 |
Источников инновационных идей
|
|
|
|
Тема. Конкурентоспособность товара
- Программа разработки нового товара.
- Моделирование показателей уровня конкурентоспособности товара:
А. Понятие конкурентоспособности товара
Б. Методика моделирования показателя уровня конкурентоспособности товара.
Вопрос 1. Программа разработки нового товара.
Основные стратегические подходы к созданию товара:
- модификационный - 60 %
- пионерный - 20 %
- имитационный, совместный с конкурентами - 15 %
- cлучайный - 15 %
Технология создания нового товара:
Технологическая цепочка создания товара включает следующие этапы:
 |
Появление и отбор
Современных идей
 |
Коммерческий анализ
Идей
 |
НИОКР
 |
Опытное производство
 |
Пробные продажи
|
Серийное производство
Этап - Появление и отбор современных идей.
Подэтапа: генерирование идей и их фильтрация
Генерирование идей
Цель - выработать как можно больше идей (max идей).
Цель последующих этапов - уменьшить это число, выбрав из массы проектов несколько осуществимых, на которых в дальнейшем будет сосредоточено внимание (т. е. надо получить перспективную идею).
источников инновационных идей
(П.Ф.Дракер Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. С.48)
- неожиданное событие для предприятия или отрасли - неожиданный успех, неудача, внешнее событие
- неконкурентность -несоответствие между реальностью, какая она есть на самом деле и нашими представлениями о ней (такая, какой она должна быть)
- нововведения, основанные на потребности процесса -под потребностью процесса следует иметь ввиду те его недостатки и слабые места, которые могут и должны быть устранены
- внезапные изменения в структуре рынка или отрасли
- демографические изменения
- изменения в восприятии, настроениях и ценностных установках
- новые знания (как научные, так и ненаучные)
Источники идей о товаре:
|
|
|
Внешние:
- торговые предприятия
- покупатели / потребители
- конкуренты
- ярмарки и выставки
- публикации
- научно-исследовательские институты
- поставщики
- товары других отраслей и производств
- рекламные агентства
- министерства, гос.институты и др.
исследовать их помогают методы исследования рынка (опросы, личное общение, наблюдение и проч.)
покупатели - дают 28 % идей
методы:
- соц. опросы - помогают выяснять потребности и пожелания
- анализ вопросов и жалоб - позволяют находить новые товары, которые лучше удовлетворяют потребности рынка
- встречи с продавцами и инженерами - предложения от клиентов
конкуренты - 30 % новых идей даёт анализ результатов деятельности конкурентов (в т.ч. базисный анализ / бенчмаркинг/ (Ford - модель “Taurus” - примерно 400 прогрессивных элементов конструкции автомобиля заимствовано от конкурентных конструкций).
Внутренние: их активизируют при помощи творческого поиска, техники.
Различают 2 группы методов:
- Логико-систематические методы
- Интуитивно-творческие методы
Логико-систематические методы включают:
- Техника анкеты свойств и характеристик товара
- Метод вынужденных отношений (сочетаний)
- Морфологический метод
- в их основе лежит принцип разложения системы на части и принцип комбинации отдельных решений
Интуитивно-творческие методы включают:
- Мозговая атака
- Синектика
- Метод Дельфи
- максимально известные методы; в основе - принцип целостного рассмотрения проблемы.
Техника анкеты свойств и характеристик товара -все свойства, характеристики и признаки объекта обобщаются и излагаются в письменном виде. Создание новой идеи осуществляется путём изменения или замены одного или нескольких признаков объекта и их последующего объединения в виде новой комбинации свойств.
|
|
|
Метод вынужденных отношений (сочетаний) -слегка схож с первым; идея рождается как результат обдуманного обобщения знания о предметах, которые первоначально не входили в одну группу.
Например, из анализа свойств таких отдельных товаров как письменный стол, пишущая машинка и настольная лампа с помощью данного метода могут быть найдены следующие идеи: в столешницу письменного стола встроить пишущую машинку, преобразовать поверхность стола для установки картотеки, настольную лампу заменить лампой на подвижных шарнирах и т.д.
Эти 2 метода базируются на комбинации свойств имеющихся товаров, что ограничивает их использование (+ возможна зависимость качеств новой идеи от качества ранее использованных идей).
Морфологический метод -базируется на принципах структурного анализа:все важнейшие параметры товара исследуются по отдельности и в комбинации возможных сочетаний.
Он построен на полной и строгой классификации объектов, явлений, их свойств и параметров, позволяющих оценить возможные сценарии развития идеи и путем сопоставления этих сценариев получить комплексное представление идеи будущего развития товара.
Включает следующие 5 основных этапов:
- описание проблемы без предложения каких-либо решений
- разложение проблемы на отдельные компоненты, которые могут влиять на решение
- альтернативные решения для каждого компонента. Компоненты проблемы и альтернативные решения сводятся в матрицу, которая называется “морфологическим ящиком”.
- комбинация альтернативных решений по отдельным компонентам проблемы. Различные комбинации дают альтернативные решения.
- выбор и реализация альтернативы, оптимальной с точки зрения выгоды предприятия.
|
|
|
