М.:Евразийский регион. 1998.-256с.
15. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу PR и Реклама Ч.2./ В.Л. Музыкант.-М.:Евразийский регион. 1998.-190с.
16. Лучшие брэнды года / «Секрет Фирмы» № 04. – 2002.- 70с.
17. Прогрессия рекламы / «Компания» № 40.-2002.-32 с.
18. www.bestbrands.ru – Офицальный сайт конкурса «Бренд Года / EFFIE 2002».
|
|
|
