 |
Глава 3. Анализ организации рекламы в РЦ «Победа»
|
|
|
|
В РЦ «Победа» используется широкий спектр каналов коммуникаций, от традиционных POS - материалов до инновационных интерактивных технологий, т.е. такие виды средств рекламы, как щиты, растяжки, вывески, средства транспорта, штендеры, баннеры, текстовая реклама в Интернет, модульная реклама в местных газетах, дикторское объявление и др.. Все средства рекламы применяются очень эффективно.
Посещая развлекательный центр, каждый клиент может ознакомиться с новинками кинопроката при помощи буклетов и плакатов. Подобные средства рекламы относятся к способствующим упрочнению и повышению рейтинга данного РЦ.
Реклама РЦ «Победа» размещается в газетах («Из рук в руки», «Голос Череповца», «Спутник» и др.), на телевидении (Вологодское телевидение (в виде рекламного ролика), в программе «Про кино» на 12 канале), и радио (Дорожное радио, радио Трансмит).
Цветные рекламные модули размещаются на оборотной стороне билетов в РЦ «Победа», это дает определенные выгоды:
1. Эффективное средство выйти на потребителей, когда они тратят деньги - прямо на местах продаж.
2. Размещение рекламной информации на чековой ленте и билетах гарантирует контакт с каждым покупателем. Рекламу обязательно получат прямо в руки многие потенциальные потребители.
3. Реальное количество контактов каждого покупателя с рекламой больше, чем расчетное число модулей на кассовой ленте, так как, сохраняя чек, покупатель сохраняет и рекламу на нем.
4. Оригинальность размещения рекламы резко повышает ее эффективность.
5. Повторяемость - постоянные покупатели увидят рекламу несколько раз.
6. Быстрый отклик целевой аудитории
РЦ «Победа» применяет рекламу на ЖК-экранах города, которая позволяет достичь следующих целей:
|
|
|
1. Высокая потребительская активность аудитории, после просмотра рекламы
2. Высокая частота контактов потребителя с рекламным сообщением
3. Охват аудитории, не попадающие под телевизионное воздействие
4. Расширение медийного присутствия при проведении рекламной кампании на телевидении
5. Отсутствие законодательных ограничений
В РЦ «Победа» используются различные мероприятия по пропаганде товара (табл. 3.1.).
Таблица 3.1. - Мероприятия по пропаганде товаров РЦ «Победа»
| Мероприятия | Средства распространения информации | Цель мероприятия |
| 1. Рассылка брошюр о новинках кинопроката и шоу-программ | Почта | Информирование потенциальных клиентов |
| 2. Печать в местных газетах | Пресса | Создание положительного имиджа. |
Анализ использования различных рекламных средств в РЦ «Победа» приведён в таблице 3.2.
Таблица 3.2. - Анализ использования различных рекламных средств РЦ «Победа»
| Рекламные средства | 2011 год | 2012 год | ||||||
| План (тыс.руб.) | Факт (тыс.руб.) | Отклонение | % | План (тыс.руб.) | Факт (тыс.руб.) | Отклонение | % | |
| Наружная реклама | -50 | 66,67 | - | |||||
| Телереклама | 108,33 | |||||||
| Промо-акции, сувенирная продукция | 104,17 | |||||||
| Выставки, презентации | 114,29 | |||||||
| Печатная реклама | 121,43 | |||||||
| Реклама в Internet | -2 | |||||||
| ИТОГО: | 108,57 |
У РЦ «Победа» есть своя страница в Интернет. Преимущества электронной страницы:
- широкая доступность;
- отсутствие цены за копию;
- возможность легко обновлять информацию;
- возможность установления Линков;
- страница имеет неограниченный тираж;
- дает возможность обратной связи
На рис. 3.1. показана структура рекламных средств РЦ «Победа» за 2012 г.
Рис. 3.1. Структура рекламных средств РЦ «Победа»
|
|
|
Из диаграммы видно, что РЦ «Победа» большую часть своих средств вкладывает в телерекламу и промо-акции, это объясняется тем, что этот медиаканал самый «дорогой» и самый эффективный из всех.
Таким образом, анализ использования средств рекламы РЦ «Победа» показал положительные стороны коммуникативной деятельности:
- наличие собственного сайта в Интернет;
- наличие внутренней рекламы.
Вместе с тем можно выделить ряд недостатков:
- отсутствие систематизации и последовательности при проведении рекламных акций;
- низкая квалификация сотрудников, отвечающих за рекламу;
- отсутствие обратной связи с потребителем;
- отсутствие конкретных целей и задач рекламной кампании;
- отсутствие информации о целевом потребителе и источниках получения им информации.
В качестве рекомендаций для РЦ «Победа» нужно отметить:
· необходимость планирование не только квартальных планов рекламной работы, но и на год. Перспективное и текущее планирование рекламной работы позволит равномерно распределять средства и загруженность персонала в течение года;
· необходимость анализа потребителей услуг РЦ «Победа»;
· необходимость повышения квалификации персонала, отвечающего за рекламу.
|
|
|
