 |
Позиционирование товара на рынке.
|
|
|
|
1. Сравнение потребительских свойств существующих на рынке товаров.[3.12]
| Качество: 2-низкое 3-среднее 4-вышесреднего 5-высокое |
| Функциональность: 1- TetraPak без крышки 2-TetraPak c прямоугольной крышкой 3-TetraPak c круглой крышкой 4 – TetraPakSquare c круглой крышкой |
2. Схема потребительских предпочтений.[3]
3. Сводная схема позиционирования.
Как видно из сводной схемы позиционирования (цена-качество) сок RICH «находиться» близко к группе потребителей, придерживающихся мнения о том, что за качество необходимо платить, но все же плата за это качество им представляется несколько ниже, чем цена сока Rich. Поэтому, логично предположить, что незначительное снижение цены сока приведет к заметному увеличению объемов продаж.
Что касается второй сводной схемы позиционирования (цена, ассортимент), видно, что группа, находящаяся ближе всего к позиции сока RICH, не ставит высокой цены факту наличия большого ассортимента продукта. Имеет смысл расширить ассортимент, дабы сделать данный продукт привлекательным для второй группы, которая ближе к соку RICH по уровню цены, которую потребители готовы заплатить.
Товарно-марочный анализ.
Определение вида товара.
Таблица №3[3,16]
| Признаки | Значения признаков |
| 1.Характер использования потребителем | 1.1 Товар потребительского назначения (не используется в производстве, не является сырьем, для общественного потребления) |
| 2.Степень длительности использования | 2.2 Товар кратковременного пользования (сок употребляется сразу, так как после открытия упаковки храниться только в течении суток) |
| 3. Общественное отношение | 3.2 Товар второй необходимости (можно утолять жажду не только соком, не является предметом роскоши, так как доступен широким массам населения) |
| 4.Широта потребления | 4.2 Товар специального назначения (узкоспециализированный товар для употребления внутрь) |
| Характер спроса | 5.1 Товар повседневного спроса |
Правовая защита товара.
|
|
|
В связи с обострившимся уровнем конкуренции в соковом сегменте основная цель креативной стратегии состояла в создании индивидуального образа марки, способного привлечь внимание потенциальных потребителей, наполнив марку своим, присущим только ей характером - современным, успешным, независимым. Цели креативной стратегии были объединяющими в разработке имени марки, дизайна упаковки и концепции рекламной кампании. Было выбрано имя, отличающееся многозначностью трактовок и объясняющее исключительность продукта в отношении его вкуса и потенциальных потребителей, это имя и было отражено в товарном знаке.
Товарный знак представляет собой красный овал с вписанным в него словом «Rich.» из букв белого цвета. Слово “Rich” (богатый) – ассоциируется как с богатством вкуса сока, так и с превелигированностью его покупателей, Красный цвет – это цвет активности и энергии, то полностью соответствует философии марки сока Rich. Для надписи использован довольно элегантный и строгий шрифт, отметим, что точки над буквой i и в конце слова изображены в виде ромба.
Вид товарного знака
В соответствии со статьей 1 Закона о товарных знаках, товарным знаком признается обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак [2,58].
Для регистрации данного товарного знака подаются следующие документы:
|
|
|
· Заявка на регистрацию (оригинал и копия);
· Документ, подтверждающий оплату пошлины за регистрацию;
· Изображение товарного знака.
Проводиться проверка относительно законности деятельности и регистрации юридического лица, подавшего заявку, а так же экспертиза на наличие аналогичного товарного знака, если нет никаких нарушений, выдается свидетельство.
|
|
|
