 |
Задачи распределительной логистики
|
|
|
|
Тема 4. Логистика распределения (6 часов)
План:
1. Теоретические основы логистики распределения.
2. Системы распределения товаров.
3. Управление логистическими процессами в системе распределения.
Теоретические основы логистики распределения
Логистика распределения – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т.е. в процессе оптовой продажи товаров.
Основной целью распределительной логистики является обеспечение доставки нужных товаров в нужное место, в нужное время с минимальными затратами.
В отличие от маркетинга, который занимается выявлением и стимулированием спроса, распределительная логистика призвана удовлетворить сформированный маркетингом спрос с минимальными затратами. При этом распределительная логистика исходит из задач удовлетворения основных потребностей потребителя продукции:
- своевременная доставка товара;
- способность удовлетворить экстренные нужды заказчика;
- аккуратное обращение с товарами при погрузо-разгрузочных работах;
- готовность изготовителя к быстрой замене дефектных изделий;
- поддержание определенного уровня товарно-материальных запасов и др.
Синонимичные понятия логистики распределения: «логистика на выходе», «логистика распределения», «дистрибьюция», «физическое распределение». Эти термины в соответствующей функциональной области в логистике зачастую используются как синонимы.
Понятие «физическое распределение» относится к сфере распределения (дистрибьюции) промышленной или торговой компании. За рубежом до сих пор продолжается дискуссия о содержании этого понятия. Некоторые зарубежные исследователи считают физическое распределение, чуть ли не синонимом логистики, другие отождествляют его с дистрибьюцией. Это связано с эволюцией логистики на Западе, когда в период 1950-х до середины 1970-х годов термин «физическое распределение по существу использовался вместо термина «логистика».
|
|
|
Физическое распределение – это сфера логистической деятельности, составная часть процесса распределения (дистрибьюции); она включает все логистические операции и функции, связанные с физическим перемещением, хранением и управлением запасами готовой продукции в товаропроводящих структурах производителей и (или) логистических посредников.
В последние годы среди специалистов и в литературе по логистике ясно прослеживается тенденция использовать термин «дистрибьюция». И этот термин чаще используется в расширительном толковании, включая кроме операций физического распределения функции по поддержке продаж готовой продукции и логистическому сервису.
Таким образом, дистрибьюция – это функциональная область логистики, задача которой – интегрированное управление логистическими функциями и операциями продвижения готовой продукции и логистическим сервисом от производителей и оптовых, оптово-розничных торговых компаний до конечных или промежуточных потребителей.
Функциональные области распределительной логистики
Существует два подхода к определению функциональных областей логистики распределения:
1. Узкая трактовка понятия: комплекс операций по отгрузке готовой продукции со склада поставщика.
2. Процесс обращения материальной продукции, начинающийся с момента, когда она сходит с поточной линии до момента, когда она попадает на склад потребителя.
Функции логистики распределения:
- построение структуры распределительной сети (дистрибутивных каналов);
|
|
|
- оптимальная дислокация дистрибутивных центров (баз, складов) и других звеньев логистической распределительной сети;
- поддержание стандартов качества логистического сервиса;
- экспедирование и транспортировка готовой продукции;
- складирование, хранение и грузопереработка готовой продукции в складской системе;
- управление запасами готовой продукции;
- обеспечение сохранности груза, страхование рисков, таможенное оформление;
- анализ логистических издержек и установление цен на логистические услуги;
- мониторинг товарно-транспортных потоков и информационно- компьютерная поддержка логистики в дистрибьюции.
Задачи распределительной логистики
Задачи распределительной логистики решаются на макро- и микроуровне:
Микроуровень:
- планирование процесса реализации;
- выбор упаковки продукции, ее комплектация и консервирование;
- организация отгрузки продукции;
- контроль за транспортировкой к месту потребления и доставка продукции потребителю;
- организация послереализационного обслуживания.
Макроуровень:
- выбор схемы распределения материальных потоков;
- формирование каналов распределения;
- размещение распределительных центров.
Особенности современной дистрибьюции:
- широкий ассортимент и перечень товарной продукции;
- минимизация страховых запасов у конечных потребителей, что требует частных поставок мелкими партиями;
- независимый спрос на товары, что усложняет управление запасами;
- повышение требований потребителей к гибкости обслуживания, связанных с выполнением незапланированных заказов;
- разветвленная складская сеть, максимально приближенная к конечному потребителю;
- приоритет складской поставки перед транзитной для большинства видов готовой продукции;
- сложности организации доставки конечным потребителям из-за наличия централизованной поставки;
- многообразие посреднических структур.
|
|
|
