 |
2.3 Анализ проведенного фестиваля.
|
|
|
|
2. 3 Анализ проведенного фестиваля.
Можно отметить рост доходов и снижение расходов по сравнению с предыдущим годом – результат бизнес-планирования и экономии. На следующий год прогнозируется полная самоокупаемость фестиваля и частичное самофинансирование.
Рисунок 1. Динамика доходов и расходов фестиваля по годам
Число участников увеличилось незначительно – иногородние косплееры (за исключением жителей Иваново и Ярославля) просто не знают о нашем фестивале и не представляют себе, как попасть в Кострому. Численность зрителей пока не достигла уровня первого года (эффект новизны + активная реклама в СМИ привели тогда 250 человек на фестиваль), но аудитория стала более однородной, а значит, с ней легче взаимодействовать в маркетинговом плане.
Для сравнения были отобраны фестивали, являющиеся нашими прямыми конкурентами по географическому и хронологическому признакам. Это фестиваль «Tsuki no Ryu», проходивший 29 июня в городе Владимире, фестиваль «Betsu no Sekai», проходивший 27 июля в городе Твери и наш основной конкурент и принципиальный оппонент – фестиваль Mikan no Yuki (г. Ковров), проходивший в девятый раз 16-17 августа.
Таблица 2. Сравнительный анализ конкурентов косплей фестиваля Kin Neko
| Позиция для сравнения | Kin Neko (г. Кострома) 20 июля | Betsu no Sekai (г. Тверь) 27 июля | Mikan no Yuki (г. Ковров) 16-17 августа | Tsuki no Ryu (г. Владимир) 29 июня |
| Количество участников | ||||
| Призовой фонд | ||||
| Известность фестиваля | ||||
| Уровень организации | ||||
| Средняя оценка | 3, 75 | 4, 25 | 2, 5 |
Нашим главным преимуществом является призовой фонд, а вот недостатком – малая известность фестиваля и, как следствие, малое количество участников по сравнению с более известными фестивалями.
|
|
|
2. 4 Выводы и рекомендации
Исследовали стоимость, привлекательность и посещаемость косплей фестиваля «Кин Неко». Использовали методы анализа, сравнения, сбора информации.
На рынке туристских услуг событийного туризма Костромской области в июле представлены два события, проходящие в одно время – третий косплей фестиваль «Кин Неко» и восьмой межрегиональный турнир по историческому фехтованию на кубок ратоборческого клуба «Буян».
3. Индивидуальное задание.
3. 1 Понятие и происхождение термина " Музыкальный фестиваль"
Фестиваль – массовое празднество, показ достижений профессионального и самодеятельного творчества.
Исходя из этого определения можно вывести более конкретное определение музыкальному фестивалю, т. к. научного определения нет.
Музыкальный фестиваль – это массовое мероприятие, празднество, показ достижений профессионального и самодеятельного музыкального творчества.
Музыкальные фестивали начали проводиться еще в незапамятные времена, но, пожалуй, первые из по-настоящему масштабных событий случились в 60-е. Самым запомнившимся из них стал, несомненно, Вудсток. Интересно, что с точки зрения промоушна, его устроители сработали ниже всякой критики: совершенно непотребные афиши, сложности с продажей билетов (их можно было купить только в ряде районов Нью-Йорка, а также по почте через одну не самую известную радиостанцию) и многое другое.
Особо показательно «позиционирование» события. Один из музыкантов, некто Тони Джеймс (Tonne James) со своей группой, отказался от участия в фестивале – и вот по какой причине: «Когда мы были на Гавайях, мой секретарь позвонил мне и сказал, что какой-то хозяин свинофермы под Нью-Йорком приглашает там выступить…».
В то же время, результат, как говорится, был налицо - тогда на фестиваль приехали около полумиллиона человек. И это говорит не только о сильнейшей программе события и о флюидах «лета любви», как теперь называют то лето, но о том, что спрос на такие мероприятия явно превышал предложение.
|
|
|
Вудсток не стал ежегодным - зато появились другие фестивали, которые стали проводиться на радость публике и рекламодателям из года в год. Так, в 1970 году состоялся первый концерт ставшего за последующие годы всемирно известным Glastonbury Festival (кстати, в цену входного билета (1 фунт), тогда почему-то вошла порция молока – неожиданная, однако оставшаяся в веках «придумка»). Через год в городе Roskilde (Дания) состоялся Sound Festival, организованный при полном отсутствии средств, зато на большом энтузиазме (впрочем, это можно сказать о большинстве фестивалей тех лет).
С тех пор их число с каждым годом увеличивается. И кстати, многие из них так или иначе (в названии, в продвижении и т. п. ) обыгрывают слово «Вудсток».
Сегодня же в мире проходит необычаенное количество разнообразных музыкальных фестивалей и с каждым годом их становиться все больше. Возможности фестивалей растут очень быстро. Конечно, сегодняшние фестивали не отличаются координально от родоначальников этого мероприятия, но значительные перемены все же происходят.
Сейчас одной из основных тенденций становится многоформатность. Если раньше формат «все в одном» расценивался скорее как «минус» событию (первый Roskilde Festival собрал фолк, джаз, рок- и поп-музыкантов все же скорее от бедности), то теперь это – несомненный «плюс».
Соответствует этой тенденции и позиционирование - так, один из крупнейших в Европе российский open-air пивной фестиваль «Крылья» всеми силами стремится уйти от приставки «рок-фестиваль». И дело здесь не только в том, что термин «русский рок» себя давным-давно дискредитировал, но и в общей тенденции – своеобразной «музыкальной политкорректности», когда приверженность одному жанру становится все менее характерной как для слушателей, так и для самих артистов.
При этом, такая многоформатность может стать не только трендом, но, по сути, и брэндом, одинаково привлекательным и престижным как для публики, так и для участников. Например, один из самых статусных мировых фестивалей Montreaux Jazz Festival (Швейцария) проходит одновременно на нескольких площадках. Это позволяет не в ущерб вкусам уж совсем ярых приверженцев того или иного жанра собирать ключевых артистов самых разных жанров: в этом году там участвуют Deep Purple, Massive Attack, B. B. King, Kid Koala, Sigur Ros и многие другие.
|
|
|
Еще одна тенденция – все менее навязчивое спонсорское участие. Еще лет 10 назад корпорации стремились максимально «логотипизировать» фестиваль - можно вспомнить едва ли не самый активного в мире спонсора музыкальных фестивалей компанию Pepsi и фестиваль Sziget, несколько лет подряд называвшийся Pepsi Sziget. Теперь же спонсоры, как правило, стараются вести себя спокойнее и ищут другие пути продвижения своей идеологии. Так, «Старый мельник» (пивоварня Москва-Эфес) «отбивает» свое участие в «Крыльях» более тонкими способами – еще один слоган события, «душевный музыкальный фестиваль», стал таковым благодаря декларируемой брэндом душевности пива «Старый мельник». Многие бренды обходятся даже без этого, довольствуясь небольшими, но более-менее заметными логотипами.
Кроме того, в последнее время организаторы часто расширяют рамки фестиваля за счет добавления элементов, которые напрямую к музыке не относятся. Эту мысль красиво озвучивает лозунг Roskilde Festival – 2006: «больше, чем музыка». В программе этого мероприятия хэппенинги, кино, искусство и даже «устная речь». Кроме того, последние несколько лет на статусном венгерском Sziget организуются тематические «деревни», в которых представлены ремесла, арт, эзотерика, спорт и культура разных стран. Например, есть там деревня «Африка» с поделками и музыкой всех стран черного континента – там даже косички можно заплести в перерывах между собственно прослушиванием музыки. Благодаря последней тенденции музыкальные фестивали медленно, но верно начинают походить на советские фестивали дружбы народов. И, кстати говоря, здесь организаторам российских фестивалей – непаханое поле для экспериментов, ведь сегодня ни один из них ничего подобного, по сути, не предлагает.
|
|
|
3. 2. Классификация музыкальных фестивалей
1. По охваченной территории:
· местные;
· региональные;
· всероссийские;
· глобальные.
2. По национальной принадлежности участников:
· национальные;
· международные.
3. По стоимости входа:
· платные;
· бесплатные.
4. По музыкальной направленности:
· Рок - фестивали;
· Метал - фестивали;
· Реп - фестивали;
· R’n’B-фестивали;
· Смешанного типа.
5. По месту проведения:
· на открытой местности (Open air);
· в закрытом помещении.
Рассмотрим подробнее некоторые виды музыкальных фестивалей.
Местные или локальные фестивали проводятся с участием местных исполнителей и приглашенными хэд-лайнерами (известная в стране группа). Реклама и распространение информации происходит в городе, в котором проходит фестиваль, в других городах и регионах информация не распространяется. Такими фестивалями в Тольятти являются: рок-фестиваль «Движение», рок-фестиваль «И’Волга», фестиваль ГЭС и МетаФест, рок-фестиваль «Русское поле».
Региональные фестивали проводятся с участием исполнителей не с одного города, а со всего региона. Так же бывают хэд-лайнеры. Такими фестивалями в нашем регионе являются: рок-фестиваль «Самый плохой», фестиваль «Жигули-Рок» и др.
Всероссийские или национальные фестивали открыты для участников любого региона, соответственно и реклама должна проходить по все стране (в основном в Интернете). Всероссийские фестивали очень масштабные. Как правило такие фестивали в России проводятся летом и на открытом воздухе. К ним относятся: Грушенский фестиваль, рок-фестиваль Нашествие, рок-фестиваль «Крылья», рок-фестиваль «Эммаус» и др.
Международные фестивали или глобальные в России пока не проводятся, но в мире такие конечно же есть. Такие фестивали собирают людей разных национальностей, но с одной идеологией или стилем со всего мира на несколько дней в одном месте. Это очень масштабные фестивали и сейчас выступление на них стало престижным. Самым известным фестивалем такого рода является metal-fest «Waken» в Германии.
Фестивали на открытых местностях и в закрытых помещениях связаны с платными и бесплатными. В закрытых помещениях фестивали всегда платные, т. к. ограниченны места. Фестивали на открытом воздухе (Open air) бывают как платные, так и бесплатные.
Фестивали, смешанные по музыкальным направленностям самые массовые. Они обычно проходят в несколько дней. В основном это Open air. На таких фестивалях существует несколько сцен, каждая из которых соответствует своему стилю. Фестиваля смешанного типа очень познавательны. Здесь можно посмотреть на совершенно разных людей, послушать абсолютно разную музыку. Человек, который всегда был приверженцем какого - то определенного стиля музыки и был в этом.
|
|
|
