 |
Розділ ІІІ. Аналіз ринку товару в країні
|
|
|
|
В цьому розділі визначаються можливості збуту парфумерії, тому в рамках маркетингового дослідження треба вирішити наступні задачі:
1. дати характеристику груп споживачів товару в країні,проведення сегментації ринку;
2. проаналізувати потреби груп споживачів щодо якості та ціни товару
3. визначити, виходячи з особливостей товару та ринку країни, доцільну політику збуту та цінову політику на внутрішньому ринку
4. з метою інформування потенційного покупця товару про бажання укласти з ним угоду купівлі-продажу необхідно скласти оферту (пропозиція певній стороні укласти угоду з урахуванням викладених умов. Може мати письмову або усну форму. Оферта вважається прийнятою після її акцепту.),яка розміщується в додатку курсової роботи.
Імпорт парфумерно-косметичних засобів
За даними Державної митної служби, за 2011 рік в Україну було ввезено 152тис. т парфумерно-косметичної продукції на суму 826 млн.дол. Парфуми і туалетна вода були імпортовані в обсязі 4,8 тис. т, що в ціновому вираженні дорівнювало 107,1 млн. дол. Відповідно косметичні засоби становили 108 тис. т,вартістю 633 млн. дол, а мило – 39,2 тис. т, що в грошовому еквіваленті нараховувало – 86,4 млн. дол.За 2012 рік до України ввезено 161,6 тис.т косметичних продукців на сумму 868,7 млн.дол. Парфуми і туалетна вода – завезені до України у обсязі 6 тис. т,що в грошому вираженні становить 116,36 млн.дол, косметичні засоби завезені у кількості 113,2 тис.т, що в грошовому перерахунку дорівнює 657,18 млн.дол., а мило 42,33 тис. т, загальною вартістю – 95,12 млн. дол.
Обсяг імпорту парфумерно-косметичної продукції, т
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Парфумерія 6885 5566 6197 7802 4226 5677 4806 6077
Косметика 86004 92178 105703 114564 98819 110937 107987 113236
|
|
|
Мило 18560 25120 35720 49511 38124 45989 39286 42333
Всього 111449 122864 147620 171877 141169 162603 152079 161646
Рис.1 Структура імпорту парфумерно-косметичної продукції за 2012р.
13%, що в 4 рази більше, ніж в натуральному вираженні. Це означає, що парфумерія є одним з лідерів за вартістю серед парфумерно-косметичної
продукції. Парфуми і туалетна вода - предмети «розкоші», їх вартість значно
вища, ніж вартість предметів гігієни, які є необхідними, і які займають значно більшу частину в структурі парфумерно-косметичної продукції.
Можна простежити чітку динаміку. До 2008р. імпорт парфумерно-косметичної продукції неухильно зростав. У 2009р. спостерігається різке падіння і в 2010р. знову зростання.
Рис.2 Обсяги імпорту парфумерно-косметично продукції, т.
Жовтим Кольором позначена лінія тренду. Вона показує загальну тенденцію розвитку. У нашому випадку лінія практично горизонтальна. Це означає що в майбутньому, обсяги імпорту в тоннах будуть зростати, але не набагато.
Рис.3 Темп приросту імпорту парфумерно-косметичної продукції в натуральних одиницях,%.Приріст іморту парфумерно-кометичної продукції у 2012 році склав 6,3%. Якщорозглядати динаміку з 2005 року, то в 2012 році імпорт збільшився на 45%.
Спостерігається наступна тенденція: у 2011р. 45,4% від усієї імпортноїпарфумерії поставляла Польща, 19,4% Російська Федерація, 10,5%Франція, 6,8%- Китай, 4,5% - ОАЕ. Лідерами в ціновому сегменті є Нідерланди - 157,5 дол / кг,Німеччина - 135дол/кг, а також Франція - 54,6 дол/ кг.
З наведених даних можна зробити висновок, що на українському ринку
парфумерних продуктів переважають міжнародні компанії, які виробляють більш селективну продукцію, яка орієнтована на споживчу еліту, людей з високим рівнемдоходу, а не на середній клас.
Переважна частина товарів вищої цінової категорії імпортується. До
імпортних товарів відносяться практично всі світові бренди: Брокард,Avon, Beiersdorf,Chanel, Colgate-Palmolive, Estee Lauder, Henkel-Schwarzkopf, Johnson & Johnson,L'Oreal, Mary Kay, Oriflame, Procter & Gamble, Unilever, Yves Rocher та інші.
|
|
|
Усі споживачі товару є фізичними особами, що реалізують потребу у товарі через центри роздрібної торгівлі, такі як спеціалізовані центри продажу або через невеликі магазини або інтернет-магазини.
В основному люди купують парфуми через магазини, що мають постійні знижки,акції. Найбільш прибутковим з цих двох товариств з обмеженою відповідальністю є Avon, оскільки його мережа є найбільшою, в нього легше всього отримати знижки на товар, а також громадянин про нього більш обізнаний.
Саме тому оферту на продаж парфумів буде надсилатись у Брокард -так як він є спеціальною відведеною лінією парфумно-косметичних товарів.
|
|
|
IV. Виховна робота в класі (розділ складається разом з класним керівником).
IV. Внутрішній зміст джерела права. Аналіз конкретних норм
Алгоритм проведення просторового аналізу
Алгоритм роботи командира взводу щодо забезпечення статутного порядку та військової дисципліни у підрозділі.
Алгоритм самоаналізу виступу
Аналіз багатоярусності гілеї.
Аналіз беззбитковості в роботі підприємств
Аналіз беззбитковості проекту
Аналіз букваря. Методика роботи з букварем
Аналіз видатків загального фонду бюджету міста на соціальний захист та соціальне забезпечення
