 |
ТЕМА 4. Теория эластичности
|
|
|
|
1. Понятие и виды эластичности.
2. Определение ценовой эластичности спроса. Факторы ценовой эластичности спроса.
3.Эластичность спроса по доходу. Перекрёстная эластичность.
4. Эластичность предложения по цене. Понятие рыночного периода.
1. Эластичность в экономике – это количественная мера реагирования одной величины на изменение другою. Принято различать 4 вида эластичности:
1) Эластичность спроса по цене;
2) Эластичность спроса по доходу;
3) Перекрёстная эластичность;
4) Эластичность предложения по цене;
Эластичность спроса показывает различную степень реакции покупателя на изменение цены данного товара (1), на изменение дохода покупателя (2), на изменение цен на товары субституты или комплименты. При расчёте коэффициента эластичности (Е) следует принимать во внимание:
а) В формуле фигурирует не абсолютная, а относительные (процентные), изменения величин, что вызвано необходимостью абстрагироваться от искажающего воздействия единиц измерения анализируемых величин;
б) При расчёте ценовой эластичности спроса т.к. цена и объём меняются в разных направлениях, то коэффициент (Е) всегда будет со знаком “-“, однако традиция микроэкономики позволяет не обращать внимание на “-“;
в) Существует 2 метода расчёта Е:
Расчёт точечной эластичности (когда необходимо измерить чуткость реакции покупателя в определённой точке графика спроса) осуществляется по формуле:
Eточ= 
Расчёт дуговой эластичности (когда необходимо измерить чуткость реакции покупателя на определённом отрезке кривой спроса);
2. Коэффициент ценовой эластичности спроса можно в общем виде рассчитать как процентное изменение количества спроса к процентному изменению цены:
|
|
|
E= 
; Eточ= 
; Eдуг= 
;
Eдуг= 
;
Ценовая эластичность спроса может быть рассчитана 3 способами;
1)Путём расчёта Е и сравнение его значения с нормативными значениями;
2) Определение эластичности с помощью показателя общей (совокупной) выручки;
3)Определение эластичности с учётом факторов цен эластичности спроса;
1) Различают 5 видов ценовой эластичности спроса:
D1- абсолютно неэластичный спрос. При нём Е=0 (рынок медикаментов);
D2- абсолютно эластичный спрос по цене. Е стремится к 
(Рынок совершенной конкуренции);
D3-Единичная эластичность спроса по цене, Е=1(% 
Q=% P);
D4-неэластичный спрос по цене, Е<1(% Q<% P);
D5- эластичный спрос по цене, E>1(% Q>% P);
Это и есть нормативные значения.
2)Определение эластичности с помощью показателя общей (совокупной) выручки;
TR- общая выручка;
TR=P*Q;
SOP1AQ 
TR1 (при P1);
SOP2BQ TR2 (при P2);
SP2P1AC - TR (потери, изменения выручки, вызванные снижением цен);
SQ1CBQ2 + TR (увеличение выручки за счёт увеличения объёма продаж);
Увеличение >чем потери;
Вывод: Если при изменениях цены общая выручка изменяется в обратном направлении, то спрос на товар является эластичным:
P 
, TR 
E > 1;
P , TR E > 1;
Если при любых изменениях цены общая TR изменяется в том же направлении, то спрос на товар является неэластичным:
P , TR E < 1;
P , TR E < 1;
Если при любых изменениях цены TR не изменяются, то это свидетельствует о единичной эластичности спроса:
P , TR=const E=1;
P , TR=const E=1;
На линейных графиках спроса наблюдается закономерность:
Высокому ценовому диапазону соответствует эластичный спрос, низкому диапазону неэластичный, а промежуточное значение между ними занимает спрос с Е=1;
При маркетинговом исследовании рынка часто пользуются линейными графиками спроса, где на каждом интервале изменения спроса фиксируется, например, единичная эластичность спроса:
|
|
|
Такие графики позволяют быстро определять среднюю реакцию среднего покупателя на ценовые изменения.
3)С помощью факторов ценовой эластичности спроса:
Факторы:
а) Субституция: чем больше субституция, тем эластичнее спрос на товар и наоборот;
б) Комплиментарность товаров: спрос эластичнее на более значимый комп-лимент, не эластичен на менее значимый;
(в) Степень значимости товара для покупателя. На товары 1-ой необходимости спрос неэластичен, на товары роскоши – эластичен;
г) Удельный вес расходов на покупку данного товара в бюджете покупателя:
Чем больше удельный вес расходов на покупку, тем эластичнее спрос на данный товар и наоборот;
д) Степень универсальности товара: чем универсальнее товар, тем эластичнее
спрос на товар:
е) Фактор времени;
Спрос эластичен на длинных и неэластичен на коротких временных интервалах.
3. Эластичность спроса по доходу показывает, как реагирует покупатель на динамику своего дохода.
Коэффициент спроса по доходу - EI;
EI= 
; Eточ= 
; Eдуг= 
;
Случаи поведения покупателя:
1)Е>0 (однонаправленное изменение дохода и количества покупок). Она типична для нормальных или высших товаров. Нормальным считается товар, если при увеличении дохода покупателя расходы на его покупку увеличиваются;
2)Е<0 (Разнонаправленное изменение дохода и количества покупок, что характерно для низших товаров. Низший товар – это товар, покупки которого уменьшаются при росте дохода и наоборот);
3)0<Е<1(нормальные товары, а именно товары первой необходимости);
4)Е=1 (единичная эластичность, типичная для стандартных потребительских товаров, товаров 2-ой необходимости);
5)Е>1 (типичный случай для предметов роскоши);
Эластичность спроса по доходу имеет большое практическое значение, т. к позволяет прогнозировать состояние развития отрасли и фирмы. Если фирма производит нормальные товары, то можно прогнозировать расширение объёма продаж, выручки и удельного веса отрасли или фирмы в структуре экономики.
Если отрасль, фирма производит низший товар, то в будущем её постигнет кризис, затруднение со сбытом продукции, реальная угроза банкротства и т.д.
Перекрёстная эластичность – показывает, как изменяются покупки одного товара при изменении цен на другой товар, и позволяет глубже понять явление субституции и комплиментарности товаров.
|
|
|
Еxy- коэффициент перекрёстной эластичности;
Еxy= 
; Exy(точ)= 
;
Exy (дуг) = 
;
1) Exy>0, указывает на однонаправленное изменение цены одного товара и покупок другого товара – характерный случай для товаров субститутов. Чем больше абсолютное значение, тем больше субституция;
2) Exy<0, означает разнонаправленное изменение цены одного товара и покупок другого - характерный случай для товаров комплиментов. Чем больше абсолютное значение коэффициента, тем значимее комплиментарность товаров;
3) Exy=0, означает независимость друг от друга, самостоятельность товаров x и y;
4. Эластичность предложения по цене позволяет учесть реакцию продавца в ответ на изменение цены данного товара.
Eps-предложение по цене;
Epps= 
; Eточ= ; Eдуг= ;
Возможны 5 случаев реакции продавца на изменение цен:
S1- абсолютно эластичное предложение. При нём Е=0 (Продавец не реагирует на изменение товара);
S2- абсолютно эластичное предложение по цене. Е стремится к ;
S3-Единичная эластичность предложения по цене, Е=1;
S4-неэластичное предложение по цене, Е<1(продавец на большие изменения цены реагирует небольшим изменением продаж);
S5- эластичное предложение по цене, E>1(изменения количества существенно могут превышать изменения цены, чуткий продавец, быстро реагирует).
Факторы ценовой эластичности предложения:
1) Мобильность ресурсов, т.е. степень их специализированности, универсальности:
Чем мобильнее, универсальнее ресурс, тем эластичнее предложение товара, в производстве которого он использован;
2) Конкуренция производителей на рынке. Чем больше производителей данного товара на рынке, тем эластичнее предложение;
3) Фактор времени: При анализе цен эластичного предложения различают 3 периода времени:
А) Кратчайший период (мгновенный)-“I”;
Б) Средний период (Краткосрочный)-“S”;
В) Долгосрочный период – “L”.
В течение “I” производитель не способен адекватно отреагировать на рыночную ситуацию, т.к. все вводимые ресурсы неизменны в этом периоде;
|
|
|
SI – предложение в этот период;
В периоде “S” возможны увеличения предложения в ответ на растущий спрос с учётом изменения отдельных вводимых ресурсов при неизменных производственных мощностях;
Ss - Предложение в этот период;
В течение “L” производитель способен осуществить любые изменения в производстве вплоть до изменения производственных мощностей;
SL - предложение в этот период;
SI – предложение абсолютно неэластично;
В Ss предложение колеблется от неэластичного до эластичного;
В SL предложение может быть эластичным или абсолютно эластичным, что обычно снижает рыночную цену в новых условиях;
Общий вывод: Чем продолжительнее время производителя, тем эластичнее будет предложение товара на рынке.
ТЕМА 5. « Теории покупательского выбора »
1. Кардиналистская теория поведения покупателя. Общая и предельная полезность.
2. Правило максимизации полезности и потребительский выбор.
3. Ординалистская теория потребительского поведения:
3.1 Аксиомы потребительского поведения.
3.2 Кривая и карта безразличия.
3.3 Бюджетная линия покупателя.
3.4 Равновесие покупателя.
3.5 Кривая «доход-потребление».
3.6 Кривая «цена-потребление».
3.7 Угловое решение покупателя.
Различают две теории ПП (покупательского поведения):
кардинализм, т.е. количественная теория, отвечающая на вопрос: «На сколько больше (меньше) полезности извлекает покупатель при покупке каких-либо благ?».
ординализм, т.е. порядковая теория, позволяющая ранжировать (определять место, значение) потребительские предпочтения.
1. Кардиналистская теория в своем анализе оперирует следующими рабочими понятиями:
- благо - это объект потребительского выбора, способный повысить уровень благосостояния покупателя.
- совокупная (общая) полезность благ, обозначается TU, показывает прямую связь коллективным потреблением единого блага и уровнем общего благосостояния покупателя
TU
TU
Q
предельная (маржинальная) полезность, обозначается MU, добавочная полезность, извлекаемая покупателем при потребности каждой полезности единого блага. Чем больше единое благо потребления, чем меньше предельная полезность.
MU=0, TU=max;
MU= 
;
MU
Q
Правила максимизации полезности, указывающие на то, какая покупка доставляет покупателям наивысшее удовлетворение с учетом факторов сдерживания (бюджет покупателя и цены, покупаемых благ).
Требует соблюдения следующих условий:
= 
2. Для представления логики кардинализма рассмотрим пример:
Дано:
А и Б (продукты)
|
|
|
Р =1 д. е.
Р =2 д.е.
I=10 д.е.
Потребительские предпочтения, выражаемые предельной полезностью.
| Q | MU | MU |
Необходимо определить:
1) Какое количество благ (А и Б) следует купить, чтобы максимизировать свою полезность с учетом бюджетных ограничений?
2) В какой последовательности необходимо совершить покупки, если я рациональный покупатель?
3) Какова общая полезность оптимальной моей покупки?
Решение:
1) Приведем блага к сопоставимому виду, учтя их различные цены:
| MUа ∕ Pа | MUв ∕ Pв |
показываем логику совершения покупок:
1)1а 1в
10 < 12 → 1в (т.к. она принесет больше блага)
Принимаем условие единого измерения полезности: ЮТИЛЬ.
2) 1а 2в
10 = 10 →1а +2в
I =1*1+2*2=5 д.е.
3)2а 3в
8 < 9 → 3в
4)2а 4в
8 = 8 →2а+4в
I=1*2+4*2= 10 д.е.
Оптимальная покупка, доставляющая максимальное удовлетворение покупателя с учетом бюджетных ограничений 2 единицы А и 4 единицы В.
2) Рассчитать TU=∑ MUa+ ∑ MUв;
TU=10+8+24+20+18+16=96 (ютелей)
3: Ординализм оперирует целым рядом иных понятий, категорий, главная из которых - кривая безразличия, бюджетная линия и равновесие покупателя.
3.1: Аксиомы ординализма:
а) аксиома полной упорядоченности потребительских предпочтений:
Если существуют наборы благ А и В, то покупатель может упорядочить свое отношение к ним с помощью понятия: предпочтения (
) и безразличия (~).
б) аксиома транзитивности (согласованности в совершении покупок).
А В С
А В А ~ В
В 
С В ~ С
А С А ~ С
в) аксиома ненасыщенности (любой набор благ предпочтительней, если он включает большее количество покупаемых благ).
А (1,2), В (4,5)
А В
г) аксиома независимости (уровень удовлетворенности одного покупателя не зависит от удовлетворенности другого покупателя).
3.2: Кривая безразличия показывает множество потребительских наборов, предоставляющее покупателю одинаковые удовлетворения.
Потребительский набор - это совокупность определенных количеств и видов благ, потребленных в данный период времени.
Y
A
B U
X
A ~ B
Отрезок кривой безразличия А и В называется зоной субститута одного товара другим в рамках возможной замены покупаемых благ.
Границы в рамках зоны субституции определяются показателем предельной нормальной субституции (MRS):
MRS= - 
MRS показывает угол наклона прямой безразличия к горизонтальной оси.
От данной кривой безразличия следует перейти к карте безразличия, она состоит из множества кривых безразличия, при этом каждая выше расположенная кривая показывает более предпочтительны для покупателя наборы.
Y
C
U3
D
A U2
B U1
X
D 
A, B
C D, A, B.
Кривые безразличия в ординализме обладают следующими свойствами:
1) они определяются потребительским предпочтением, его отношения к товарному миру;
2) имеют отрицательный наклон;
3) никогда не пересекаются;
4) имеют зону субституций и характеризуются предельной нормой субституции;
5) могут иметь различные конфигурации для различных благ.
3.3: При рыночном выборе покупатель сталкивается с рядом ограничений, как со стороны рыночной цены, так и со стороны дохода. В связи с этим линию бюджетных ограничений покупателя можно выразить формулой:
I=Px*x+Py*y,
где I - доход покупателя;
Px, Py- цены покупаемых благ;
X, Y- количество покупаемых благ;
Для построения линии сделаем два шага
1) x=0,
y= 
2) y=0,
x= 
y
C
B
A
α
x
Свойства бюджетной линии:
1) Любой набор, лежащий внутри графика, доступен покупателю, но при этом сберегаются предназначенные для покупки средства.
2) Набор В - требует от покупателя расходования всех предназначенных средств.
3) Набор С - недоступен, с точки зрения имеющихся ограничений покупательского выбора.
Угловой коэффициент бюджетной линии: α = 
Увеличение дохода изображается правосторонним параллельным смещением, уменьшение - левосторонним параллельным смещением бюджетной линии при условии неизменных рыночных цен.
3.4: Равновесие покупателя в ординализме определяется накладыванием карты безразличия на бюджетную линию покупателя.
Y
А
U3
Е
U2
В U1
X
Равновесие покупателя означает, что он не имеет стимула поведения на рынке, т.е. к изменению объемов покупок. Это происходит, когда покупатель достигает максимальное удовлетворение от совершенной покупки при минимальных затратах на нее, т.е. равновесная комбинация принадлежит бюджетной линии.
А~ В → U1
E→ U2
E 
A, B.
Поэтому лишь один из трех наборов, лежащих на бюджетной линии (Е) будет отвечать условию равновесия покупателя. Т.к. в точке Е выровнялись два угловых коэффициента- кривая безразличия U2 и бюджетной линии, то условие равновесия можно записать в следующем виде:
1) MRS= 
, MRS=- 
= 
, →
2) = ,
3) = .
3.5: В дальнейшем анализе следует учесть изменение дохода покупателя при неизменных ценах на товары x и y.
Предположим P↑, Px, Py = const;
y
E4
E2
E1 E3
x
При росте дохода изменяется и равновесие покупателя. При новой бюджетной линии возможны три новых положения.
Линия Е1Е2, Е1Е3, Е1Е4 –кривая «доход-потребление» (линия уровня жизни), которая показывает совокупность равновесных наборов покупателя при росте его дохода и неизменных рыночных ценах.
Е1Е2:
I↑, Qx↑, Qy↑ → благо x и y являются нормальными (высшими).
Е1Е3:
I↑, Qx↑, Qy↓ → благо x-нормальное, y- низшее.
Е1Е4:
I↑, Qx↓, Qy↑ → благо y-нормальное, x- низшее.
Примем во внимание изменение рыночной цены на благо x при неизменном доходе и цене на благо y.
3.6: I, Py=const, Px↑.
y
Е1
Е2
Е3
Е4
x
Заметим равновесные наборы, в которых при более высокой цене благ x будет несколько.
Кривые Е1Е2, Е1Е3, Е1Е4 – «цена потребление», показывают различные равновесные наборы, достижимые при неизменном доходе и изменившийся цене на 1 из покупаемых благ.
Е1Е2:
Рx↑, Qx↑, Qy↓,Ex<0 → блага x и y –комплементы.
Е1Е3:
Px↑, Qx↓, Qy↑, Exy>0 → благо x и y- субституты.
Е1Е4:
Px↑, Qx↓, Qy↓ → благо x является либо товаром Веблена, либо Гиффена.
На основании данных о динамике линии «цена-потребление» можно построить кривую спроса на товар x.
3.7: Угловое решение покупателя - особый случай в потребительском выборе, когда покупатель сознательно отказывается от покупок одного товара, замещая его другим.
Y U1 U2
x
В данном случае не удерживается главное условие равновесия.
MRS 
(т.к. превышает соотношения рыночных цен).
Угловое решение покупателя означает, что при любых условиях покупатель готов пожертвовать непривлекательным благом, не взирая на соотношение рыночных цен.
|
|
|
