Основные этапы развития печ рекламы в России (общая хар-ка).

Развитие рекламного дела в России относят к X- XI вв. К особ виду проторекламы в Росии можно отнести именные пломбы с опред символами. Здесь обнаруживаются истоки знаков собственности, прообраз товарного знака. Посольскими людьми и князьями использовались печати. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца.

В Росии XV века формируется распростронение инф-ции по средствам глашатаев и набирают силу фольклорные устн формы рекламы. С XV века стало обыкновением провозглшать правит укзаы с Красного крыльца кремл хором на Ивановской площади. – “на всю Ивановскую”. Лобное место –провозглашались сам глав манифесты и все главнейшие вести. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром - лентами, кружевами, гребнями, а впоследствии книжную и лубоч лит-ру. В к 16го века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни созд место пост распростр-я печ и рукопис книг, летучих листков, лубоч картинок, постоянно толчется и народ для обмена вестями. Спец-ка рек-ы растворяется в стихии фолк словотв-ва. Российский ярморочный фолк-р обретает ярко выраж спец-ку в реклам жанрах заклички (дву- или четверостишье, кот содержало ярко выраж эмоц-ценностный компонент,призванный обратить внимание на дост-ва товара), прибаутки (акцент не на ценность товара, а привлекает балагурством, блеском словотвор-ва), речетативного уговора, раешного (райка-шарманка) стиха.

Для общ информационной ситуации в Р 15–17вв хар-но отсутствие регуляр масс информирования. Отечественная протогазета «Куранты», бытовавшая в течение XVII в. при царском дворов, создавалась для крайне узкого круга лиц: самого царя и его приближенных. Исследователи считают, что «тираж» этого бюллетеня новостей не превышал двух экземпляров. Содержание «Курантов» составлял по преимуществу пересказ актуальных сообщений западноевропейской периодики, который готовился Посольским приказом и дополнялся сведениями собственных дипломатов.

Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки - лубки. Лубо́к на Руси – это ответление народ гравюрного мастерства, кот свойственна доходчивость и ёмкость образа. Для лубка характерны простота техники, лаконизм изоб ср-в (грубоватый штрих, яркая раскраска). Часто в лубке содержится развернутое повествование, содержит пояснит надписи и дополнит к основному изоб-я. Перв упоминание - нач XVII. Перве образцы были завезены итальянскими купцами. В основе лежит ксилография, ис-во создания гравюр на дереве. Подобно запад образцам, рус народ картинки посвящены были как серьезным - религ и полит - так и развлекат темам. Наиб часто - эпизоды из басен, сказок, батальные сцены, злободневные сатирические сюжеты. В лубочных сюжетах использовались в основ суггестивные методы воздействия на аудиторию, заранее определявшие заданный тип поведения. Для этого применялся прием контраста и противопоставления: красота — уродство, здоровье — болезнь.

Постепенно они обогащались надписями, кот становились все более развернутыми и обстоятельными. Лубки входили в кажд дом - от царских палат до крестьянских изб. Это был один из ранних прорывов печ мас кул-ры в повседнев рус быт. Лубки в доступ форме доносили до шир ауд разнообразную инф-цию и идеи, воплощенные в броских красоч изоб-ях. Особое место в лубоч продукции – ее рекламная функция. “-“ грубость некот рисунков и текстов, как внешняя, так и содержательная. Власти пытались препятствовать распространению дурного вкуса, насаждая идеолог цензуру. Тем не менее мастерство лубка продолжало развиваться и в XVIII веке.

Параллельно с развитием ремесл художества, совершенствовалась проф гравюра. конклюзия - соединениегравирован изоб-я с текстом приглашения на академ диспут или придворный праздник. Нек конклюзии излагали программу намеченного события. Украшенные гравюрным орнаментом «объяснительные листы» сопровождали фейерверки и триумфальные шествия.

с XIX в. Появ проф выполненные и отпечатанные афиши.

Перв рос протогазета - "Куранты", след, уже полноценной газетой стали "Ведомости" (1703). Наряду с коммерческими объявлениями библиограф реклама выделилась в особ жанр — каталог. Реклама книж продукции хар-рна и для "Московские ведомости" (1756).

В Р впервые скрытая р-ма появ в г-те "Северная пчела" (1832—1835), как своеобразная реакция на офиц запрет властей публиковать коммерч объявления. Глав поток коммерч объявлений рекламного хар-ра шел через "Коммерческую газету" (1825—1860) и частный еженедельник "Купец" (1832—1835), кот был создан с целью способствовать успехам отеч пром-ти; издавался на рус, фр и нем яз-х. С развитием капитал отн-ий после 1861 г. были сняты гос запреты на помещение коммерч инф-ции. Мас издания "Голос", "Петербургский и "Московский листок" способствовали зарождению первых рос рек аг-в.

Развитие рекламного дела в СССР пошло несколько иным путем. Совет Народных Комиссаров принял декрет "О государственной монополии на размещение объявлений" в СМИ (от 18 ноября 1917 г.). Если рекламные сообщения и появлялись в нек изданиях, то посвящены они были скорее либо приобретению билетов лотереи, либо подписке на газеты и журналы изд-ва "Известия ЦИК СССР и ВЦИК". Осн задачей было лишить независ газеты источника доходов и взять прессу под контроль.

С началом нэпа опять появилась потребность в рекламе - период бурного развития совет рекламы. Вновь стали открываться рек аг-ва. Шло активное соревнование за потребителя. Осн реклам "нагрузку" взяли на себя част аг-ва. Партийная пресса по-прежнему чуралась коммерции. В 1923 г это изменилось.

Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий. В 1925 г. в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебреными медалями. Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Выразительность рек образов, целенаправленность текстов, облечённых в поэтическую форму, способствовали решению конкрет рек задач.

С началом индустриализации необх-сть в рекламе опять свелась к 0. Предприятия не нуждались в активизации сбыта. Зачатки рекламы сохран в торговле в виде вывесок, витрин и т.д. Начавшаяся война не совсем уничтожила рек ростки, а скорее изменила их направленность. Реклама мобилизовывала население на борьбу с врагом. Н-р, плакаты как "Родина-мать зовет!", "А ты записался добровольцем?" — появилсь еще в гражд войну, сюжет был заимствован с америк постера "I want you for US Army".

В середине 50-х гг. (с приходом " оттепели ") в стр-ре Госкоопторга были созданы рек комбинаты, в кот помимо оформительских работ выполнялись заказы на печ рекламу. В эти же годы своя рек служба была создана в системе Мин внеш торговли - "Внешторгреклама ", кот выполняла заказы на рекламу отд товаров и еще издавала красочный журнал "Советский экспорт" на англ, нем, фр и испан языках. Спустя нек время собств рек изданиями обзавелись и отд внешнеторг объединения — "Авиаэкспорт", "Автоэкспорт", "Машприборинторг", "Лицензинторг" и др. Реклама в них адресовалась "западным" потребителям и была сделана по их стандартам и на их полиграф базе.

В сентябре 1965 г. был создан Межведомственный совет по рекламе, в кот вошли все торг мин-ва, потребкооперация, 22 пром мин-ва, Гостелерадио, Госкино и Госкомпечать. Несмотря на "межведомственный статус", на деле совет по рекламе остался "пристегнутым" к одному ведомству — Минторгу СССР. Центр пресса не допускала на свои стр рекламу. Исключая городские и вечерние газеты, но не более 25 % V послед полосы. Всего по Союзу к 1985 г. выходило до 90 различных рекламных приложений. Из-за бюрократ большие проблемы возникали с рекламой нов товаров.

Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, кот основывался на том, что капиталистическая реклама есть ср-во обмана покупателя, навязывания излишних потребностей,, пропаганды капиталист образа жизни и др негативных явл-ий эк-ки. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Исходя изпредпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: общ проф уровень рекламы в стране низок - рекл обращения отличались примитивизмом, серостью. Важнейш принцип рекламы здесь - принцип её идейности, те подчинение задачам и функциям коммунистич воспитания народа.

Переход к рыночной экономике привел к бол изменениям организации рекл деят-ти в России. Централизованная рекламная служба мин-в и ведомств развалилась - и были преобразованы рекламно-информац аг-ва и реклфирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейчас в России кол-во рекл аг-в > 1000.

В рекл ср-ва мас коммуникации проникает недобросовестная реклама, вводящая потребителей в заблуждение относительно товара, а также недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. часто встречается недостоверная реклама импортных товаров, в кот имеются не соответствующие дей-ти сведения о назначении, потребительских св-вах, составе, условиях применения и др хар-ках товаров и лекар ср-в.

Совр рынок рекламы начал складываться в конце 80-х XX, после возникновения кооперативного движения. Однако наибимпульс для его развития дала перестройка 1991.

В течение следующих двух - трех лет началось возникновение круп рекл аг-в, специализировавшихся на наруж рекламе. Первыми рекламодателями стали крупные иностранные корпорации («Кока-Кола», «Марс», «Пепси»), кот привлекли сравнительно низкие расценки зарождающихся рекл аг-в.