 |
Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений
|
|
|
|
Содержание
Введение
Глава 1. Исследовательская часть проекта. Обоснование актуальности
Обоснование метода исследования
1.2 Определение выборки
Анализ данных. Результаты опроса
Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений
Глава 2. Творческая концепция PR-проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
Актуальность проекта. Формулировка проблемы
Цели и задачи проекта
Целевые аудитории
Каналы коммуникации
Ключевые сообщения
Глава 3. Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
План-график проекта. График Ганта
Медиапланирование. Медиаплан
Бюджет
Критерии оценки эффективности проекта
Перспективы развития проекта
Заключение
Литература
Приложения
Введение
Корпоративные мифы - важный инструмент в формировании корпоративной культуры организации, способ донесения до целевых аудиторий тех отличительных характеристик и ценностей, которые будут способствовать развитию данной организации.
Настоящий проект направлен на популяризацию готовящегося к выпуску сборника корпоративных мифов «Мифы Политеха», который может стать одним из эффективных инструментов организации корпоративной культуры вуза.
Цель исследования: выявление состояния ОМ на когнитивном (информированность), ценностном (интерес к развитию проекта), и поведенческом (осознанность и результативность действий) уровнях.
Объект исследования: целевые группы проекта:
) Преподаватели УлГТУ
) Сотрудники УлГТУ
) Студенты УлГТУ (СО и других специальностей)
) Абитуриенты
Предмет исследования: соотношение между степенью информированности целевых аудиторий о подготовке сборника к выпуску, отношением к его идее и заинтересованностью в изучении готового сборника.
|
|
|
Результаты исследования необходимы для выявления отношения целевых аудиторий к сборнику «Мифы Политеха», что требуется для выработки дальнейшей стратегии и планирования тактических действий по продвижению сборника.
Глава 1. Исследовательская часть проекта. Обоснование актуальности
Обоснование метода исследования
В качестве метода исследования был выбран анкетный опрос, как универсальный метод, позволяющий в кратчайшие сроки получить четкие ответы на поставленные вопросы с большого числа респондентов.
Исходя из поставленной цели, были сформированы вопросы и составлена анкета, предложенная респондентам для заполнения. (Приложение 1)
Определение выборки
Преподаватели УлГТУ - 8%
Сотрудники УлГТУ - 4%
Студенты УлГТУ (ГФ, ЭМФ, ИАТУ (Заволжский филиал УлГТУ)) - 77%
Абитуриенты - 11%
Анализ данных. Результаты опроса
Данные, полученные в ходе исследования, были обработаны и для наглядности помещены в диаграммы.
Результаты опроса
Блок А. Информированность респондента о проекте
Блок Б. Степень возможного участия респондента в проекте
Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений
. Состояние ОМ на когнитивном уровне (информированность)
Почти половина (49%) респондентов знает о готовящемся к выпуску сборнике «Мифы Политеха», в то же время практически треть опрошенных (37%) никогда не слышала о нем.
Что касается информированности о возможности участия в проекте, 54% опрошенных подтвердили свою осведомленность.
2. Состояние ОМ на ценностном уровне (интерес к развитию проекта)
Что касается понимания респондентами необходимости сборника, две самые большие группы придерживаются следующих мнений:
сборник необходим для поддержания корпоративного духа УлГТУ (37%)
|
|
|
сборник необходим для повышения имиджа УлГТУ (33%)
Еще 17% считают, что сборник позволит вести своеобразную летопись УлГТУ.
К сожалению, 6% опрошенных ответили, что сборник не нужен, так как об УлГТУ и так имеется достаточно информации, а 7% вообще затруднились ответить на поставленный вопрос.
При этом, 79% респондентов хотели бы ознакомиться с текстами готового сборника.
3. Состояние ОМ на поведенческом уровне (осознанность и результативность действий).
Из тех, кто выразил желание поучаствовать в проекте (62% опрошенных):
большая часть (32%) видит себя в качестве интервьюера;
24% не определились с выбором;
по 16% набрали роли «корректор собранной информации» и «организатор проекта»;
8% пожелали выступить в качестве носителя мифа;
4% - в качестве дизайнера сборника.
Вывод: Результаты исследования являются отражением реальной картины действительности. Обращение к полученным данным необходимо при принятии решений. Результаты настоящего опроса служат основой предложенной в проекте стратегии и тактики продвижения сборника.
|
|
|
