 |
Товар в системе комплекса маркетинга
|
|
|
|
1. Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».
1. Товар по замыслу. 2. Товар в реальном исполнении. 3. Товар с подкреплением
| средство передвижения | |
| малолитражная машина отечественного производства | |
| послепродажное обслуживание, гарантия | |
| удобная для женщин |
2. Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения. 2) Стадия роста. 3) Стадия зрелости. 4) Стадия спада.
| инновация | элиминация, диверсификация | ||
| модификация | концентрация | ||
| дифференциация |
3. Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.
1) Выведение товара на рынок. 2) Рост. 3) Зрелость.
| создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке | |
| проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке | |
| захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности | |
| поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала |
4. Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
1. Техническое качество. 2. Функциональное качество. 3. Социальное качество.
| то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено | |
| качество процесса предоставления услуги | |
| качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) | |
| отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
5. Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
|
|
|
1) Средства гигиены. 2) Бытовые приборы. 3) Энциклопедии.
| основные товары повседневного спроса | |
| товары предварительного выбора | |
| товары пассивного спроса | |
| товары особого спроса |
6. Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара. 2) Конкурентное преимущество товара. 3) Качество товара.
| способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов | |
| совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами | |
| совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением | |
| способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов |
7. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
1. Функциональный подход. 2. Потребительский подход. 3. Бытовой подход.
| бытовые приборы, кухонная мебель | |
| товары для детей, для молодоженов | |
| товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске | |
| товары особого спроса, товары предварительного выбора |
8. Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
1. Широта ассортимента. 2. Глубина ассортимента. 3. Длина ассортимента.
| число ассортиментных групп | |
| число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы | |
| общее число конкретных товаров фирмы | |
| степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров |
9. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
|
|
|
1. Концентрическая товарная политика. 2. Горизонтальная товарная политика. 3. Конгломератная товарная политика.
| ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | |
| новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | |
| выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | |
| товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
10.Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
1) Инновация товара. 2) Дифференциация товара. 3) Диверсификация товара. 4) Элиминация товара.
| разработка и вывод на рынок новых продуктов | |
| процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов | |
| производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта | |
| прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос | |
| использование преимуществ товара на узком сегменте рынка |
СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
1. В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
| установление контакта с покупателем | |
| маркетинговые исследования | |
| разработка новой технологии производства | |
| разработка системы внутризаводской транспортировки |
2. Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
| престижные марки легковых автомобилей | канцелярские принадлежности | ||
| модели одежды от известных домов мод | основные продукты питания |
3. К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:
| поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара | |
| анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров | |
| выбор оптимальных каналов и путей сбыта | |
| планирование перспективных каналов и путей сбыта |
4. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
|
|
|
| частота обновления ассортимента | издержки производства на единицу товара | ||
| ширина канала товародвижения | стоимость сбыта единицы (партии) товара |
5. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
| двухуровневый | двухзвенный | ||
| косвенный | четырехуровневый |
6. Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
| закупка крупных партий товаров | |
| разбивка крупных партий товаров на более мелкие | |
| реализация товара конечным потребителям | |
| реализация товаров через магазины самообслуживания |
7. К характеристикам каналов сбыта относят:
| длину | насыщенность | ||
| ширину | глубину |
8. К независимым посредникам относят …
| розничных торговцев | оптовых торговцев товарами широкого потребления | ||
| брокеров | агентов |
9.По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем:
| корпоративные | горизонтальные | ||
| договорные | многоканальные | ||
| управляемые | традиционные |
10. К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
| обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта | |
| установление путей следования коммивояжера, их численности | |
| проверка наличия и достаточности торговых запасов | |
| планирование перспективных потенциальных каналов сбыта |
11. К функциям распределения в комплексе маркетинга относят …
| накопление, сортировку и размещение товара | |
| концентрацию и рассредоточение товара | |
| разработку новых товаров | |
| повышение конкурентоспособности товара |
|
|
|
