Глава 1. Политическая реклама и предвыборная агитация

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………..………….3

ГЛАВА 1. Политическая реклама и предвыборная агитация…………..…………5

ГЛАВА 2. Стратегия и тактика избирательной кампании……………….………10

ГЛАВА 3. Концептуальное проектирование и стратегическое планирование избирательной кампании…………………………………………………….……..20

ГЛАВА 4. Слоган в избирательной кампании……………………………….…....27

ГЛАВА 5. Предвыборный штаб кандидата и его структура……………....….….33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….39

ВВЕДЕНИЕ

Мы живем в такое время, когда меняются политические системы, развиваются демократические традиции и институты, совершенствуется избирательные технологии, но, с другой стороны, — множатся и методы манипуляции сознанием человека, всё больше становится разнообразных технологий манипулирования. Это и навязчивая реклама, и беспринципные формы борьбы за голоса избирателей, создание политического имиджа и жестокие приемы подавления личности в сектах, тайных обществах и экстремистских политических группировках.

Актуальность этой работы обусловлена тем, что во время избирательной кампании предполагается реализация комплекса различных мероприятий и чтобы эта деятельность была успешной, она должна быть спланированной и последовательной. Это означает, что проект избирательной кампании должен иметь стратегию и тактику: одна дает ответ на вопрос, что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали за данного кандидата (стратегия), вторая — в какой форме это сделать (тактика). Исходя из этого разграничения, осуществляется и практическая деятельность по организации и проведению избирательной кампании.

Целью курсовой работы является рассмотрение стратегии и тактики в избирательной кампании.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

- исследовать политическую рекламу и предвыборную агитацию;

- рассмотреть стратегию и тактику в избирательной кампании;

- изучить концептуальное проектирование и стратегическое планирование избирательной кампании;

- проанализировать предвыборный штаб кандидата и его структуру;

- определить функцию слогана в избирательной кампании.

Объектом исследования является избирательная кампания.

Предметом исследования является стратегия и тактика избирательной кампании.

Основой исследования являются методы анализа, синтеза, моделирования, наблюдения, дедукции, сравнение.

 

Глава 1. Политическая реклама и предвыборная агитация

Современные технологии проведения избира­тельных кампаний можно определить как совокупность наиболее общих мероприятий и действий, порядок и принцип применения которых регламентируется условиями определенной избирательной кампании, а сами они всегда уникальны, т.к. зависят не только от специфики и особенностей избирательного округа, но и от личностных особенностей кандидатов и их команд, участвующих в избирательном процессе.

Другое определение избирательных технологий именует их «системой (совокупностью) заранее обдуманных, намеченных, используемых (а также вводимых интуитивно, спонтанно) мер, шагов, пла­нов, приемов, процедур, технических, информационных средств во имя успешного выдвижения кан­дидатов и их избрания, которая предопределяется избирательным законодательством».[2,c.99]

Следует особо отметить, что, как правило, сутью любой избирательной технологии является ее творческая составляющая. Дело в том, что умение и способность руководителя избирательной кампании использовать «нестандартные» приемы и методы име­ют центральное значение и практически всегда определяют итоги выборов.

Политическая реклама (так же как и политическая антиреклама) является неотъемлемой составляющей любой избирательной кампании. Ее можно оп­ределить как распространение информации об определенном кандидате посредством реализации совокупности предвыборных акций (встречи с изби­рателями, кампания по наружной политической рекламе и т.д.), цель каждого из которых заключается в формировании необходимого образа (имиджа) кандидата в сознании избирателей. Это же определение можно отнести и к политической антирекламе.

Политическая антиреклама появилась впервые в США в 1956 году. Тогда в ходе Президентских выборов, команда кандидата от демократов использовала в качестве антирекламы отрывки из речей, содержав­ших невыполненные обещания действующего Президента и кандидата от республиканцев — генерала Д. Эйзенхауэра, данные им в 1952 году. Ролик сопровождался вздохом и резюме: «Повторите нам это еще раз, генерал».

Предвыборные акции — это «политические действия органов власти и поддерживающих их общественных организаций, граждан, а также оппозици­онных организаций, преследующее достижение определенных экономических, социальных или политических целей, промежуточного или конечного результата в избирательной кампании».[16,c.198]

Необходимо помнить, что подобно пропаганде, практически любой вид политической рекламы стре­мится вызвать некое коллективное действие. (В случае с выборами — привлечь как можно больше голосов избирателей). В этом и состоит ее основное отличие от обычной рекламы, как правило, старающейся вли­ять и ориентированной на индивидуальное действие. Учитывая сказанное, можно сформулировать следу­ющие основные 5 правил политической рекламы:

— чтобы привить желаемую точку зрения или установку, необходимо привлечь к ней внимание;

— объект, на который желательно обратить интерес, должен быть преподнесен в благоприятном и привлекательном свете (как, например, в рекламе);

— образы, используемые для влияния на людей, должны быть простыми и «отточенными»;

— необходимо постоянное повторение лозунгов (слоганов), призывов или представляемых образов;

— лучше всего не вступать в спор с оппонентами вовсе, а просто твердить одно и то же, снова и снова.

В процессе избирательной кампании, с момента официального объявления ее начала, политическая реклама определенного кандидата фактически стано­вится тождественной предвыборной агитации в его пользу.

Учитывая это, всю предвыборную агитацию за определенного кандидата желательно строить также, как и политическую рекламу — по законам социаль­ной и индивидуальной психологии.

Иначе говоря, она должна воздействовать как на эмоциональную (т.е. чувственную и подсознательную сферы), так и на логику (т.е. апеллировать к здравому смыслу избира­телей).

С помощью предвыборной агитации, у избирате­ля формируются мотивы для голосования за того или иного кандидата. Достигается это благодаря полити­ческой рекламе, которая, объясняя, какие ценности приобретает избиратель, отдав свой голос за канди­дата, создает тем самым мотивацию для голосова­ния.

В качестве примера можно привести Президентс­кие выборы 1996 года в России. Тогда была проведе­на широкомасштабная рекламная кампания с целью убедить молодежь принять участие в выборах и про­голосовать за Б. Ельцина. Эта акция проходила под лозунгом (слоганом) «Голосуй или проиграешь». Лейт­мотивом всех агитационных материалов была идея о том, что, избрав Ельцина, избиратель сможет «убе­речься от кошмара коммунистического прошлого» — очередей, дефицитов, информационного голода и т.п.

Таким образом, можно сказать, что предвыбор­ная агитация, призвана создать привлекательный об­раз кандидата и убедить избирателей отдать за него свой голос в день голосования. Можно выделить сле­дующие ее основные функции:

— идентификации имени кандидата;

— привлечение внимания к ярким моментам в образе кандидата;

— постановка актуальных для избирателей проблем;

— антиреклама (в рамках избирательного законо­дательства);

— контрпропаганда;

— убеждение избирателя прийти на выборы и проголосовать за определенного кандидата.[17,c.256]

И. Викентьев в своей книге «Приемы рекламы и Public Relations» приводит более 400 наименований средств и методов политической рекламы. По степе­ни новизны их можно условно разделить на «новаторские» (в основном позаимствованные из практи­ки шоу-бизнеса) и «традиционные».

К первой группе можно отнести:

— Благотворительность;

— Демонстрация;

— Использование сети Интернет;

— Конференция (съезд и т.п.);

— Расследование (официальное, частное, журналистское);

— Скандал;

— Слухи;

— Переговоры, дебаты;

— Презентация;

— Спонсорство (разовое, долговременное);

— Телефон (доверия, справочный, для консультаций, «горячая линия»);

— Ток-шоу.

В свою очередь, ко второй группе можно отнести:

— Опросы (социологические, журналистские, анонимные, опережающие);

— Встреча;

— Поездка (агитационная, в составе делегации);

— Пикет;

— Письмо (открытое, с благодарностью, поздравление с праздником);

— Использование средств массовой информации;

— Комментарий, карикатура или их цикл, обращение, опровержение (в СМИ);

— Кампания «от двери к двери»;

— Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации: намеренная либо ненамеренная и т.п.);

— Фильм (видеоролик);

— Средства наглядной агитации (плакаты, наклейки, флажки, рекламные щиты);

— Прямая почтовая рассылка.

Анализируя результаты выборов в Московскую городскую думу (декабрь 1997 г.), группа специалистов пришла к выводу, что в их ходе был опровергнут миф о высокой эффективности «новаторских» форм агитации, позаимствованных из практики шоу-бизнеса (организация массовых бесплатных концертов и т.п.). В то же время, «традиционные» методы, (например, кампания «от двери к двери», пикеты и т.д.) наоборот доказали свою целесообразность и эффективность. Поэтому, в данной работе основной акцент будет сделан на описании «традиционных» технологий, используемых в ходе выборов.[4,c.196]

 

 

1234Следующая ⇒

Поделиться:

Воспользуйтесь поиском по сайту: