 |
Издержки, цена, доходы и количество продукции
|
|
|
|
| Кол-во ед. эконом. блага, Q | Цена, P, AR | Валовый доход, TR | Предельный доход, MR | Валовые издержки, TC | Средние издержки, AC | Предельные издержки, MC | Прибыль, R |
| 43,5 | 21,8 | 19,5 | 34,5 | ||||
| 59,3 | 19,8 | 15,8 | 51,7 | ||||
| 12,7 | |||||||
| 82,5 | 16,5 | 10,5 | 82,5 | ||||
| 91,5 | 15,3 | 94,5 | |||||
| 99,6 | 14,3 | 8,1 | 103,4 | ||||
| 13,5 | 8,4 | ||||||
| 127,5 | 12,8 | 10,5 | 102,5 | ||||
| 140,3 | 12,8 | 12,3 | 90,7 | ||||
| -3 | 15,7 | ||||||
| -7 | 175,5 | 13,5 | 19,5 | 45,5 | |||
| -11 | 199,5 | 14,3 | 10,5 |
Из графы 3 видно, что валовый доход (TR) увеличивается несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц блага и достигает при этом максимума (231 ден. ед.). Монополист снижает цену, но зато увеличивает объем продаж. Однако, уже с 12-ой единицы блага при снижении цены до 19 ден. ед. и далее, валовый доход начинает уменьшаться. Теперь проигрыш от снижения цены уже не компенсируется выгодой от увеличения объема продаж: валовый доход последовательно уменьшается. Прибыль же сокращается уже с 10-й единицы проданного блага.
Представим на графике динамику валового дохода и валовых издержек в условиях несовершенной конкуренции, откладывая на оси абсцисс количество благ (Q), а на оси ординат – издержки (ТС) и доход (TR) (рис 4.3).
Максимальная величина прибыли будет при таком объеме продаж, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 4.3, где максимальное расстояние между TR и ТС соответствует расстоянию между точками А и В, т.е. когда продано 9 единиц блага. Не следует смешивать максимум валового дохода и максимум прибыли: при объеме продаж 11 единиц достигается наибольшая величина TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 единицах продукции.
|
|
|
При альтернативном способе определения максимума прибыли сопоставляем предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) (графы 4 и 7 табл. 4.2) и изобразим графически динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (рис. 4.4).
В таких условиях предельный доход меньше цены (MR < Р) и MR снижается быстрее спроса D, поскольку для того чтобы продать дополнительную единицу блага, монополист снижает цену. Такое понижение дает ему некий выигрыш, но одновременно приносит и потери. К примеру, продав 4-ю единицу блага за 35 ден. ед., производитель снизил и цену каждой из предыдущих, а каждая из них продавалась по 37 ден. ед. Покупатели при этом все платят более низкую цену и убыток на всех предыдущих единицах будет равен 6 ден. ед. (2 ден. ед. × 3 ед.). Эти потери и уменьшают предельный доход до 29 ден. ед.
Таким образом, после того как валовый доход достигает своего максимума (рис. 4.3 и 4.4), предельный доход становится отрицательной величиной, и эта закономерность позволяет далее понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль.
Как известно из предыдущих глав, средние издержки (АС) имеют вначале тенденцию к уменьшению, когда количество единиц благ увеличивается, но впоследствии, когда достигается и превосходится некий масштаб производства, они начинают расти.
В ситуации совершенной конкуренции равновесие наступает тогда, когда МС = Р, а цена совпадает с предельным доходом. Следовательно, можно записать, что МС = MR = P = AC.
Поведение на рынке фирмы-монополиста в динамике также определяется сопоставлением предельного дохода и предельных издержек. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Но какая при этом установится цена?
|
|
|
Монополист, конечно, стремится установить высокие цены. Однако, если он установит цену 41 ден. ед. (табл. 4.2), то продаст одну единицу товара, а прибыль – 17 ден. ед. (41 – 24). В случае, если монополист снижает цену до уровня 33 ден. ед., тогда он может продать 5 единиц, валовый доход при этом составит 165 ден. ед., а прибыль – 82,5 ден. ед. Однако это незначительный объем продаж, и, следуя кривой спроса, снижение цены может его увеличить, и прибыль будет расти. До какого же предела монополисту выгодно снижать цену? Очевидно, до того момента, когда предельный доход будет равен предельным издержкам (MR = MC), в данном случае при продаже 9 единиц блага. Если же продавец продолжит понижать цену, то это приведет к уменьшению прибыли. Так, продажа 10 единиц товара по цене 23 ден. ед. привела бы к уменьшению прибыли монополиста на 5 ден. ед. (108 – 102,5).
Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валовых издержек и валового дохода в любой точке (рис. 4.3). Проведенные касательные к точкам А и В означают, что MR = MC в виду их одинакового наклона. Именно в этом случае прибыль монополии будет максимальной. Следовательно, равновесие фирмы, т.е. равенство предельного дохода и предельных издержек достигается при таком объеме продаж, когда средние издержки (АС) не достигают своего минимума, а цена (Р) при этом выше средних издержек. Это можно записать так: (MR = MC) < АС < Р.
Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действует на эластичном участке кривой спроса, т.к. только при коэффициенте эластичности, большем единицы (ED > 1), предельный доход положительный. На этом участке кривой спроса снижение цены обеспечивает монополисту увеличение валового дохода (рис. 4.4). При ED=1 предельный доход нулевой, а при ED < 1 предельный доход становится отрицательным. Очевидным становится, что монополист не станет снижать цену на неэластичном отрезке, т.к. это становится невыгодным.
Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и TC при различных объемах продаж; тот же результат получится, если сравнивать MR и МС (графы 3 и 6, 4 и 7 табл. 4.2). Таким образом, максимум различия между TR и TC (максимум прибыли) будет наблюдаться и при равенстве MR и МС, т.е. оба метода определения максимальной прибыли равноценны и дают одинаковый результат.
|
|
|
4.3. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии в краткосрочном и долгосрочном периодах.
Монопсония
Для монополии, так же как и для совершенно конкурентной фирмы, основной целью ее длительности является максимизация прибыли. Однако перед монополистом всегда встает специфическая задача, не возникающая у совершенного конкурента: выбор уровня цены, который необходимо не только назначить, но и подольше удержать. Поэтому так важно, во-первых, определить объем производства, а также сознательное его ограничение, поскольку с ростом продаж снижается цена; во-вторых, разработать и реализовать стратегию ценообразования.
На рис. 4.5 изображена модель чистой монополии, на котором видно, что положение равновесия фирмы определяется точкой К (точка пересечения МС и MR). Проведя вертикаль от точки К до кривой спроса D, определим цену (Р1), которая установится на уровне К1. Затененный прямоугольник показывает величину монопольной прибыли.
Точка пересечения линий MR и МС, определяющая комбинацию монопольной цены (Р1) и монопольного объема производства (Q1) называется точкой Курно. Антуан Курно, французский математик и экономист, в книге «Исследование математических принципов теории богатства» предложил первую в истории науки (1838 г.) модель максимизации прибыли монополистом.
В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены вплоть до момента равенства МС и MR. Монополист руководствуется тем же правилом – сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решения о расширении, сокращении или приостановке производства, т.е. сравнивает в различных условиях МС и MR. Он расширяет производство до того момента, когда МС = MR, но объем продаж при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции (Q2 > Q1). Именно в точке К2 при совершенной конкуренции происходит совпадение предельных издержек (МС), минимального значения средних издержек (АС) и уровня цены (Р2). Итак, если бы продажная цена Р2 установилась на уровне точки К2, то не было бы и монопольной прибыли.
|
|
|
Установление монополистом цены на уровне точки К2 было бы, очевидно, альтруизмом. В этой точке МС = АС =Р, но при этом MR < МС. Рационально функционирующая фирма не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя «общественных» интересов будет сопровождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополнительным доходом.
Монополист является «ценоискателем» и для реализации своей целевой функции надо выбрать оптимальный уровень цен. Такой ценой и будет монопольная цена Р1, соответствующая цене спроса при данном объеме продаж (Q1), и она больше предельного дохода и предельных издержек (Р > MR = MC). Это такая цена, которая обеспечивает монополисту сверхприбыль. Получение этой сверхприбыли (монопольной прибыли) – привилегия монополиста, но стабильна она до тех пор, пока: во-первых, ему удается ограничить вход в отрасль; во-вторых, существенно не изменится спрос (если спрос уменьшится, прибыль монопольная также упадет).
Монопсония – это один покупатель, действующий на рынке. Предельные издержки приобретения монопсониста – это дополнительные затраты при покупке дополнительной единицы блага, и если цена неизменна, то она совпадает с издержками (МС = Р). Совершая покупки, покупатель руководствуется закономерностями динамики предельной полезности (MU) и условиями равновесия (MR = MC). Следовательно, прирост дохода для покупателя (MR) – это прирост полезности (MU), а кривая спроса (D) – это кривая полезности (MU), или кривая предельного дохода (MR) для монопсониста.
Так как монопсонист имеет перед собой весь рынок, за его «благосклонность» конкурируют между собой производители всей отрасли, и он имеет возможность диктовать цены, устанавливая их более низкими, чем в условиях совершенной конкуренции. В этом случае он выступает «ценоискателем», и рыночная цена будет отражать динамику средних издержек (АС) всей отрасли. Кривая предложения для моносониста (S) – это кривая средних издержек отрасли в целом (АС).
Цена предложения в отрасли, «захваченной» монопсонистом, может быть понижающейся и повышающейся. Следовательно, предельные издержки покупки могут быть (поскольку МС отражает динамику кривой АС) также понижающимися и повышающимися.
Предположим, что монопсонист, имея дело с растущей ценой предложения, столкнется и с растущими предельными издержками приобретения блага. Кривая МС окажется выше кривой предложения АС (рис. 4.6). Пересечение уже известных кривых объясняется следующим образом:
|
|
|
АС – кривая среднеотраслевых издержек, а с точки зрения монопсонии – это кривая предложения благ;
МС – кривая предельных издержек в отрасли и для монопсониста – это кривая предельных издержек приобретения блага;
D – кривая спроса, а для монопсониста – это кривая предельной полезности или предельного дохода (MR или MU).
В точке К пересекаются кривая МС и кривая D, т.е. здесь находится равновесие монопсонии (МС = MR). На кривой АС находим точку К1, которая определит цену приобретения монопсониста Р1, и она окажется ниже цены Р0, которая была бы в условиях совершенной конкуренции. Монопсонист приобретает благ в количестве Q1, что меньше Q0 в условиях совершенной конкуренции. Важно уяснить, что объем покупок монопсонист определяет, сопоставляя свои предельные издержки и предельный доход, и находит точку их пересечения (К).
Анализ рынка несовершенной конкуренции со стороны покупателя-монопсониста приводит к аналогичным выводам относительно изменения рыночных цен от состояния равновесия в условиях совершенной конкуренции. Различия заключаются в том, что монополист устанавливает свою цену выше уровня условий совершенной конкуренции, а монопсонист – ниже того уровня, который был бы при совершенной конкуренции. При монополии все возможные точки цены продажи находятся на кривой спроса D, а при монопсонии все точки цены приобретения – на кривой предложения АС.
Рассмотрим особенности модели чистой монополии с точки зрения общества, которое заинтересовано в большем объеме производства и меньшими издержками на единицу продукции. Так, при увеличении выпуска продукции с Q1 до Q2 (рис. 4.5) средние издержки уменьшились бы, но тогда для реализации дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (реклама, сервисные услуги, послепродажное обслуживание и т.п.). Этот путь не подходит монополисту: он не желает «испортить» рынок свой снижением цены. Для максимизации прибыли фирма формирует определенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем объемом, который был бы у нас в условиях совершенной конкуренции, что в процесс производства вовлекается меньше факторов производства. Следовательно, общество понесет потери от неполного использования ресурсов. Такие потери принято называть потерями «мертвого груза», иллюстрируемые на рис. 4.5 треугольником КК1К2.
Если рыночные условия неблагоприятны, то монополия, так же как и совершенный конкурент, может оказаться не в состоянии получать прибыль в пределах краткосрочного временного интервала. На графике кривая спроса D (рис. 4.7) находится ниже кривой средних совокупных издержек АС. Лучшее, что остается в такой ситуации фирме-монополисту, – это минимизировать убытки (на графике прямоугольник Р2Р1ВВ1). Для этого производство должно ограничиваться объемом продаж, соответствующим точке пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода. Если кривая спроса сдвинется вниз еще дальше, в результате чего фирма не может из-за падения цены компенсировать даже средние переменные издержки (AVC), то единственным вариантом краткосрочной стратегии минимизации убытков будет закрытие фирмы.
Таким образом, главный вывод из анализа модели чистой конкуренции состоит в том, что монопольная прибыль трактуется как излишек над нормальной прибылью и проявляется как результат нарушения условий совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке, нарушающего соответствия интересов производителей и потребителей. Поскольку монополия обусловливает перераспределение богатства в свою пользу таким образом, что происходит снижение общественного благосостояния, поэтому необходимы антимонопольные законы, вводимые государством.
В долгосрочном периоде любая монополия становится открытой по сути, поэтому в длительном временном интервале действует тенденция к исчезновении монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей, изменения технологий производства. В долгосрочной перспективе единственная стратегическая задача чистого монополиста – максимизация прибыли. Он станет расширять свое производство до тех пор, пока объем продаж не обеспечит равенство долгосрочного предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (LMR = LMC).
Фирма-монополист исходит из того, что в долгосрочном периоде:
1. Необходимо признавать наличие эластичности спроса по цене. Поэтому важно учитывать поведение потребителей и приходится иметь дело с убывающей кривой спроса. Невозможно одновременно и установить высокую цену и обеспечить максимальный объем продаж по высокой цене. Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль.
2. Рынок благ в меньшей степени защищен от конкурентов. Чистый монополист вынужден считаться с наличием «потенциальных конкурентов», которые реально могут появиться в отрасли, привлеченные высокой нормой прибыли.
Поэтому в долгосрочной перспективе основная ставка делается на снижение издержек и увеличение выпуска продукции.
|
|
|
