Эластичность спроса (по цене, доходу, перекрестная эластичность по цене). Связь эластичности спроса и выручки.

Способность спроса адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям показывает степень его эластичности.

Эластичность спроса по цене (или прямая эластичность) — это относительное измене­ние величины спроса на товар, деленное на относительное изме­нение цены данного товара. Она показывает, как количествен­но (на сколько процентов, или на какую долю) изменится вели­чина спроса на товар, если цена товара изменится на один про­цент (одну долю).

Форму­ла расчета коэффициента эластичности спроса по цене:

= = , или

где — коэффициент эластичности спроса по цене; D — относи­тельное изменение величины спроса; P— относительное изменение цены; Р₁, Р₂ — начальное и конечное значения цены товара; D₁; D₂ — начальное и конечное значения величины спроса. Можно применить также формулу средней точки (дуговая эластичность), которая предполагает определение арифметического среднего от начального и конечного значе­ний. Коэффициент эластично­сти спроса по цене с использованием формулы средней точки будет иметь вид: =

Значение коэффициента эластично­сти спроса по цене будет всегда отрицательное. Это закономерно, если вспом­нить об обратной зависимости между величиной спроса и ценой. От знака «минус» для удобства обыч­но абстрагируются, беря значение коэффициента по модулю.

Когда коэффициент эластичности принимает значения от нуля до единицы, говорят о неэластичном спросе по цене на товар (спрос меняется в меньшей степени,чем цена). В крайнем случае, когда к-т= 0, мы имеем дело с совершенно неэластичным спросом по цене на товар (любое изменение цены не влияет на изменение спроса, н-р мед.препараты,товары 1-ой необходимости). Когда коэффициент эластичности принимает значение, рав­ное единице, говорят о спросе с единичной эластичностью. В этом случае величина спроса изменяется строго пропорцио­нально цене товара. Наконец, если коэффициент эластичности принимает значе­ния больше единицы наблюдается эластичный спрос по цене (спрос изменяется в большей степени, чем цена).

Изменить динамику спроса на какой-либо товар может и изменение цены на другой товар (товар-субститут, товар-комплемент). В таком случае речь идет о перекрестной эластичности спроса. Коли­чественно данная зависимость характеризуется коэффициен­том перекрестной эластичности спроса по цене, который пока­зывает, как изменится величина спроса на данный товар при из­менении цены другого товара. Формула расчета коэффициента перекрестной эластичности спроса на товар А в зависимости от изменения цены на товар В выглядит следующим образом:

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится ве­личина спроса на товар А, если цена товара В изменится на один процент.

Итак, если коэффициент эластичности спроса на товар А по цене товара В положительный, мы имеем дело с взаимозаменяе­мыми товарами, а когда этот коэффициент отрицательный, то­вары A и В являются взаимодополняющими. Товары называ­ют независимыми, если повышение цены одного товара не вли­яет на величину спроса на другой, т.е. когда коэффициент пере­крестной эластичности равен нулю.

Спрос реагирует не только на изменение цены, но и на изменение доходов потребителей.Поэтому выделяют эластичность спроса по доходу.Определить меру взаимосвязи потребительского до­хода и спроса помогает коэффициент эластичности спроса по доходу, показывающий соотношение относительного измене­ния величины спроса на товар и относительного изменения до­хода потребителя:

Спрос является эластичным по доходу, если величина спроса изменяется в большей степени, нежели величина дохода (E_D/I > 1). Спрос является неэластичным, ес­ли величина спроса изменяется в меньшей степени, нежели ве­личина дохода (E_D/I < 1). Если величина спроса никак не изме­няется при изменении величины дохода, спрос является абсо­лютно неэластичным по доходу (E_D/I = 0). Спрос имеет еди­ничную эластичность (E_D/I = 1), если величина спроса изменя­ется точно в такой же пропорции, что и доход.

Практическое значение понятия «эластичность спроса по доходу» состоит в том, что состояние и динамика данного показателя позволяют прогнозировать перспективы развития того или иного производства или отрасли. Чем выше относительная эластичность спроса отрасли по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения коэф-та свидетельствует о стабильности отрасли, а отсутствие роста – о ее застое.