 |
Фирменный стиль и его роль в имидже предприятия. Логотип, официальная символика как инструменты ПР-деятельности.
|
|
|
|
Имидж - это образ организации, существующий в сознании людей. Формирование благоприятного имиджа для организации - процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем исправление спонтанно сформировавшегося неблагоприятного образа.
Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления».
Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:
1)идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой;
2)выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов.
Логотип чаще всего применяется в том же смысле, что и Товарный Знак.
Товарный знак (Логотип) - это некий графический образ, позволяющий отличить товар или услугу одного юридического лица от товара и услуги других юридических лиц, для индивидуализации товара или услуги.
При создании образа компании, её фирменного стиля, Логотип - это одно из основных понятий. Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости продукции, услуг компании на рынке. Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании. Таким образом, тут логотип выступает как нечто, большее чем просто некий графический образ, нанесённый на товар или упаковку. Он определяет лицо компании, фирмы.
Связи с общественностью в лоббировании. Суть лоббизма. Правовые основы лоббистской деятельности.
Лоббирование - это особая часть PR, задачей которого является формирование и поддержание отношений с правительством - в основном, с целью воздействия на законодательную и нормативную деятельность.
|
|
|
Лоббирование ведется представителями корпораций, профсоюзов и самими законодателями.
Лоббисты, отвечающие за связи с органами государственной власти, отслеживают и взвешивают то влияние, какое способны оказать обсуждаемые законопроекты в случае их утверждения на жизнедеятельность этой организации.
По сути, выполняя роль доверенного защитника интересов организаций и групп общественности и надежного источника сведений по определенному кругу вопросов, лоббист имеет дело с информированием иных людей с целью убедить их занять правильную позицию, принять требуемое ему решение.
В общем виде суть работы лоббиста заключается фактически в том, чтобы информировать и переубеждать других (законодателей, тех, кто принимает решения).
Лоббирование может вестись нескольким путями. Интересы могут быть открыто представлены перед комитетами законодателей или на публичном обсуждении. Непрямое лоббирование предполагает групповую деятельность, предназначенную влиять на парламент и правительство путем формирования общественного мнения через средства распространения новостей и рекламу.
ПР как инструмент брендинга: спонсорские и благотворительные проекты. Размещение и контроль материалов в СМИ: ценности бренда в интервью.
Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.
Сейчас брендинг представляет собой сложный комплекс, включающий разработку торговой марки, ее запуск и развитие, а его основной вопрос формулируется вокруг наиболее действенных инструментов его реализации. Достаточно очевидным представляется, что на разных стадиях жизни бренда необходимо использование особого набора инструментов продвижения.
|
|
|
К инструментам брендинга традиционно относят прямую рекламу и мероприятия по продвижению продукта. К таким мероприятиям относятся спонсорские и благотворительные проекты.
PR-эффективность благотворительной и спонсорской деятельности, в первую очередь, зависит от мотивов вкладывания денег в различные проекты.
Один из основных мотивов вложений вне PR-компании - рекомендации городской администрации, контролирующих органов или партнеров.
Благотворительность может осуществляться по личным мотивам, либо из-за личной заинтересованности в том или ином проекте.
У полноценного, классического, спонсорства публичность спонсора подразумевается по определению.
В таком случае и рассматривает PR-эффективность спонсорской деятельности.
Спонсорам необходимо контролировать взаимоотношения со СМИ или хотя бы влиять на действия пиарщиков спонсируемой организации. Согласовать график, частоту и список распространения информационных материалов
В любом спонсорском проекте найдется место фотографиям с логотипом спонсора. В публикацию могут войти разные иллюстрации, и можно, как минимум, предоставить брэндированные фото пиарщикам, чтобы отдать в СМИ. К фотографиям желательно приложить правильные комментарии о происходящем.
Благотворительность непременно улучшает имидж компании, осуществившей пожертвование. Таким образом благотворительность несомненно является эффективным инструментом PR.
Распространение информации о благотворительной деятельности компании должно осуществляться с осторожностью и чувством такта. Благотворительность - весьма эффективное средство PR, но только в том случае если обществом будет незамечено то, что компания преследует личные цели, и желает в результате благотворительности - получить определенные выгоды.
|
|
|
