 |
Обсчет затрат на проведение маркетинговой деятельности
|
|
|
|
А) Реклама в региональную прессу Свердловской области «Аргументы и факты» раз в месяц в течении года. 97 рублей обработка заказа, 4% почтовый сбор.
Si = Sg+Se
Si- цена подачи купона раз в месяц
Sg – цена обработки
Se – почтовый сбор
Si= 97+3,88=100 рублей 88 копеек
Подача рекламы в течении 12 месяцев.
Sy=Si* Sr
Sy- цена подачи рекламы в течении 12 месяцев
Sr – количество месяцев
Sy = 100 рублей 88 копеек *12=1210 рублей 56 копеек
Б) Печатная реклама, листовки и распространение по представителям крупных торговых сетей по средствам почты.
Дизайн листовки, в агентстве стоит 1человеко/час=260 рублей, было затрачено 2часа.
Sv= Sh*Sj
Sv – цена, дизайна листовак
Sj – количество часов затраченных на дизайн
Sh – стоимость 1человеко/час=260 рублей
Sv= 2*260=520 рублей
Изготовление листовок, цена 1листовки=5рублей, изготовлено 40 листовок
Sk=Sx*Sn + Sv
Sk – цена изготовленных листовок
Sx - цена одной листовки
Sk – количество листовок
Sk = 5* 40 + 520 = 720 рублей
Рассылка почтой, цена одного конверта 10 рублей.
Sm= Sk*Sz
Sz – цена одного конверта
Sm= 40*10=400 рублей
Общая цена по изготовлению листовок и рассылка почтой.
Sb= Sm+ Sk
Sb – изготовление листовок и распространение по средствам почты.
Sb=400+ 720=1120 рублей.
В) Для создания имиджа фирмы создать 4 щита, каждый по 4 квадратных метра (на метало каркасе)
Один квадратный метр стоит 1100 рублей. Объем щита состоит 4Х1метра
Sс=(Sр+Sц)*Sк
Sс – затраты на создание 4 щитов, рубли
Sр – затраты на стоимость самого щита 4кв. м.*1100=4400
Sц – затраты на монтаж и установку щита 4400*30%=1320 рублей
Sк – количество щитов
Sс = (4400+1320)*4=22880 рублей
Г) Статья в журнале
Sh- коперайтер пишет статью 1человеко/час=260 рублей, было затрачено 24 часа (3 смены); составление статьи 24*260=6240 рублей
|
|
|
Sn- дизайн оформление статьи, 1человеко/час=260 рублей, было затрачено 4 часа; дизайн статьи 4*260=1040 рублей
Sm- обработка редактором, 1человеко/час=340 рублей, было затрачено 2 часа; обработка редактором 340*2=680 рублей
Sk- публикация, разворот 12000 рублей
Sv – всего затрат, на создание статьи в журнале;
Sv= Sh+ Sn+ Sm+ Sk= 6240+1040+680+12000=19960 рублей
Д) Участие в выставках качества, 3 дня
Sj – аренда места 4 мет. кв. на 3 дня, аренда 1мет.кв = 2000 рублей, за 3 дня. Sj=2000*4=8000 рублей
Sx – публикация в выставочном каталоге 3000 рублей
Сотрудники участвующие в выставке являются работниками ООО «Маяк – опт». Оформление выставочного места изготовленными ранее щитами.
Sz- всего затрат, на участие в выставках качества, 3 дня.
Sz= Sj +Sx=8000+3000=11000 рублей.
Е) Эмблема предприятия на рабочей одежде
Sd – изготовление 4 комплектов спецодежды, цена 1 комплекта 1000 рублей, Sd=1000*4=4000 рублей
Sl- нанесение эмблемы на 4 комплекта, на 1 комплект =300 рублей;
Sl=300*4=1200 рублей
Sj – всего затрат, на изготовление и нанесение эмблемы на 4 комплекта
Sj= Sd+ Sl=1200+4000=5200 рублей
Ж) Внешняя реклама на транспорте
Sw-дизайн в агентстве стоит 1человеко/час=260 рублей, было затрачено 16часов (2смены). Sw=260*16=4160 рублей
Sc- оклейка, изготовление фирменного транспаранта 3мет.кв, когда 1мет.кв =800 рублей. Sc=3*800=2400 рублей
Sk – всего затрат, на внешнюю рекламу на транспорте
Sk= Sw+ Sc=4160+2400= 6560 рублей
З) Буклеты
Sf - дизайн в агентстве стоит 1человеко/час=260 рублей, было затрачено 16часов.
Sf=260*16=4160 рублей
Sy – печать 1000 штук буклетов, печать одного буклета = 30 рублей
Sу = 1000*30=30000
Sd – всего затрат на создание 1000 буклетов
Sd= Sf+ Sу=30000+4160=34160 рублей
И) Плакаты
Sp- дизайн в агентстве стоит 1человеко/час=260 рублей, было затрачено 8часов.
Sp=260*8=2080 рублей
Se - – печать 100 штук плакатов формата 4А, печать одного плаката 4А = 80 рублей
Se = 100*80=8000 рублей
Su – всего затрат на создание 100 плакатов
Su= Sp +Se= 8000+2080=10080 рублей
|
|
|
К) Транспаранты
Sa - дизайн в агентстве стоит 1человеко/час=260 рублей, было затрачено 4часов.
Sa =260*4=1040 рублей
Sw – изготовление транспаранта и печать 2мет.кв, если 1мет. кв. = 400 рублей
Sw= 2*400=800
Sh - – всего затрат на создание 4 транспорантов
Sh =Sa+ Sw*4= 1040+800*4= 4240 рублей
Л) Семинар в Екатеринбурге
Sg – цена билета на автобус в одну и в другую сторону в Екатеринбург, 1 билет = 350 рублей
Sg=350*2= 700 рублей
St – командировочные на 1день 400 рублей
Se – всего затрат на семинар в Екатеринбурге
Se= Sg+ St= 700+400= 1100 рублей
Рассчитать суммарные затраты на совершенствование маркетинговой деятельности исходя из предложенных мероприятий
S общ =Sy+Sb+Sc+Sv+Sz+Sj+Su+Sh+Se+Sk+Sd
S общ =1210, 56+1120+22880+19960+11000+5200+10080+4240+1100+6560+34160=
=117510 рублей 56 копеек
Заключение
Преследуемая задача фирмы ООО «Маяк – опт» наладить стратегию интенсивного сбыта товара была достигнута. При этом фирма использует большое число оптовых и розничных посредников. Ее цели – широкий рынок сбыта, признание каналов, массовая реализация и высокая валовая прибыль. Удельная прибыль на единицу продукции при такой стратегии невысока. Эта стратегия направлена, в первую очередь, на расширение числа потребителей товара фирмы.
Были разосланы статьи о товаре и размещены в ведущих журналах, газетах отраслевой печати областного уровня. Участие в семинарах, конференциях вызвал положительный резонанс.
Были предоставлены статьи в региональную прессу Свердловской области в журнал «Фокус», региональные приложения к газетам «Известия», «Аргументы и факты», где освещалась деятельность данного предприятия.
Была проведена печатная реклам (листовки, буклеты, плакаты), реклама в прессе. Специализированные выставки рекламодателя стационарные, выставки – продажи. Ознакомление покупателей с продуктом. Наружная реклама. Щиты рекламные, транспаранты, различные элементы внутримагазинной рекламы, оформление офисов, одежда персонала, реклама на транспорте.
Также следует отметить, при увеличении ассортимента и разлив пива «Лесной хмель» как в тару 1,5; 0,5 литра явился важным показателем. Продукция стала более привлекательна для розничной торговли, и привила как следствие к увеличению объема продаж.
|
|
|
При выполнении всех маркетинговых стратегий, была достигнута цель: увеличение продаж, доли рынка и как следствие извлечение прибыли.
Библиотечный список статей 1Описание книг одного, двух и трех авторов.1.1.1 Попов Е.В. Теория Маркетинга / Попов Е.В.: стимулирование сбыта: 2000. -257с.1.1.2 Акулич И.Л. Демченко Е.В. Основы Маркетинга / Акулич И.Л. Демченко Е.В.: формирование общественного мнения: 1998. -142с.1.1.3 Филип Котлер. Основы Маркетинга / Филип Котлер: рекламная компания: 1996. -314с.1.1.4 В.Я.Горфинкеля, В.А.Швандара. «Экономика предприятия» / В.Я.Горфинкеля, В.А.Швандара:.: стимулирование сбыта: 2001. – 200с.1.1.5 Липсиц И.В. «Коммерческое ценообразование» / Липсиц И.В.: ценовая политика: 2000. – 180с.
Внести Интернет
|
|
|
