 |
Лекция 3. Организация рекламной деятельности в сети Интернет
|
|
|
|
3.1 Преимущества и этапы планирования рекламы в интернете
Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании, применительно к распространенности ее использования в интернете.
Развитие систем телекоммуникаций представляет уникальные возможности для рекламы и выступает в качестве двух основополагающих элементов.
Во-первых, интернет – это средство коммуникаций, отличающийся интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью. Реклама в интернете представляет собой различные графические материалы как статические (изображения), так и динамические (видеофрагменты).
Во-вторых, интернет – это глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров.
Одним из главных преимуществ рекламы в интернете является высокая скорость распространения информации, отсутствие дополнительных расходов на изготовление печатной продукции, оплата почтовых и транспортных тарифов.
Процесс планирования рекламной кампании в интернете можно разделить на несколько этапов.
- Определение целей и задач рекламной деятельности.
- Определение целевой аудитории.
- Разработка рекламной концепции (идеи).
- Построение плана рекламной кампании.
- Изготовление рекламных изображений и текстов.
- Ввод рекламных средств в действие.
- Отслеживание хода рекламной компании и отслеживание результатов.
Цели и виды рекламы и рекламной деятельности
Цели создания рекламы в сети Интернет следующие:
- Создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.
|
|
|
- Обеспечение доступности информации о фирме или продукции.
- Реализация всех возможностей представления информации о товаре.
- Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.
- Продажа продукции через интернет.
Виды рекламы определяются в зависимости от целей и задач, на решение которых направлена рекламная деятельность.
Выделяют два основных вида рекламы.
- Имидж-реклама (брендинг) направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основное назначение состоит в закреплении в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы.
- Стимулирующая реклама является наиболее распространенным видом. Ее основная задача состоит в стимулировании потребности в приобретении данного товара или эксплуатации данной услуги.
Виды рекламной деятельности в интернете
Корпоративный web-сайт
Позволяет сделать информацию о фирме или товаре (услуге) общедоступной; оперативно реагировать на рыночную ситуацию (изменять данные прайс-листа, анонсировать новые товары (услуги)); реализовать все возможные формы представления информации. Еще одно преимущество web-сайта - возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно ежедневно и круглосуточно из любой точки мира.
Следует отметить, что наличие собственного сайта на сегодняшний день является желательным для любой компании.
Баннерная реклама
Баннерная реклама является одним из наиболее популярных и эффективных инструментов для ведения рекламной кампании. Баннер - это графическое изображение, которое помещается по договоренности или за плату на страницах различных www-сайтов и служит гиперссылкой на сервер рекламируемой фирмы.
Одна из основных характеристик эффективности баннера - отношение числа «кликов» на баннер к числу его показов. Основная цель размещения баннера – привлечь внимание потенциального клиента и предоставить ему возможность просмотреть анонсируемую информацию.
|
|
|
Категории баннеров: графические, текстовые, интерактивные.
- Графические баннеры представляют собой рисунки стандарта GIF или JPEG, содержащие то или иное рекламное изображение. Данное изображение является гиперссылкой, нажатие на которую приводит к переадресации клиентского браузера на сайт рекламодателя.
Баннеры данной категории подразделяются на анимированные, то есть включающие какие-либо движущиеся элементы, и статические.
- Интерактивные баннеры становятся все более популярными. Создавая баннеры этого типа, дизайнер проявляет практически все свои художественные способности и навыки в программировании. Интерактивные баннеры оказывают значительно большее воздействие на зрителя, чем образцы традиционной баннерной рекламы, и характеризуются более широким спектром технических возможностей.
Методы баннерной рекламы
Первый способ.
Использование служб обмена баннерами, которые позволяют обеспечить показ баннеров одной фирмы на других серверах в обмен на показ их баннеров на сервере данной фирмы.
Зачастую эти службы предоставляют дополнительные возможности для улучшения эффективности баннерной рекламы:
- баннер, который пользователь уже видел, не показывается;
- через определенный промежуток времени или при перезагрузке баннер заменяется другим;
- показ рекламного баннера аудитории, наиболее интересной для рекламодателя
Второй способ.
Можно заплатить поисковой системе, каталогу или web-сайту за показ баннеров на их страницах.
- Регистрация в каталогах.
Во-первых, чтобы модератор каталога не отказал в регистрации, ваш web-сайт должен быть достаточно качественным. Далее необходимо добиться включения его именно в тот раздел каталога, который наиболее для него подходит.
- Индексация поисковыми системами.
Кроме автоматической индексации, существует возможность инициировать процесс индексации самостоятельно с помощью специальных бесплатных серверов-регистраторов. Желательно регистрировать не только начальную страницу сайта, но и ряд внутренних ключевых страниц.
Третий способ.
Можно оформить договорные отношения с Web-мастером другого сайта, обычно со сходной тематикой, о показе баннеров друг друга. Однако в данном случае существует вероятность того, что это поможет конкурирующей фирме и навредит собственному сайту.
|
|
|
