Рынок амбулаторно-поликлинических и консультативных услуг.

Цели и задачи

 

 

Маркетинговый анализ

 

Состояние рынка медицинских услуг

 

Рынок медицинских услуг в большинстве регионов РФ, до настоящего времени в значительной степени монополизирован государством и его субъектами, но не столько по причине его закрытости для частного капитала, сколько вследствие высокой капиталоемкости организации учреждений оказания медицинских услуг, длительной окупаемости инвестиций и недостаточно высокой покупательной способности населения. Однако времена меняются. Имеющий место последние 8 лет стабильный экономический рост бизнеса в стране и регионах, рост доходов населения уже в значительной степени решили проблему удовлетворения естественных насущных потребностей большинства работающих граждан. Последние всерьез начинают задумываться о качестве своего существования и о своем будущем – здоровье, пенсии, детях.

Рынок детских медицинских услуг является составной частью рынка медицинских услуг в целом. Состояние первого не намного отличается в лучшую сторону от второго, несмотря на всю серьезность внимания, которое сегодня уделяет государство проблемам материнства и детства, стабилизации демографической ситуации в стране. Медицинские услуги, как составная часть социальной сферы деятельности государства, не приносит ему коммерческих выгод. Поэтому, как и в целом по социальной сфере, ситуация в российской медицине катастрофически ухудшилась и продолжает ухудшаться. Безвластие, кризисы 90-х годов, недофинансирование в течение последних 15 лет даже текущих расходов медицинских учреждений существенно сказались на уровне материально-технического их оснащения (используется оборудование 80-х годов и ранее), трудовой этике и квалификации медицинского персонала, отношении граждан к отечественной бесплатной медицине.

 

Рынок детских медицинских услуг в Удмуртии и г. Ижевске

 

В Удмуртии отсутствуют частные коммерческие детские медицинские организации (или их филиалы), в частности педиатрического профиля, впрочем, как и практически во всех остальных регионах России. Платные услуги, оказываемые детям муниципальными и государственными медицинскими учреждениями имеют место, но, как правило, носят частный характер, незаконны, их объемы очень несущественны и официальных данных по ним нет.

Рынок детских медицинских услуг условно можно подразделить на сегменты по видам оказываемых услуг и их назначению: педиатрический, инфекционный и специализированные, (неврологический, эндокринологический, хирургический и т.д.). Состояние этих рынков, в общем и целом, в лучшем случае удовлетворительное.

По способу предоставления медицинских услуг детям следует различать сегменты: амбулаторно-поликлинический, консультативный, стационарный, стационарзамещающий. Уровень стационарных медицинских услуг детям в Удмуртии более удовлетворителен как по качеству, так и по количеству, чем амбулаторных. В первом случае применяется более технологичное (хотя настолько же изношенное) оборудование, работает более квалифицированный персонал, более высока обеспеченность всеми необходимыми ресурсами. Очевидно это связано с контингентом пребывающих на стационарном лечении детей (наиболее тяжелое состояние) и соответственно повышенной сложностью работ и ответственностью персонала, с более высокими зарплатами сотрудников стационаров, с большим вниманием правительства к нуждам стационаров.

Рынок стационарных и стационарзамещающих медицинских услуг детям

Стационарное лечение детей является более дорогостоящим. Рынок стационарного лечения детей включает в себя лечение детей в круглосуточных и дневных стационарах.

Всего в Удмуртии насчитывается 3246 стационарных круглосуточных койко-мест. Их количество ежегодно сокращается примерно в среднем на 50 коек, что в целом не снижает обеспеченность детскими койками в связи с сокращением численности детского населения, особенно в возрастной категории до 14 лет. Так за последние 5 лет число детей в возрасте до 17 уменьшилось на 66 тысяч, а в возрасте до 14 лет на 70 тысяч.

Обеспеченность детскими койками ежегодно растет и составляет на 10000 детей 90,9 койки, что превышает этот уровень в ПФО и в РФ. При этом в общем числе детских коек педиатрические составляют 1046 или 32,2% (в РФ – 36,5%), а инфекционные 1173 или 36,2% (в РФ – 19,8%).

Таблица. Структура детского коечного фонда

Виды коек	Удмуртия	ПФО	РФ
Число стационарных коек для детей: абсолютное число
на 10000 детей до 14 лет	121,5	90,8	89,9
на 10000 детей до 17 лет	90,9	69,6	70,2
в том числе педиатрические: абсолютное число
на 10000 детей до 14 лет	37,7	35,6	32,8
на 10000 детей до 17 лет	28,4	27,3	25,6
инфекционные: абсолютное число
на 10000 детей до 14 лет	42,2	19,2	17,8
на 10000 детей до 17 лет	31,9	14,7	13,9
специализированные: абсолютное число
на 10000 детей до 14 лет	36,9	36,0	39,3
на 10000 детей до 17 лет	27,9	27,6	30,7
Специализированные (включая инфекционные) абсолютное число
на 10000 детей до 14 лет	79,0	55,2	57,1
на 10000 детей до 17 лет	59,8	42,3	44,6

 

Данные таблицы показывают, что уровень обеспеченности всеми типами коек в Удмуртии не ниже российского уровня и уровня в ПФО. Существенно более высокая обеспеченность инфекционными койками в Удмуртии объясняется выполнением нормативных документов МЗ СССР 1983-1986 года о мерах по снижению детской смертности и улучшению медицинского обслуживания детей (норматив инфекционных коек тогда составлял 50,7 на 10000 детей в возрасте до 14 лет.

Более высокая обеспеченность детскими койками в Удмуртии может быть также оправдана более высоким уровнем и ростом заболеваемости детей в последние годы, который выше, чем в РФ на 30% и более. Так, в Удмуртии общая заболеваемость детей до 17 лет составляет 2579,1 на 1000 детей (в ПФО – 2042,9, в РФ – 1999,3).

За год стационарное лечение в Удмуртии получили 101317 детей, ими проведено 1215703 койко-дня. Уровень госпитализации составил 252 ребенка на 1000 детей до 17 лет (в РФ – 206 детей).

 

Таблица. Средняя занятость детских коек в году в Удмуртской Республике, в днях

 

 

Недостатки и проблемы стационарного обслуживания детей: 1) избыточная обеспеченность инфекционными койками; 2) недостаток детских соматических коек; 3) аварийное состояние детских стационаров; 4) практически 100% износ лечебного и диагностического оборудования; 5) отсутствие клиники восстановительного лечения и реабилитации; 6) отсутствие соматического отделения для лечения детей подросткового возраста.

 

Рынок амбулаторно-поликлинических и консультативных услуг.

Амбулаторно-поликлиническая помощь осуществляется по территориальному признаку. Общая обеспеченность амбулаторно-поликлиническими учреждениями для детей в г. Ижевске составляет – 12 учреждений на 2630 посещений в смену (при потребности 3062, дефицит – 432).

 

Таблица. Обеспеченность детей амбулаторно-поликлиническими мощностями в г. Ижевске

Район города	Количество детей до 14 лет, человек	Количество детей до 17 лет, человек	Проектная мощность, посещений в смену	Фактическая мощность, посещений в смену	Мощность по ТПГГ, посещений в смену	Площадь факти-ческая, кв. м	Необхо-димая площадь, кв. м
Октябрьский
Первомайский
Ленинский
Устиновский
Индустриальный
Итого

 

Данные таблицы свидетельствуют о том, что практически во всех районах г. Ижевска даже по нормативам Территориальной программы Государственных гарантий (ТПГГ) имеет место дефицит как производственных мощностей поликлиник (кроме производственных мощностей Первомайского и Устиновского районов), так и недостаток физических площадей помещений. Кроме того, фактическая загрузка мощностей, вследствие повышенной заболеваемости детей в Удмуртии, в 1,5 раза превышает нормативно необходимую и в 2 раза имеющуюся (проектную). Более плачевная ситуация складывается в остальных городах и административных районах республики, где параметры показанного дефицита в 1,5 раза выше.

Перегрузка в первую очередь производственных мощностей поликлиник обуславливает целый ряд взаимосвязанных проблем: формирует очереди, перегружает персонал поликлиник, снижает качество оказания медицинских услуг, утомляет клиентов.

Кроме указанной проблемы во всех поликлиниках присутствуют и следующие недостатки: 1) плохое материально-техническое состояние зданий поликлиник, практически все они требуют ремонта; 2) практически 100% износ диагностического и лечебного оборудования; 3) низкий уровень стационарзамещающих видов помощи вследствие недостатка имеющихся площадей.

 

 

Конкурентный анализ

 

Предприятия-конкуренты

 

Ниже приведенный конкурентный анализ позволил выявить в Удмуртской Республике следующих конкурентов детского медицинского Предприятия:

1. Республиканская детская клиническая больница.

2. 9 самостоятельных детских городских больниц, включающих стационар и поликлинику (6 – в г. Ижевске, 2 – в г. Сарапуле, 1 – в г. Воткинске).

3. 2 самостоятельные детские поликлиники (в г. Ижевске).

4. 9 детских поликлиник в составе городских больниц и ЦРБ (Центральная районная больница).

5. 23 детские консультации в ЦРБ.

6. Детские отделения в 6 республиканских специализированных учреждениях, в 7 городских больницах и в 24 ЦРБ.

7. 2 дома ребенка и 1 отделение дома ребенка в детской городской больнице №3.

8. 11 детских санаториев.

К основным конкурентам Предприятия относятся медицинские учреждения, их филиала и отделения, оказывающие населению аналогичные Предприятию амбулаторно-поликлинические и консультативные услуги на территории г. Ижевска.

 

 

Анализ конкурентных сил

 

SWOT-анализ

 

 

123456Следующая ⇒

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: