Современные тенденции развития средств массовой коммуникации

Наряду с социальными, политическими и экономическими преобразованиями, охватившими мир в последнее десятилетие, на современные средства массовой коммуникации существенное, оп­ределяющее влияние оказывает развивающаяся тенденция глоба­лизации, благодаря которой продукты культурной деятельности, особенно распространяемые через СМИ (информация, новости, реклама), получили недосягаемую ранее аудиторию. Многие барь­еры перестали существовать, и наметилась мощная тенденция воз­никновения системы международных и глобальных коммуника­ций, свободной торговли и международного диалога. После почти двадцатилетнего спора между развитыми и развива­ющимися странами о "новом информационном порядке", в основе ко­торого лежала проблема экспансии различных продуктов культур­ной деятельности (новостная информация, кино, видеопродукция) из развитых стран Запада в развивающиеся, актуальными стали споры о влиянии глобализации на системы средств массовой информации, отдельные органы СМИ, журналистов и общество. При этом чаще всего обсуждается вопрос о последствиях глобализации, а именно -несет ли она в себе позитивное влияние и либерализацию СМИ или ограничивает коммуникации и доступ к средствам информации тех стран, где рынок коммуникаций в настоящее время менее развит или закрыт по внутриполитическим причинам. Для рекламы положи­тельная сторона такой ситуации заключается в том, что она (ситуа­ция) открывает небывалые возможности для ее распространения.

В реальности правительства не могут более контролировать то, что поступает в страну, не могут остановить и "неизбежное глобаль­ное общение", ставшее возможным вследствие развития новейших коммуникационных технологий и возникновения мирового рынка информации. Именно об этом явлении говорил провозвестник ком­муникационной революции канадец Маршалл Маклюэн, предска­зывая в середине 1960-х годов возникновение "глобальной дерев­ни". Признаки этой "глобальной деревни", состоящие в том, что лю­бое сообщение достигает отдельных уголков Земли, можно сегодня наблюдать повсюду в лице международных консорциумов СМИ. Перечисленные тенденции стимулировали возникновение глобаль­ных компаний средств массовой информации, как например, "Ньюс корпорейшн" Руперта Мердока, немецкой компании "Бер-тельсман", американского гиганта "Тайм-Уорнер" и других.

В наиболее общем виде эти тенденции могут быть представле­ны как:

1) интернационализация СМИ;

2) концентрация СМИ.

Сегодня трудно найти страну, где нет явления, называемого медиа-империями, или концентрации средств массовой коммуни­кации, что составляет четко выраженную тенденцию в развитии современных СМИ.

Например, в США газетные концерны, входящие в первую де­сятку, владеют 1/3 всех американских ежедневных газет. 20 корпораций контролируют почти 60 % годовой прибыли от выпуска журналов, 20 корпораций контролируют 50% прибылей радио­станций, 70 % всех ТВ-станций связаны с крупными ТВ-сетями, и 6 книгоиздателей контролируют 30 % прибылей от всей издатель­ской деятельности.

В Германии группа "Шпрингер" контролирует примерно чет­верть рынка ежедневных газет. Доля следующей за ней издатель­ской группы WAZ - всего 5%. Частное телевидение, в основном, поделено между двумя объединениями: Лео Кирха и Акселя Шпрингера, с одной стороны, и концерном "Бертельсман" и люк­сембургской Си-эл-ти, с другой. "Бертельсман" одновременно яв­ляется представительным журнальным и книжным издателем. Один из крупнейших в мире издательских домов Gruner + Jahr (входит в состав КСМИ "Бертельсман") выпускает 80 изданий в 12 странах: Германии, Франции, Великобритании, Испании, Ита­лии, США, Польше, Словакии, Венгрии, Румынии, Китае и Рос­сии. Его издания: Stern, Geo, Boerse Online, Capital, газеты Berliner Zeitung, Hamburger Morgen Post, Berliner Kurier.

В Великобритании на четыре издательские группы приходится 90% тиража общенациональных газет.

Группа Боньеров в Швейцарии контролирует 25% ежедневной прессы, 40% книгоиздательского бизнеса, кино, видео.

Свои империи есть и в Азии, в Латинской Америке.

Имена прошлых и нынешних медиа-магнатов - Сильвио Бер­лускони (Италия), Роберт Максвелл (Великобритания), Мариньос (Бразилия), Руперт Мердок (Австралия), Аксель Шпрингер (Гер­мания), Роберт Эрсан (Франция) - стали нарицательными в своих странах.

Современный медиа-бизнес - это непрерывный процесс погло­щений, слияний, стратегических альянсов консорциумов СМИ как на национальном, так и на международном уровнях. В середине 90-х годов эти процессы приобрели небывалый размах. Медиа-им­перии поглощают империи, и победителю достаются миллиардные аудитории по всему миру, гигантские производственные и творче­ские мощности. В процессе концентрации возникают глобальные медиа-мегаимперии: "Тайм-Уорнер", "Сони", "Бертельсманн", "Берлускони", "Ньюс корпорейшн". Они становятся основными конкурентами на мировом уровне. Процесс слияний сконцентрировал огромную власть и влияние в руках беспрецедентно малого количества людей. Президенты, из­датели и главные управляющие гигантских конгломератов одно­временно направляют деятельность ведущих газет, журналов, те­лестанций и предприятий новых медиа. Ими принимаются глав­ные решения. В связи с этим уже неоднократно поднимался вопрос о монополизации информационного пространства. Учитывая, что СМИ - не только бизнес, но и инструмент контроля, расширение информационных империй может повлечь за собой изменение цен­ностных ориентиров общества и другие существенные последст­вия. В отдельных странах и на международном уровне против кон­центрации СМИ принимаются меры, содержащие ограничения разного порядка, которые, как правило, касаются:

1) количества СМИ одного или разного типа в одних руках;

2) размеров пакетов акций, которые позволено держать той или иной компании в других компаниях;

3) долей национальных или местных рынков (аудитории, рек­ламы), приходящихся на одну фирму.

На международном уровне действует экспертиза Совета Евро­пы по вопросам концентрации СМИ, которая может рекомендовать национальным властным структурам проведение антимонополь­ных мероприятий.