 |
Изменения в долгосрочных тенденциях экономического роста.
|
|
|
|
По прогнозам О.К.Н.А. Маркетинг до 2010 году объем рынка ПВХ окон увеличится до 69,8 млн. м. кв. Увеличение объемов рынка произойдет за счет высоких темпов роста и увеличения объемов потребления ПВХ окон в течение ближайших четырех лет, но даже такое интенсивное развитие не приведет к насыщению рынка. Таким образом, при самых пессимистичных расчетах к 2010 году будет остеклено приблизительно 40% объектов недвижимости. Для того чтобы остеклить весь рынок Германии понадобилось около 25 лет, поэтому можно прогнозировать, что в России этот период будет более длительным. Так как по одной только численности населения Россия опережает Германию почти в 2 раза, а климатические условия в России гораздо более суровые. У участников оконного бизнеса есть, как минимум 20 лет до 2025 года для удовлетворения спроса населения, а к этому времени придет черед замены окон «первой волны», срок службы которых составляет приблизительно 40 лет.
Что же касается спроса, то потенциально он очень высокий. По данным экспертов, в России еще свыше 70% домохозяйств используют устаревшие окна, установленные еще в советские времена. Поэтому рано или поздно на рынке неизбежно начнется рост. Правда, когда это случится, полностью зависит от стабилизации экономической ситуации в целом. И это уже будет гораздо более здоровый рынок.
Прогноз на 2010 год
Прогноз на 2010 по объему рынка ПВХ окон 3 сценария, Россия, тыс. тонн, % роста
Оптимистичный сценарий – рост + 20%, при условиях если спекулятивный пузырь в экономике не лопнет, а будет надуваться еще более интенсивно, и появятся первые импульсы от закона по энергосбережению. Вероятность наступления 20% из 100%.
Средний сценарий - рост +5%. В том случае, если наметившаяся динамика середины 2009 года продолжится и спекулятивный пузырь не лопнет. Вероятность наступления 55% из 100%.
|
|
|
Пессимистичный сценарий – сокращение рынка на -15%. Сценарий возможен при обрушении очередного спекулятивного пузыря, при укреплении доллара и падении цен на нефть. Вероятность наступления 25% из 100%.
Состояние российского рынка оконного ПВХ-профиля зависит от многих мировых и экономических факторов и довольно сложно дать точный прогноз, поэтому отраслевой центр О.К.Н.А. Маркетинг дает 3 вероятных сценария развития событий.
Вероятнее всего еще долгое время будет большой спрос на пластиковые окна, что ведет к росту рынка в целом. Постоянный рост спроса, сохраняющийся в течение долгого времени, часто привлекает на рынок новые фирмы и поощряет инвестиции фирм, уже действующих на рынке.
Внедрение новых продуктов
Пластиковые окна – это не универсальный продукт штамповки массового производства. Это своего рода конструктор, где заказчик вправе выбрать необходимые детали своего окна, чтобы обеспечить всей конструкции нужные ему характеристики. Поэтому производители ПВХ окон дифференцируют линейку предлагаемых окон, чтобы максимально удовлетворить потребностям. Для тех, кто ищет экономичный вариант по приемлемой цене – окна стандарт-класса. Для тех, кто заботится о достижении каких-то специфических свойств – окна бизнес-класса. В случае, когда речь идет о получении рекордных характеристик по тепло-шумо-изоляции – в дело пускаются элитные, «эксклюзивные окна ПВХ». Следуя тенденциям рынка, производители ПВХ окон периодически обновляют линейку предлагаемых профильных систем, модернизируя уже имеющиеся варианты, либо выпуская на рынок совершенно новый продукт.
Данный факт приводит к расширению номенклатуры производимой продукции, изменить сам подход к реализации и рекламе, также может расширить круг потребителей, увеличить уровень дифференциации товаров у конкурирующих компаний-продавцов.
|
|
|
Технологические изменения
Все основные компании - производители ПВХ окон используют сегодня приблизительно одни и те же технологии. И в ближайшем будущем каких-либо революционных прорывов в этой области не предвидится. Но существуют различия в подходах к производству. Решение Комиссии Европейского союза по охране окружающей среды требует исключение из рецептуры свинец. Официально свинец полностью должен быть выведен производителями из рецептуры к 2015 году.
Одной из технологических новинок рынка является уникальная энергосберегающая система GlassWin. Она основана на идее структурного остекления, которая обычно применяется при строительстве зданий с полностью застекленными фасадами. Раньше полностью застеклить фасад можно было, только используя металлические или алюминиевые конструкции. Теперь же эта задача решается с помощью ПВХ-системы GlassWin. Благодаря особой конструкции стеклопакет перекрывает профиль створки, так что снаружи можно видеть только стекло и профиль коробки. Система GlassWin в эстетическом и экономическом отношении превосходит алюминиевые системы.
В целом, конечно, индустрия ПВХ-окон эволюционирует. Например, улучшается качество покрытия, стойкость цвета профиля, создаются многокамерные профили, системы с увеличенной шириной рамы. Важнейшим конкурентным преимуществом сегодня является наличие оригинальных дизайнерских решений. Так, мы разработали округлый штапик, придающий окну плавные формы. Профили с декоративной пленкой или цветными алюминиевыми накладками - хорошая возможность для создания собственного стиля в архитектуре и интерьере.
Все эти факторы ведут к увеличению спроса на ПВХ-окна и конкурентной борьбы внутри отрасли.
|
|
|
