 |
К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
|
|
|
|
а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) не относится к исследованиям;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
26. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой:
а) базу данных;
б) информационный поток;
в) маркетинговую информационную систему;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
27. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:
а) создание плана маркетинга;
6) предоставление информации для принятия управленческих решений;
в) реализация маркетинговой концепции управления предприятием;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
28. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы:
а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;
б) принятие решений по управлению предприятием;
в) принятие решений по управлению маркетингом;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
29. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:
а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки
информации;
б) методические приёмы работы с информацией;
в) офисное оборудование;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
30. Система внутренней маркетинговой информации предназначена для:
а) сбора и обработки информации из источников, находящихся внутри
исследуемого объекта;
б) предоставления текущей информации о деятельности фирмы, позволяющей
более эффективно обслуживать запросы клиентов;
в) предоставления эксклюзивной информации о деятельности фирмы,
|
|
|
позволяющей решить некоторую проблему;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
31. Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой:
а) источник внешней маркетинговой информации;
б) систему сбора и обработки внешней текущей информации;
в) метод сбора маркетинговой информации — наблюдение;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
32. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:
а) базы данных;
б) систему маркетинговой информации;
в) банк методов и моделей;
г) все ответы верны;
д.) правильного ответа нет.
33. Начальное звено канала распределения:
а) магазин;
б) потребитель;
в) производитель;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
34. По степени охвата объекта информация может быть:
а) локальная;
б) общая;
в) вспомогательная;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
35. По видам используемых измерителей информация может быть:
а) качественной;
б) цифровой;
в) электронной;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
36. Банк моделей необходим для:
а) выполнения статистических расчетов;
б) поддержки принятия управленческих решений;
в) упрощения коммуникаций;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
37. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются:
а) базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты
маркетинговых исследований;
б) источники первичной и вторичной информации;
в) банк методов и моделей;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
38. На фабрике автоматизируется большая часть производства с целью снижения себестоимости продукции. Речь идет о концепции маркетинга:
а) маркетинговой;
б) товарной;
в) сбытовой;
г) социально-этической;
д) производственной.
39. Сущность концепции маркетинга:
а) стремиться к получению максимальной прибыли за счет наилучшего
|
|
|
удовлетворения спроса потребителей на товары;
б) попытаться продать то, предприятие смогло произвести;
в) интенсифицировать усилия не по сбыту и таким образом получить прибыль;
г) постоянно совершенствовать производство;
д) стремиться к получению минимальной прибыли за счет высоких цен на свои
товары;
е) производить то, что будет безусловно продано.
40. Определение маркетинга:
а) концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя;
б) государственное управление производством и торговлей;
в) финансовый и экономический потенциал предприятия;
г) комплекс функций по ориентации рыночных компаний;
д) комплекс действий по исследованию рынка;
е) комплекс действий по изучению типологии потребителей.
41. Исходные идеи маркетинга:
а) культура, демография, обмен;
б) товар, сделка, рынок;
в) мотивация, поведение личности, рынок;
г) нужда, потребность, спрос;
д) уровень дохода, классовая принадлежность.
Вопросы к зачету
1. Роль маркетинга в деятельности предприятия и его история развития в РФ.
2. Эволюция развития маркетинга и его концепций.
3. Типы и виды маркетинга и сферы их применения.
4. Цели, функции и принципы маркетинга.
5. Внешняя маркетинговая среда предприятия.
6. Значение моделей комплекса маркетинга для деятельности предприятия.
7. Матрица SWOT-анализа и ее применение в маркетинге.
8. Оценка факторов макросреды маркетинга с использованием STEP-анализа.
9. Виды рынков и их характеристика.
10. Факторы, влияющие на поведение потребителей.
11. Модели поведения покупателя на потребительском и промышленном рынках.
12. Теории мотивации потребительского поведения.
13. Процесс принятия потребителем решения о покупке и его права.
14. Маркетинговая информационная система предприятия.
15. Виды и методы маркетинговых исследований.
16. Источники и методы сбора маркетинговой информации.
17. Процесс сегментирования рынка и выбора целевого сегмента.
18. Процесс позиционирования товара и выбора стратегии позиционирования товара.
19. Процесс создания нового товаров и классификация существующих.
20. Управление номенклатурой и товарным ассортиментом предприятия.
21. Маркетинговая модель товара (услуги).
|
|
|
22. Жизненный цикл товара (услуги) и предприятия.
23. Эффективное управление торговыми марками и капиталом бренда.
24. Факторы и методы маркетингового ценообразования.
25. Стратегические и тактические приемы маркетингового ценообразования.
26. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.
27. Содержание плана маркетинга и технология его разработки.
28. Виды каналов распределения.
29. Виды торговли посредников.
30. Логистика в канале распределения.
31. Виды маркетинговых коммуникаций и особенности их использования.
32. Система ФОССТИС в маркетинговой деятельности предприятия.
33. Функции, виды, средства рекламы и ее эффективность.
34. Персональные продажи при продвижении товара на рынок.
35. PR как средство коммуникационной политики.
36. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятия.
37. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий.
38. Стратегическое маркетинговое планирование с применением матрицы И.Ансоффа.
39. Стратегическое маркетинговое планирование с применением матрицы БКГ.
40. Построение долгосрочных отношений с потребителями на основе концепции CRM.
41. Принципы организации маркетинговой службы и ее структура.
42. Характеристика моделей организационной структуры управления маркетингом: функциональная, продуктовая, рыночная.
43. Характеристика моделей организационной структуры управления маркетингом: функционально-продуктовая, функционально-рыночная.
44. Особенности контроля маркетинговой деятельности.
45. Виды контроля: маркетинговый анализ и маркетинговый аудит.
46. Особенности международного маркетинга.
47. Модели проникновения и развития в международном маркетинге.
48. Особенности маркетинга сферы услуг.
49. Особенности и отличия интернет-маркетинга от традиционного.
50. Влияние интернета на формирование маркетингового окружения и жизненный цикл товара.
|
|
|
