 |
Оценка журналов как канала распространения рекламы
|
|
|
|
Основные средства и каналы распространения рекламы
Телевизионная реклама
Среди основных каналов распространения телевидение — один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения.
Телевидение — это СМИ с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому оно в глазах аудитории ближе других СМИ стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Благодаря этому качеству телевидение стало излюбленным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров народного потребления, тех, кто обращается к самым многочисленным слоям общества. По этой же причине размещение рекламы здесь самое дорогое, и телереклама поглощает иногда большую часть рекламного бюджета фирмы в ущерб прочим каналам распространения. Средства: рекламные ролики, объявления, бегущая строка, тематические передачи
| Преимущества | Недостатки |
| Одновременное визуальное и звуковое воздействие | Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика |
| Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране | Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале |
| Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории | Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими КРР |
| Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезри-телю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам | Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы |
| Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории | По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения |
| Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением | |
| Возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ-каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров) |
2,5 тысячи российских теле-, радио-и телерадиокомпаний.
|
|
|
Реклама в прессе (2005 – 40 тыс зарегистрированных средств)
Пресса — самый старый и надежный канал распространения рекламы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.
К прессе относятся: газеты, журналы, бюллетени, каталоги, справочники и т д.. Пресса позволяет использовать различные средства рекламы: от строчных рекламных объявлений в отведенных специализированных разделах газет и журналов, так называемая «блочная или модульная реклама», до многостраничных цветных вкладок с пробными образцами товара. Сюжетная реклама.
Объявления бывают как чисто текстовыми, так и комбинированными, когда текст сопровождается фотографией или графикой, цветными и черно-белая
Оценка газет как канала распространения рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Большие тиражи — от десятков тысяч до нескольких миллионов | Короткий срок жизни объявления, определяемый сроком жизни газеты |
| Привлечение читателей быстрой реакцией на события Возможность оперативного внесения изменений в рекламные макеты Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы Охват большего числа социальных групп населения по сравнению с журналами | Невысокое качество печати Высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в разделе «блочной рекламы» Слабая избирательность по целевым группам |
Оценка журналов как канала распространения рекламы
|
|
|
| Преимущества | Недостатки |
| Большая продолжительность жизни рекламы по сравнению с газетной рекламой | Небольшие тиражи |
| Высокое полиграфическое качество | Низкая оперативность в изменении макета |
| Фактор престижности издания | Высокие затраты на подготовку |
| Возможность демонстрации образцов тораров | Высокая стоимость размещения |
| Высокий уровень избирательности целе- ЩК. групп | Меньший географический охват территории распространения |
Справочники
В последнее время в нашей стране получили широкое распространение издания справочного характера для массового читателя. Это все городские телефонные справочники, такие как «Адрес-Москва», «Весь Санкт-Петербург», «Желтые страницы», справочники по строительству, ремонту, торговле и сервису, Специальные рекламные издания.Наиболее эффективным носителем рекламы в прессе для товаров и услуг производственного назначения являются профессиональные специализированные издания
|
|
|
