 |
Факт 2. Своя рубашка ближе к телу.
|
|
|
|
Саратовский государственный университет
Им. Н.Г Чернышевского.
PR для СГУ
Тезисы конференции
Студентов специализации
«Филологическое обеспечение
Связей с общественностью».
Саратов
2010
Вступление.
В сборнике тезисов конференции «PR для СГУ» студенты Института филологии и журналистики СГУ представляют свои проектные идеи.
Идеи очень разные по целям, формам и степени проработанности. Но все их объединяет одно – они направлены на то, чтобы сделать более эффективным общение СГУ с важными для него аудиториями – студентами, преподавателями, абитуриентами, местной общественностью, прессой, властью.
Все проектные идеи самостоятельно разработаны студентами 4 и 5 курсов, обучающимися по специализации «Филологическое обеспечение связей с общественностью». Среди них есть и вполне традиционные PR-инструменты (которые, однако, по каким-то причинам пока не используются в СГУ), и достаточно оригинальные идеи.
Все идеи объединены вокруг четырех основных блоков:
§ Особые события, PR-акции, мероприятия.
§ Информационно-рекламные полиграфические материалы.
§ Развитие связей со средствами массовой информации.
§ Продвижение СГУ в Интернете.
Внутри каждого блока есть небольшая аналитическая часть, в которой делается попытка оценить, что уже создано в этом направлении и какие в нем проблемные точки. Вторая часть - собственно проектные идеи. В конце каждой части приведены фамилии студентов, активно участвовавших в разработке проекта.
Мы надеемся на строгое отношение к проектным идеям и на доброжелательное – к их авторам. Лучшей наградой для них будет, если хотя бы несколько идей из всех предложенных дойдут до стадии реализации.
|
|
|
Куратор конференции,
доцент кафедры ОЛИЖ, к.ф.н. Музалевский М.Е.
Особый потенциал особых событий СГУ
Работа с особыми событиями - важное направление внутри проекта «PR для СГУ». Именно особые события позволяют собрать целевую аудиторию в одном месте и времени, и объединить ее в общем действии, как в классицистической драме. Изолировав на время целевую аудиторию, отключив ее от шумов и иных информационных потоков, мы можем спокойно объяснить ей свои чувства.
Организация особых событий требует участия большого количества сотрудников – следовательно, проведение ОС способствует налаживанию связей внутри коллектива и укреплению лояльности его членов по отношению к СГУ. Высокая степень вовлеченности участников обычно способствует яркости и запоминаемости особых событий, то есть помогает решению задачи по формированию общего имиджа PR-субъекта.
Особые события в системе СГУ.
Нами был проведен анализ практики проведения особых событий в СГУ, а также других вузах Саратовской области. Полученный материал сравнивался со сведениями о работе с ОС в высших учебных заведениях всей РФ и зарубежных университетах. Сделанные нами выводы можно свести к нескольким фактам, каждый из которых для лучшего запоминания имеет аллегорическое название.
Факт 1. Всем сестрам по серьгам.
СГУ проводит особые события различного формата и характера: научные конференции, концерты и фестивали, встречи с выпускниками и абитуриентами, заседания всевозможных клубов научного, дискуссионного и творческого характера, благотворительные акции, спортивные состязания и конкурсы, флешмобы и тренинги, встречи с интересными людьми.
Несомненным плюсом является то, что таких событий проводится много и большинство их них проводится регулярно, на системной основе (пр.: фестиваль студенческих инициатив «Неделя студмолодежи», ежегодная студенческая научная конференция СГУ, фестивали «Золотая осень» и «Студвесна», серия факультетских и институтских «Посвящений в студенты» и «Дней открытых дверей» для абитуриентов и их родителей). Кроме того, важно, что эти события направлены на разные сегменты внутри целевой аудитории.
|
|
|
Однако в подобном многообразии заключается опасность.
Факт 2. Своя рубашка ближе к телу.
Большое количество особых событий порождает неравном ерность их распределения по сегментам целевой аудитории. Большинство особых событий проводится студентами для студенческого коллектива. Такая тенденция приводит к хорошим результатам по работе с этим сектором аудитории, но отвлекает потенциальных участников особых событий от работы с другими секторами.
Проводится гораздо меньше мероприятий, направленных на абитуриентов, местную общественность, власть. Это снижает успешность работы с соответствующим сектором целевой аудитории. Внутристуденческий пиар, таким образом, создает одновременно и хороший образец, и существенное препятствие для развития прочих ОС.
С другой стороны, повышенная степень участия все новых поколений студентов в PR-деятельности СГУ является несомненным условием для еще одного достижения работы университета в области особых событий, а именно:
Факт 3. Вечный двигатель.
В СГУ постоянно возникают и воплощаются в жизнь идеи новых особых событий в самых различных направлениях научно-учебной и культурно-массовой жизни университета, что свидетельствует об энтузиазме и креативных способностях студентов и сотрудников университета. Вновь появляющиеся замыслы получают оценку как на теоретическом этапе – от членов коллектива, в деятельность которого может быть включен новый проект, так и на практической стадии (это особенно важно для систематически повторяющихся особых событий). Такая подпитка идеями стимулирует не только экстенсификацию, но и интенсификацию работы по ОС, так как новые проекты могут воплощаться в жизни полностью или частично, поставляя новые творчески продуктивные элементы для уже имеющихся особых событий.
Но отсюда, естественным образом, становится очевидным и такой недостаток, как:
|
|
|
