 |
Особенности видеопотребления в интернет-СМИ
|
|
|
|
Сегодня видео уже не является эксклюзивным контентом только в телевизионных приемниках. Видео в настоящее время претерпело значительное и преобразование и новым каналом распространения становится интернет.
Появилось множество вариантов устройств, с помощью которых можно получать видеоконтент. «Все более распространенным явлением становится увеличение количества экранов в домохозяйстве, включающем стационарный телевизор, персональный компьютер, ноутбук, игровую приставку, планшет, смартфон. Важным также является рост использования продвинутых устройств видеозаписи» [Назаров].
По данным M’Index (Россия, 3 кв. 2011), которые медиаисследователь Назаров приводит в своей работе о нелинейном телесмотрении в контексте онлайн-видеопрактик, 25% россиян имеют широкополосный доступ в интернет со скоростью не менее 2 Мб\сек (то есть, по сути, имеют возможность просматривать видеоролики онлайн). Эта цифра намного больше в крупных городах, по данным TNS на январь 2013 в крупных городах 74% жителей имеют широкополосный доступ [Статистика рунета].
Таким образом, проникновение широкополосного интернета как одного из важнейших условий развития онлайн-просмотра оказывается пока не слишком высоким, но в крупных городах эти цифры оказываются существенно бо´льшими. Кроме того, динамика роста проникновения интернета оказывается в последние годы весьма высокой именно за счет его проникновения в регионы.
По данным компании ComScore и видеосервиса RuTube количество уникальных пользователей, смотрящих видео в Рунете, с марта по декабрь 2011 года увеличилось на 20% - с 39,2 млн. в марте 2011 г. до 47,4 млн. в декабре. Количество просмотренного видео в Рунете выросло почти в два раза - в марте 3,136 млрд., в декабре свыше 6 млрд. видеороликов. Также выросло среднее время, которое пользователь ежемесячно тратит на просмотр видео - 15 часов 30 минут в декабре против 9 часов 20 минут в марте. Однако за счет роста общего числа просмотренных роликов время, среднее время, затраченное на одно видео, практически не изменилось - около 7 минут. Топ видеоресурсов Рунета (по уникальным посетителям, декабрь 2011 года) выглядит следующим образом: на первом месте, согласно данным Video Metrix, находятся сайты Google (YouTube), на втором месте - Mail.ru Group, третье место занимают сайты группы Gazprom Media (RuTube, NTV.ru и т.п.). Социально-демографический портрет аудитории онлайн-видео Рунета за год фактически не изменился. Ядро аудитории составляют молодые люди в возрасте 15-34 лет, на которых приходится более 60% всех просмотров видео, они наиболее активны и ежемесячно смотрят в среднем 138 роликов. При этом они затрачивают на просмотр в два раза больше времени, чем 35-44-летние, в три раза больше, чем 45-54-летние и в восемь раз больше, чем люди старше 55 лет [CNEWS].
|
|
|
Согласно данным Назарова на конец 2011 г., большая часть аудитории - 78% смотрела онлайн-видео с помощью компьютеров и 27% с помощью ноутбуков. Около 20% смотрели видео онлайн с использованием телевизора (SmartTV); около 1% использовали смартфон и планшет. С тех пор прошло больше года и последние цифры, судя по всему, несколько выросли в связи с распространением и удешевлением смартфонов и планшетных компьютеров.
Видеопотреблением можно назвать потребление разных форм видеоконтента: традиционное (вещательное) телевидение, просмотр скачанного из интернета, онлайн-просмотр короткого или длинного видео.
В своем исследовании Назаров приводит данные о длительности потребления различных форм видеоконтента в среднем в минутах в сутки в различных группах российской аудитории. Здесь же приводится информация об относительной доле каждой формы в видеопотреблении в целом.
|
|
|
| Формы видеоконтента | Все 15+ | 15−34 | ||
| Минут в день | % | Минут в день | % | |
| Просмотр коротких роликов онлайн | 3,9 | 1,4 | 8,5 | 4,2 |
| Просмотр ТВ (линейный просмотр) | 246,5 | 90,7 | 156,7 | 77,0 |
| Просмотр скачанного контента | 9,7 | 3,6 | 20,3 | 10,0 |
Нас в рамках исследования больше всего интересуют данные о просмотре коротких роликов онлайн, именно такое видео больше всего распространено в новостных интернет-СМИ. По сравнению с другими формами просмотра, доля смотрения коротких роликов онлайн (в число которых входят не только исследуемые нами новостные ролики, но и любой другой короткий видеоконтент) невысока, а традиционное линейное телевещание - доминирующий формат потребления видеоконтента. Тем не менее, у молодых зрителей (в возрастной группе 15-34) просмотр телевидения занимает меньше времени - 77% против 91% среди всех телезителей в возрасте «15 лет и старше». Интернет-видео молодая аудитория смотрит значительно активнее: 10% времени приходится на скаченный контент (против 3,6% у зрителей в целом); и более 4% (все зрители - 1,4%) на короткие ролики онлайн. Таким образом, нелинейное видеопотребление становится заметным сегментом в структуре видеопотребления [Назаров].
Существование возможности нелинейного просмотра позволяет пользователю запрашивать информационные материалы в любом порядке, а также обращаться к архивной информации годичной, двухгодичной и большей давности. Интернет позволяет сделать то, что невозможно сделать на традиционном телевидении - вернуть передачу назад, например. Пользователь может использовать поиск по архиву аудио- и видеоинформации, набирая ключевые слова по признакам: дата, автор, тема, программа и т.д.
«Если традиционно эти взаимоотношения строятся на «добровольно-принудительной» основе - зритель может смотреть только то, что в строго заданное время в безальтернативном порядке предлагает ему тот или иной вещатель, то с развитием интернет-вещания зритель получит гораздо большую свободу, и не только в выборе того, «что» и на каком канале смотреть, но также - «когда» и «как» смотреть» [Гарматин].
Обычно эксперты условно делят видеоконтент на два противоположных по содержанию типа. Первый тип - это пользовательский видеоконтент (UGC): в среднем недорогой, с невысоким качеством, не всегда интересный, малоизвестный, с невысокими возможностями монетизации. Второй тип − это профессиональный контент. Он, как правило, дорогой, качественный, интересный, известный, хорошо монетизируемый.
|
|
|
Насчет монетизируемости профессионального контента высказывался Я.Н. Засурский: «По мере увеличения объема сферы общественного достояния парадоксальным образом станет более жизнеспособной и экономика коммерческого сектора, потому что потребность в узкой специализированной информации из платных источников может возникнуть только в контексте большой и «богатой» информационной системы с открытым доступом к знанию. Мало кто готов платить за информацию общего характера, но трудно отрицать, что получение отдельных, специализированных информационных объектов мотивирует к их покупке по хорошей цене» [Засурский]. Тема монетезируемости профессионального видеоконтента в интернете очень интересна, активно обсуждается и почти не изучена, но мы постараемся в этой работе касаться ее как можно меньше, чтобы не уйти от главного.
В конце 2012 года в Москве прошла третья ежегодная конференция TechCrunch Moscow 2012, которая была посвящена глобальным тенденциям на рынке информационных технологий. Участники в числе прочего обсуждали развитие видео в интернете. В дискуссии они отметили, что видео, пожалуй, самый быстроразвивающийся сегмент российского интернет-бизнеса. Оборот его составляет 60 млн долларов, а рост - 80% в год. Однако этот рынок находится сейчас в самой ранней стадии развития [ASTERA].
Само видео в интернете появилось сравнительно недавно. Мы приводим в нашей работе краткую историю развития видео в интернете, составленную по материалам доклада Ярослава Городецкого представителя крупной компании CDNvideo на международной конференции в 2011 году [Городецкий].
Краткая история развития интернет-видео в мире:
: появление RealAudio первой технологии потокового вещания через интернет;
|
|
|
2002: Macromedia Flash Player 6.0 установили на 90% ПК с выходом в интернет, впервые появляется возможность проигрывания видео;
2005: Adobe покупает компанию macromedia и выпускает Adobe Flash Player 6.0, поддерживающий кодек On2 VP6 (дал возможность показывать качественное видео там, где есть широкополосный доступ). Этот кодек на несколько лет стал, по факту, стандартом;
2006: YouTube, первый массовый видеосервис в интернете, продан Google через 21 месяц после основания за $1,65 млрд;
2008: ведущие американские производители телевизионного контента запускают сервис Hulu, который впервые позволяет легально и бесплатно просматривать профессиональное видео через интернет;
2008: Apple выпускает iPhone 3G и технологию потокового вещания на мобильные HTTP Adaptive Streaming (Caprtino), начинает ее активно пропагандировать;
2009: крупнейшие массовые производители телевизоров выпускают на рынок модели SmartTV|ConnectedTV, которые позволяют просматривать видео через интернет;
2010: Netflix, сервис показа кинофильмов через интернет, становится крупнейшим генератором контента в США (24,7% от всего североамериканского трафика).
История развития интернет-видео в России:
: запущен видеохостинг RuTube, через 2 года продан холдингу «Газпром-медиа» за $15 млн.;
2008: создана первая сеть показа интернет-рекламы VideoNow, позволяющая монетизировать видео любым интернет-площадкам;
2009: запущены несколько сервисов по показу профессионального видео по рекламной модели (zoomby, ivi, TVzavr);
2010: сайт vesti.ru (ВГТРК) выпускает приложение на iPhone с возможностью просмотра прямого эфира телеканала «Россия-24»;
2011: запущен первый сервис просмотра видео по подписке Now.ru
В мировой и российской истории развития интернет-видео есть общая тенденция: сначала появлялись хостинги UGC (пользовательского контента), а потом хостинги профессионального контента, далее постепенно происходит развитие мобильного вещания.
Итак, интернет-СМИ производят профессиональный видеоконтент. По словам руководителя департамента новостей и политики на YouTube Стива Гроув, на персональных каналах газет внутри портала yuotube.com больше собственного контента, чем пользовательского: «Например, Associated Press загружает около 300 роликов в неделю. The New York Times загружает приблизительно от 6 до 12 роликов в неделю. Примерно столько же - The Washington Post. Ещё несколько лет назад эти новостные организации вообще не умели снимать видео, но они научили своих репортёров делать это и наняли в штат профессиональных операторов» [Видео в интернете].
Видео для СМИ интересно еще и потому, что это дополнительная площадка для размещения рекламы. Кроме стандартных баннеров на странице, всплывающих видеобаннеров, есть возможность поместить видеорекламу непосредственно перед видеороликом, который собирается посмотреть пользователь.
|
|
|
Согласно исследованиям CDNvideo [Городецкий], такая реклама эффективна потому что:
Комфортное восприятие рекламы. Пользователь может пропустить рекламный ролик через 5-10 секунд (время, до того, как можно будет пропустить ролик, показано, так же как и известна длительность самого ролика). По словам Городецкого, такая реклама раздражает пользователя намного меньше, чем маячащая баннерная или видеореклама поверх контента. Кроме того, пользователь настраивается на просмотр видео и в таком подготовленном состоянии лучше всего воспринимает видеорекламу. У пользователя также есть возможность легко перейти на сайт рекламодателя, если он его заинтересовал.
Только один баннер находится в поле зрения зрителей. Он не конкурирует ни с самим контентом, за которым пришел пользователь, ни с другими баннерами, так как внимание обращено в область проигрывателя, где через 5-10 секунд можно будет начать просмотр.
Достаточно продолжительный контент.
|
|
|
