 |
Тема 2.2. Правовое регулирование отношений в сфере рекламной деятельности
|
|
|
|
I. Задания для самостоятельной работы
1. Перечислите какие общественные отношения регулируются Федеральным законом «О рекламе».
2. Назовите общие требования, которые предъявляются к рекламе.
3. Какая реклама является недобросовестной, а какая недостоверной?
4. В чем состоят особенности рекламы в радио- и телепрограммах?
5. В чем состоят особенности рекламы отдельных видов товаров?
6. Назовите необходимые отличительные атрибуты социальной рекламы.
7. Назовите наиболее распространенные темы социальной рекламы.
8. Решите задачи (устно):
Задача № 1:
Федеральный арбитражный суд Центрального округа в Постановлении от 14 апреля 2006 г. при рассмотрении дела № А54-8937/2005-С2 на основе нормы Закона РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», пришел к выводу, что вывеска «Сбербанк России. Основан в 1841 г.» с изображением фирменного знака и крышная конструкция с изображением фирменного знака Сбербанка относятся к информации рекламного характера.
Какую норму Закона, позволяющую сделать данный вывод, применил суд?
Задача № 2:
Определите, являются ли вывески «Куры-гриль» и «Самые вкусные куры-гриль - здесь!» рекламой?
Задача № 3:
ООО «Лабиринт-С» разместило на фасаде здания рекламу с названием магазина «Алкомаркет», изображением бокалов с напитками. По мнению коммерческой организации, эта вывеска не является рекламой, так как содержит обязательную информацию о названии магазина. При этом у входа в магазин уже находится вывеска, на которой указаны наименование организации и режим её работы. Является ли размещение плаката с названием магазина «Алкомаркет» нарушением рекламного законодательства?
|
|
|
II. План семинарского занятия
1. Понятие рекламы и её разновидности.
2. Общие требования к рекламе.
3. Социальная реклама.
4. Особенности отдельных способов распространения рекламы.
5. Государственный контроль в сфере рекламы.
|
1. Что означает понятие product placement?
2. Где запрещено размещать наружную рекламу?
3. Где запрещено размещать рекламу алкогольной продукции и табачных изделий?
4. Можно ли прерывать рекламой демонстрацию художественных фильмов по телевидению?
5. Что представляет из себя «зонтичная реклама»? В каких случаях к ней прибегают рекламодатели?
6. Каковы основные требования к рекламе финансовых услуг?
III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к семинарскому занятию
Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, регулируются Федеральным законом «О рекламе», а также принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Кроме того, указанные отношения могут регулироваться указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с указанным Федеральным законом.
Основные понятия, используемые в указанном Законе, приведены в ст. 2., такие как: реклама; ненадлежащая реклама; контрреклама.
Реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав тогда, когда она соответствует требованиям к объектам авторского права и смежных прав.
Общие требования к рекламе сформулированы в ст. 5 Федерального закона «О рекламе». Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом, в частности путем пометки «на правах рекламы», не допускается. Если радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а также печатная продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий). Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.
|
|
|
Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации.
Реклама не должна: побуждать граждан к насилию, агрессии, опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности; возбуждать панику; побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
При трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука транслируемой программы. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра.
В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.
В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания.
Федеральным законом «О рекламе» устанавливается перечень объектов, в отношении которых реклама не допускается.
IV. Рекомендуемые источники
Нормативно-правовые документы
1. О рекламе: федер. закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 05.04.2011) // Собр. законодательства РФ. - 2006. - № 12. - Ст. 1232.
|
|
|
2. Об информации, информационных технологиях и о защите информации: федер. закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ (ред. от 06.04.2011) // Собр. законодательства РФ. - 2006. - № 31 (1 ч.). - Ст. 3448.
Основная литература
1. Алексеева, М.В. Информационное право: учебное пособие / М.В. Алексеева. – Ростов н/Д: Российская таможенная академия, Ростовский филиал, 2011. – 258 с.
2. Бачило, И.Л. Информационное право: учебник / И.Л. Бачило. - 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Изд-во Юрайт; ИД Юрайт, 2011. – 522 c. – Серия: Магистр.
3. Копылов, В.А. Информационное право: учебник. 4-е изд., перераб. и доп. / В.А. Копылов. - М.: Юристъ, 2005. - 510 с.
4. Рассолов, И.М. Информационное право: учебник / И.М. Рассолов. – М.: Издательство Юрайт, 2011. – 440 с. – Серия: Магистр.
Дополнительная литература
1. Акилова, Е.В. Требования и ограничения, предъявляемые законодательством к рекламе / Е.В. Акилова // Налоги (газета). - 2006. - № 44.
2. Жуковская, Л.М. Рекламодатель как субъект правоотношений в сфере рекламной деятельности / Л.М. Жуковская // Реклама и право. - 2007. - № 1.
1. Копытин, Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка. Предпринимательско-правовой аспект: монография / Д.А. Копытин. - М.: Волтерс Клувер, 2010. - 192 с.
2. Мареев, Ю.Л. Об исторических корнях и сущности рекламы / Ю.Л. Мареев // Реклама и право. - 2010. - № 1. - С. 20 - 23.
3. Некрасова, И.В. Правовое регулирование рекламы / И.В. Некрасова // Адвокат. - 2007. - № 7.
4. Пузыревский, С.А. Профилактика и ремонт «двигателя торговли» / С.А. Пузыревский // ЭЖ-Юрист. - 2007. - № 44.
5. Ситдикова, Л.Б. Реклама как вид информации и её место в договоре на возмездное оказание услуг / Л.Б. Ситдикова // «Юрист». - 2007. - № 10.
V.Контрольные вопросы для самопроверки
1. Какие отношения регулируются Федеральным законом «О рекламе»?
2. Какие общие требования предъявляются к рекламе?
3. Какая реклама является недобросовестной?
4. Какая реклама является недостоверной?
5. В чем состоят особенности рекламы в радио- и телепрограммах?
6. В чем состоят особенности рекламы отдельных видов товаров?
|
|
|
