 |
Глава 2. Творческая концепция PR -проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
|
|
|
|
Проект направлен на популяризацию готовящегося к выпуску сборника корпоративных мифов «Мифы Политеха», который может стать одним из эффективных инструментов организации корпоративной культуры вуза.
Актуальность проекта. Формулировка проблемы
Корпоративные мифы - важный инструмент в формировании корпоративной культуры организации, способ донесения до целевых аудиторий тех отличительных характеристик и ценностей, которые будут способствовать развитию данной организации.
Учебный год 2012/2013 пройдёт под эгидой празднования значимого корпоративного праздника - 55-летнего юбилея УлГТУ. Выход сборника приурочен к этому событию и должен являть собой кладезь накопленной корпоративной мудрости и традиций УлГТУ, которые необходимо передать последующим поколениям.
Проблема. Результаты проведенного исследования показали, что треть (37%) опрошенных представителей ЦА никогда не слышали о готовящемся сборнике, между тем, 79% осведомленных о подготовке сборника хотели бы ознакомиться с его содержанием.
К сожалению, 6% опрошенных ответили, что сборник не нужен, так как об УлГТУ и так имеется достаточно информации, а 7% вообще затруднились ответить на поставленный вопрос.
Тем более подтверждается необходимость донесения до ЦА идеи сборника, ключевых моментов его содержания, важности накопленной корпоративной мудрости и традиций, нашедших отражение в сборнике.
2.2
Цели и задачи проекта
Цель: популяризовать сборник корпоративных мифов «Мифы Политеха»
Задачи:
1. Информирование целевых групп о выпуске нового сборника корпоративных мифов, его идеи и содержании
2. Формирование устойчивого позитивного общественного мнения о сборнике
|
|
|
3. Передача ключевых посланий целевым аудиториям
4. Привлечение внимания целевых групп к содержанию сборника, его изучению и анализу
5. Формирование бренда сборника «Мифы Политеха» как «кладези корпоративных ценностей УлГТУ»
Целевые аудитории
| Характер ЦА | Состав ЦА | Цель воздействия на ЦА |
| 1. Внутренняя | 1.1.Носители мифов (действующие сотрудники, студенты) | - укрепление корпоративной культуры; - сплочение коллектива, налаживание личных контактов; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА; - демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной ценной информации. |
| 1.2.Остальные сотрудники | - укрепление корпоративной культуры; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА. | |
| 1.3.Студенты | - укрепление корпоративной культуры; - сплочение коллектива; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА. | |
| 1.4.Руководство | - удовлетворение потребности данной ЦА в уникальной информации о сотрудниках и студентах ВУЗа; - руководство выступает заказчиком и спонсором проекта. | |
| 1.5.Студенты «СО» | - укрепление корпоративной культуры; - сплочение коллектива; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА; - приобщение к внутреннему укладу жизни университета, его истории. | |
| 2.Внешняя | 2.1.Носители мифов (бывшие сотрудники и выпускники) | - налаживание связей с бывшей внутренней аудиторией ВУЗа; - демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной, ценной информации. |
| 2.2.Абитуриенты | - пополнение представлений данной ЦА оригинальной информацией об УлГТУ; - создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей; - привлечение потенциальных студентов. | |
| 2.3.Родители абитуриентов | - пополнение представлений данной ЦА об оригинальной информацией об УлГТУ; - создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей; - склонение выбора ВУЗа абитуриентами в пользу УлГТУ. | |
| 2.4.Партнеры, спонсоры | - создание позитивного имиджа УлГТУ как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей; - привлечение к сотрудничеству. |
Каналы коммуникации
|
|
|
- Межличностные коммуникации
Интернет-канал (сайт кафедры «ПСиСО», сайт УлГТУ)
Корпоративные газеты УлГТУ («Prичал», «Университетская панорама»)
Стенд кафедры ПСиСО
Информационные стенды УлГТУ
Выставочные стенды библиотек УлГТУ
Ключевые сообщения
| № | Целевая аудитория | Ключевое сообщение |
| 1 | Носители мифов | Оставь свой след в истории: принимая активное участие в мероприятиях по продвижению сборника, вы укрепляете корпоративную культуру вуза, прославляете его историю и укрепляете свой авторитет среди коллег! |
| 2 | Остальные сотрудники | Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих коллегах. Знай о них, равняйся на них! |
| 3 | Студенты | Окунись в историю своего вуза и узнай много ценной информации о своих предшественниках и преподавателях. Знай о них, равняйся на них! |
| 4 | Руководство | «Живые страницы истории» - это уникальная возможность узнать больше о своих сотрудниках и студентах. |
| 5 | Студенты СО | Приобщись к истории родного университета, изучи уникальный опыт по разработке и изданию сборника «Мифы Политеха»! |
| 6 | Абитуриенты | Такого больше нет нигде! УлГТУ - единственный вуз, у которого есть своя написанная история. Получи оригинальную и уникальную информацию, открой сборник «Мифы Политеха»! |
| 7 | Родители абитуриентов | Сомневаетесь, правильный ли выбор вуза сделал ваш ребенок? Не сомневайтесь, откройте сборник «Мифы Политеха» и узнайте оригинальную и уникальную информацию. УлГТУ - единственный вуз, у которого есть своя написанная история! |
| 8 | Партнеры, спонсоры | УлГТУ - единственный вуз, у которого есть своя написанная история! УлГТУ не стоит на месте, а развивает систему корпоративных ценностей. Прочти «Мифы Политеха» и найди выгодные условия для партнерства! |
|
|
|
|
|
|
