 |
Пресс-релиз: тематика, проблематика, типология, структура.
|
|
|
|
Определение пресс-релиза. Подходы к классификации пресс-релизов (Варакута, Егоров, Кривоносов, Шишкина, О. Баскин, К. Аронофф и др.). Значение параметра «ньюз» для пресс-релиза. Принцип «перевернутой пирамиды». Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Объем пресс-релиза. Особенности оформления пресс-релиза. Важность «эмбарго»
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997. – 256 с.
Baskin Otis W., Aronoff Craig E., Public Relations: The Profession and The Practice, second edition / Otis W. Baskin, Craig E. Aronoff. – Wm. C. Brown Publishers, Dubuque, Iowa, 1988. – 483 p.
Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.
Богоявленский А.Е. Маркетинговый подход к классификации пресс-релиза / А.Е. Богоявленский // Журналистика-2003. Обретения и потери, стратегии развития: Материалы научно-практической конференции. Ч. 2. – М.: МГУ, 2004. – С. 273-275.
Варакута С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра-М, 2001. – 244 с.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.-Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1999. – 442 с.
Паблисити и паблик рилейшнз.
Определение паблисити. Паблисити и паблик рилейшнз. Паблисити и реклама. Планируемое и спонтанное паблисити. Отрицательное паблисити. Значение «ньюз» для паблисити, ньюзмейкинг. Event-маркетинг.
Богоявленский А.Е. ПР: от паблисити к взаимодействию и взаимопониманию / А.Е. Богоявленский // Коммуникации в современном мире: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. – Воронеж, 2002. – С. 158-160.
|
|
|
Богоявленский А.Е. Критерии «ньюз» в паблик рилейшнз / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005 - № 3-4 (54-55). – С. 86-90.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М.: Информ.-изд. дом «Филина», 1996. – 288 с. – (Сер.: Экономика для практиков).
Сучкова Е. Сделай Buzz! / Е. Сучкова, В.Ильинский // Рекламные Идеи. - № 4/2003. – С. 121-123.
www. triz-ri. ru.
PR-текст в системе публичных коммуникаций.
Определение PR-текста. Классификация PR-текстов: подход А. Кривоносова. Основные жанры PR-текстов по А. Кривоносову: оперативно-новостные (пресс-релиз и приглашение), исследовательско-новостные (бэкграундер и лист вопросов-ответов), фактологические (факт-лист, биография), исследовательские (заявление для СМИ), образно-новостные (байланер, поздравление, письмо).
Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация ПР-текстов / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006.- № 1. – С. 93-103.
Богоявленский А.Е. Классификация ПР-текстов: непроясненные параметры существующих подходов (Из цикла «Эскизы к теории ПР») / А.Е. Богоявленский // Акценты. – 2005. - № 7-8 (57-58). – С. 138-142.
Богоявленский А.Е. Типы текстов паблик рилейшнз и носители ПР-сообщений / А.Е. Богоявленский // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2004. - № 1. – С. 150-157.
Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – 2-е изд. / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб., 2001. – 135 с.
Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Издательство С.- Петерб. ун-та, 2001. – 253 с.
Языковые средства, используемые в слогане.
Понятие слогана. Схема психологического воздействия слогана на потенциального потребителя. Маркетинговая и художественная ценность слогана. Необходимые качества эффективного слогана. Средства языковой выразительности, используемые в слогане. Типичные ошибки при составлении слогана.
|
|
|
Арапов М. Метаморфозы лозунга / М. Арапов // Рекламное измерение. – 1999. - № 58. – С. 2-5.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… / В. Кеворков - М.. 1996. – 94 с.
Кеворков В. Слоган - фундамент рекламной кампании / В. Кеворков // Рекламные технологии. – 2000. - № 5(26). – С. 5-7.
Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М., 1997. – 91 с.
Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М., 1998. – 168 с.
Языковые особенности рекламного слогана / Теория и практика рекламы: учебник /
Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 452-460.
53. Заголовок рекламного сообщения.
Функции заголовка рекламного сообщения. Типы заголовков по длине, по способу воздействия на потенциального потребителя, по синтаксической структуре. Средства языковой выразительности, используемые в заголовке. Типичные ошибки при выборе заголовка.
Заголовок рекламного объявления / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 451-452.
Композиционные особенности рекламных произведений / Н.Г. Иншакова. Рекламный текст: редакторский взгляд. – М., 2007. – С. 155-158.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон – М., 1988. – 221 с.
Словесный товарный знак.
Роль коммерческого наименования в продвижении товара на рынке. Языковые требования, предъявляемые к словесному товарному знаку. Типичные ошибки при выборе словесного товарного знака.
Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали? / М. Васильева // Рекламные идеи – YES! – 2000. - № 3. – С. 100-107.
Васильева М. Дайте товару хорошее имя / М. Васильева, В. Усков // Рекламные идеи. – YES! – 1999. - № 1. – С. 63-66.
Гольман. И.А. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосиб., 1991. – 140 с.
Новичихина М.Е. Коммерческая номинация / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – 192 с.
Пуртов А. Нейминг в России (правильный выбор названия компании или торговой марки) / А. Пуртов // Рекламные технологии. – 2003. - № 6 (51). – С. 7-11.
Словесный товарный знак / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 439-451.
|
|
|
Языковые способы привлечения внимания к рекламе.
Виды внимания. Языковые (лексико-фразеологические, синтаксические, пунктуационные, интонационные) средства привлечения внимания к рекламному сообщению.
Языковые средства, используемые на разных этапах психологического воздействия рекламы
/ Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 421-422.
56. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Тропы в рекламе.
Понятие тропа. Основные виды тропов, применяемые в рекламе.
Тропы / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 295-298.
Тропы и стилистические фигуры/ Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 423-427.
Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Стилистические (риторические) фигуры в рекламе.
Понятие стилистической фигуры. Основные типы стилистических фигур, применяемые в рекламе.
Синтаксические средства экспрессивной речи / И. Голуб. Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 426-432.
Стилистические фигуры / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 430-433.
Стилистические фигуры / Д.Э. Розенталь. Практическая стилистика русского языка. – М., 1977. – С. 299-302.
58. Языковые средства создания интереса к рекламному сообщению. Звукопись в рекламе.
Понятие звукописи. Основные приемы звукописи, применяемые в рекламе. Лексическая функция рифмы в рекламе. Ошибки в использовании стихотворных строчек в рекламе.
Звукопись в рекламе / Теория и практика рекламы: учебник / Е.М. Бебчук и др.; под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. – С. 434-435.
Фоника / И. Голуб. Стилистика русского языка. – М., 2001. – С. 152-192.
|
|
|
