 |
Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.
|
|
|
|
1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей.
2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей.
3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей.
| метод «ориентации на конкурента» | метод на основе целей и задач | ||
| метод фиксированного процента | метод финансирования «от возможностей» |
5. Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1) Бюджет исходя из наличия денежных средств. 2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год.
3) Бюджет на основе планирования затрат.
| предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить | |
| предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями | |
| предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия | |
| предполагает использование принципа «как можно больше средств на рекламу» |
Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.
1. Метод предельной прибыли. 2. Целевая прибыль. 3. Метод процента от прибыли.
| функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг) | |
| расчет в определенной доле от прибыли | |
| линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли) | |
| линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта) |
МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ, РЫНОЧНЫЕ СТРАТЕНИИ
|
|
|
1. Если на стадии внедрения товара на рынок цель фирмы заключается в снижении маркетинговых расходов и получении максимальной прибыли и фирма устанавливает высокую цену при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, то она использует маркетинговую стратегию …
| выборочного проникновения | низких издержек | ||
| широкого проникновения | специализации |
2. Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …
| как фирма будет добиваться поставленных целей | чего хочет достичь фирма | ||
| где сейчас находится фирмы | как развивается фирма |
3. Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …
| поддержание разумного соотношения «цена/качество», при этом все элементы политики фирмы направлены на поддержание превосходства над конкурентами посредством планомерной работы по снижению издержек | |
| акцентирование усилий фирмы на совершенствовании товаров и использовании новейших научно-технических разработок для того, чтобы опережать конкурентов | |
| сохранение верности клиентам из завоеванной фирмой ниши, чтобы иметь возможность и далее удовлетворять их потребности лучше, чем иные фирмы | |
| установление высокой цены на товар, которая является для потребителя показателем высокого качества товара, при этом прилагаются активные усилия по продвижению товара |
4. Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …
|
|
|
| более глубокого проникновения на рынок | развития рынка | ||
| развития товара | диверсификации |
5. Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …
| концентрированного маркетинга | проникновения и покрытия издержек | ||
| дифференцированного маркетинга | диверсификации |
6. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
| пути достижения маркетинговых целей предприятия | |
| генеральную цель существования предприятия, его предназначение |
МАРКЕТИНГ УСЛУГ
1. В теории маркетинга сущность такой характеристики услуги, как «неотделимость от источника» выражает следующее утверждение …
| осуществление услуги возможно только в присутствии производителя | |
| произведенные услуги нельзя накапливать | |
| результаты услуги нельзя увидеть до момента ее приобретения | |
| качество услуги может меняться в зависимости от ее поставщика |
2. Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
| услуги – сопутствующие товары | |
| услуга – основной продукт | |
| услуги – дополнительные товары | |
| услуга как товар в расширенном толковании |
3. Критерии, отражающие качество услуги не включают …
| технические характеристики | компетенцию персонала | ||
| степень доступности | обходительность персонала |
4. Услуга – это продукт труда …
| выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые являются объектом купли-продажи | |
| выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые не являются объектом купли-продажи | |
| который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью перепродажи | |
| который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью реализации |
5. Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …
| несохраняемость | непостоянство качества | ||
| неотделимость от источника | неосязаемость |
6. Реализация таких маркетинговых решений, как установление дифференцированных цен, скидок; организация предварительных заказов связана с …
|
|
|
| несохраняемостью услуги или неспособностью услуги к хранению | |
| неосязаемостью услуги | |
| неотделимостью, неразрывностью производства и потребления услуги | |
| изменчивостью, непостоянством качества услуги |
7. Тот факт, что клиент парикмахерской не может заранее оценить, как будет выглядеть его стрижка, связан с такой характеристикой услуги, как …
| несохраняемость | непостоянство качества | ||
| неотделимость от источника | неосязаемость |
МАРКЕТИНГ И ОБЩЕСТВО
1. Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …
| услугу или идею, которая является общественной, социальной или политической ценностью | |
| услугу или идею, которая заведомо является коммерчески неэффективной | |
| предпринимаемые усилия, затраты потребителей для достижения поставленных целей | |
| формирование общественного мнения через платные/бесплатные СМИ, стимулирование и личные контакты с потребителями некоммерческих продуктов |
2. В некоммерческом маркетинге результатом является …
| социальный эффект | прибыль | ||
| доход | лояльность |
3. Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …
| созданием искусственных потребностей | |
| слишком малым количеством общественных товаров | |
| загрязнением культурной среды посредством рекламы | |
| большой политической властью, сосредоточенной в бизнесе |
4. Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …
| происходит увеличение выпуска товаров индивидуального пользования в ущерб общественным товарам | |
| большое количество рекламы засоряет человеческие умы грубым материализмом, культом силы или высокого общественного положения | |
| большая политическая власть сосредоточена в бизнесе, в результате «табачники», «фармацевты», «спиртовики» и т.д. пользуются поддержкой крупных политиков, защищающих их интересы в ущерб общественных | |
| маркетинг порождает искусственные потребности |
ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ
|
|
|
1. Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …
| нет не верно, так как никто не владеет и не управляет сетью, кроме ее посетителей, а их поведение трудно предсказуемо | |
| нет не верно, так как в сети нет никаких правил поведения | |
| да верно, так как существуют жестко формализованные правила поведения в сети | |
| да верно, так как информационные потоки в Интернете контролируются определенными органами |
2. Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …
| Интернетом | Интранетом | ||
| технологической средой | технической средой |
3. Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется __________.
| Интранетом | Интернетом | ||
| Экстранетом | Интеркомом |
4. Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …
| организации осуществляют продажи друг другу, используя электронные вертикальные рынки, торговые площадки различных поставщиков для организации продаж товаров или услуг, межотраслевые, электронные биржи | |
| организации продают товары и услуги непосредственно индивидуальным потребителям, используя Web-витрины (разновидность сайта), розничную торговлю, торговлю по электронным каталогам | |
| потребители продают товары и услуги друг другу на электронных аукционах индивидуальных потребителей | |
| государственные органы предоставляют гражданам необходимые услуги |
5. К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …
| уникальность предлагаемого товара | |
| посещаемость сайтов | |
| величину постоянной аудитории | |
| индекс цитируемости |
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
1. В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
| многонациональный маркетинг | национальный маркетинг | ||
| глобальный маркетинг | внешний маркетинг |
2. Прямое инвестирование как стратегия проникновения на зарубежные рынки осуществляется в следующих формах …
| вложение денег в создание нового предприятия | |
| вложение денег в расширение действующего предприятия | |
| вложение денег в разработку новых товаров | |
| вложение денег в развитие технологий |
3. К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:
|
|
|
| власть | выгода | ||
| влияние | лояльность |
4. Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
| составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований | |
| фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками | |
| использование единой маркетинговой стратегии для всех стран, в которых фирма имеет свои интересы | |
| снижение расходов на маркетинг и производство |
5. Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …
| ростом международного разделения труда | |
| специализацией производства и интеграцией хозяйственных процессов | |
| сложностями внешней торговли в связи с нехваткой у покупателей свободно конвертируемой валюты | |
| необходимостью осуществлять полный контроль над маркетингом и продвижением товара |
|
|
|
