Равновесие фирмы в условиях ценовой монополистической конкуренции для краткосрочного и для длительного периода.

Краткосрочное равновесие при монопольной конкуренции

Кривая спроса для фирмы, действующей в условиях монопольной конкуренции, направлена вниз и обладает высокой эластичностью благодаря наличию большого количества близких заменителей продукта, производимого фирмой. Из-за дифференциации продукта фирма в условиях монопольной конкуренции может устанавливать объем производства и цену, исходя из главной задачи — максимизации прибыли, однако свобода выбора в этом случае имеет предел. Если фирме удастся убедить своих покупателей, что ее товар превосходит близкие заменители и за него стоит заплатить более высокую цену, то она может установить более высокую, чем конкуренты, цену - но эта цена не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный товар у конкурентов.

Среди факторов, определяющих форму кривой спроса, можно назвать следующие.

1. Общий спрос на всю группу товаров. Термин «группа товаров» обозначает ряд родственных и взаимозаменяемых, но не идентичных товаров, т.е. тех, которые, с. точки зрения покупателей, служат одной и той же цели. Так, мы можем говорить о рынке мужской обуви, пива или мебели для спальни, хотя имеется много производителей, которые предлагают разные виды таких товаров, отличающиеся разным качеством и разной ценой.

2. Доля фирмы на рынке группы товаров.

3. Использование фирмой рекламы и других видов неценовой конкуренции для повышения спроса на свой товар.

При таких условиях невозможно получить стабильную и однозначную кривую спроса на продукцию фирмы. Однако в зависимости от того, насколько хорошо фирма знает или может оценить свою кривую спроса, она будет вести себя как монополист. В структуре с монопольной конкуренцией действует много фирм, поэтому поведение одной фирмы слабо скажется на других. Например, производитель мебели в Северной Каролине может снизить цены на 10% с целью увеличения объема продаж. То, что дополнительно получит фирма, не будет получено за счет одной из конкурирующих фирм. Дополнительная прибыль будет вычитаться из рыночной доли многих фирм. Так как решение фирмы о снижении цены заметно не скажется на состоянии дел конкурентов, вряд ли они станут предпринимать против нее ответные действия. Это дает фирме возможность максимизировать прибыль, обеспечив такой объем _ч производства, при котором MR = МС (см. рис. 15.5). Таким образом, краткосрочный анализ структуры с монопольной конкуренцией мало отличается от анализа монополии.

Долгосрочное равновесие при монопольной конкуренции

Процесс, с помощью которого фирмы достигают долгосрочного равновесия при монопольной конкуренции, представлен на рис. 15.7. На этом рисунке показаны кривые долгосрочных средних общих затрат, LRATC, и долгосрочных предельных затрат, LRMC, для фирмы, действующей в условиях монопольной конкуренции. Эти кривые пересекаются в точке А, в которой LRATC фирмы минимальны.

Процесс перехода к равновесию начинается с кривой спроса,D1 которая имеет наклон вниз, и соответствующей кривой предельных доходов, MR_1. Объем производства для фирмы равен Q₁ и для этого объема производства MR₁ =LRMC в точке F. Оптимальному объему производства, Q1 соответствуют рыночная цена Р₁ долл. и удельные затраты H долл. Фирма получает экономическую прибыль, равную произведению (Р₁ — Н) и объема производства, равного Q. Эта прибыль представлена прямоугольником НВСР_1.

Возможность получения на этом рынке экономической прибыли привлечет новые фирмы, а некоторые действующие на рынке фирмы увеличат производство, чтобы воспользоваться благоприятной рыночной ситуацией. Это повлияет на отдельные фирмы двояким образом: 1) доля рынка данной фирмы снизится, так как на рынке будет действовать большее количество фирм; 2) увеличение предложения близких заменителей товара, производимого фирмой, приведет к падению цен. Это вызовет сдвиг кривой спроса типичной фирмы вниз, причем спрос станет более эластичным. Соответствующий процесс представлен на рис. 15.7 кривой спроса D₂ и соответствующей кривой предельного дохода MR₂

Если на рынке действует слишком много фирм, то кривые спроса для некоторых из них окажутся ниже соответствующих LRATC. Эти фирмы будут вынуждены покинуть рынок. Когда они уйдут, кривые спроса для оставшихся фирм сдвинутся вверх и станут несколько менее эластичными. Такие колебания будут продолжаться до тех пор, пока все действующие на рынке фирмы не придут в равновесие, причем их кривые спроса будут касаться LRATC в точке G. Долгосрочные предельные затраты, LRMC, будут равны MR₂ в точке J. Фирма будет выпускать Q₂ единиц продукции по цене Р₂, которая будет равна долгосрочным средним общим затратам в точке G.

Рис. 15.7. Долгосрочное равновесие при монопольной конкуренции

Как следует из рисунка, конкуренция в структуре с монопольной конкуренцией способствует снижению долгосрочной экономической прибыли. Однако в отличие от случая идеальной конкуренции равновесие достигается не в точке А, соответствующей минимальным долгосрочным средним общим затратам. Означает ли это, что структура с монопольной конкуренцией менее эффективна, чем структура с идеальной конкуренцией? Да, если вы не придаете значения наличию широкого ассортимента товаров, из которого можно выбирать. Ради возможности выбора потребители с удовольствием заплатят цену, несколько превышающую минимально возможную LRATC, и смирятся с неполным использованием каждой из фирм мощности своего производства.

Модель монопольной конкуренции подвергалась критике за то, что ее природу и характеристики нельзя эмпирически проверить или продемонстрировать. Ее критики утверждают, что и другие модели так же, если не лучше, подходят для объяснения поведения фирм. Далее приведены соответствующие примеры.

1. Если продукты слабо дифференцированы и имеется большое количество мелких продавцов, то кривая спроса для фирмы будет почти горизонтальной, и вполне адекватной окажется модель чистой конкуренции.

2. Для рыночных структур с сильными предпочтениями определенных сортов това­ров характерно доминирование на небольших рынках малого количества продавцов. Такая структура, в сущности, является олигополией.

3. Если фирма продает продукт, у которого нет близких заменителей, то она будет монополистом, несмотря на свои малые размеры.

4. Одним из ключевых положений, на которых строится модель монопольной конкуренции, является утверждение, что фирмы относительно малы и достаточно многочисленны, так что действия одной фирмы не сказываются или слабо сказываются на положении других фирм. Ясно, что такое предположение нереально. Если одна из фирм изменит цену, то это может и не повлиять на все фирмы, действую­щие на отдаленных рынках, но может сильно сказаться на положении близлежащих фирм. Здесь модель олигополии окажется более подходящей. Например, в телефонной книге Гонолулу за 1989 г. числится 28 розничных магазинов по продаже металлических изделий. Но если поделить город. на реальные рынки, на которых потребители покупают такие изделия, то на каждом из них окажется два-три магазина. Очевидно, владельцы этих магазинов знают о существовании конкурентов. Если один магазин объявит о распродаже по сниженным ценам, то другие ответят тем же.

Главным преимуществом модели монопольной конкуренции является то, что она объясняет, как исчезает экономическая прибыль на рынках, которые обслуживает боль­шое количество мелких производителей, продающих товар по ценам, которые мало отличаются от минимальных долгосрочных средних общих затрат.