 |
Б. Методика моделирования показателя уровня конкурентоспособности товара.
|
|
|
|
Cхема оценки уровня конкурентоспособности
Цель
 | |||
 |
Комплексное исследование рынка
 |
Исследование Исследование Исследование
Спроса конкурентов конъюнктуры
 |
Формулирование требований к товару-эталону
 |
Определение перечня параметров,
подлежащих оценке Анализ цены
потребления
 | |||||
 |  |
Анализ нормативных Определение частных Определение частных
Параметров. Расчет и общего показателей и общего показателей
Частных и общего конкурентоспособ- по экономическим
Показателей конку- ности по техническим параметрам
Рентоспособности параметрам
По нормативным
Параметрам
(патентная чистота,
Соответствие стан-
Дартам и нормам)
 |  |  | |||
Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности
 |
Вывод об уровне конкурентоспособности
 |
Разработка мер по повышению уровня конкурентоспособности и его оптимизации
Параметры, характеризующие уровень конкурентоспособности товара.
1. Параметры нормативной группы - устанавливают принципиальную возможность реализации товара на целевом рынке.
Если хотя бы один из нормативных параметров изделия не соответствует тому уровню, который предписан действующими стандартами и нормами, то дальнейшая оценка уровня его конкурентоспособности нецелесообразна.
Учёт нормативных параметров обеспечивается путем введения специального показателя, который принимает лишь 2 значения - 1 или 0:
n если товар соответствует обязательным стандартам и нормам, то этот показатель = 1
|
|
|
n если нет = 0.
Общий показатель по нормативным параметрам представляет собой произведение частных показателей по каждому из них:
 |
n
Iнп = Pqi, где Iнп - общий показатель по нормативным показателям
i = 1 qi - частный показатель по i - тому нормативному параметру
qi = 1 или 0
если qi = 1 - соответствует стандартам
если qi = 0 - не соответствует стандартам
n - число нормативных параметров, подлежащих оценке
Т.о. если хотя бы один из qi = 0 (т.е. изделие по какому-либо параметру не соответствует обязательной норме), то Iнп = 0
n товар не конкурентоспособен на целевом рынке.
Технические характеристики изделия (т.е. его качество)
В ходе исследования определяют, какие свойства товара покупатель считает необходимыми, эталонными.
Затем оценивают, насколько каждое свойство продукта соответствует потребности или эталону.
Количественно это можно выразить как отношение величины параметра изделия к величине такого же параметра эталона:
 |
D нi
bi = -------- ´ 100 %, где bi - частный технический показатель по i-тому
d эi параметру
d нi- величина i - того параметра анализируемого
(создаваемого) изделия
d эi - величина i - того параметра, при котором
потребность удовлетворяется на 100 %, т.е.
эталона
Ех. покупатель считает эталонной мощность мотора автомобиля = 80 л. с.
Автомобиль А - обладает мощностью мотора = 60 л.с.
Автомобиль А удовлетворяет этому параметру (мощность) на 75 %
bi = -------- х 100 = 75 %
Для нахождения общего показателя по техническим параметрам следует объединить частные с учётом значимости (удельного веса) каждого их них в общем наборе:
Общий показатель по техническим параметрам:
 |
n
Lтп = å bi х ai, где Lтп- общий показатель по техническим параметрам
i = 1 (при сравнении с эталоном)
ai - удельный вес i - того параметра из их общего числа (n)
|
|
|
bi - частный технический показатель по i - тому параметру
n - число параметров, по которым осуществляют оценку
или моделирование
Построение весовой базы для частных показателей опирается на предпочтения потребителей, которые выявляются в ходе исследования рынка и на этой основе делаются экспертные оценки. Коэффициенты весомости соответствуют значимости различных свойств товара для потребителя и в сумме должны быть равны 1.
Полученный общий показатель Lтп отражает степень соответствия товара эталону, идеальному с точки зрения потребителя образцу.
Но на рынке потребитель сравнивает товар не с эталоном, а с товаром-конкурентом. Поэтому можно сопоставить товар с конкурентом и сравнить, какой из них в большей степени соответствует конкретной потребности:
 |
N dнi
Lтп = å ---- х ai, где dнi - величина технического параметра создаваемого
i = 1 dki изделия
dнi - величина технического параметра изделия-
конкурента
|
|
|
