 |
Какие задачи в области территориального маркетинга решает проведение олимпийских игр в г. Сочи? Какие отрасли и компании выиграют от проведения олимпийских игр в данном городе? Ответ обоснуйте.
|
|
|
|
Маркетинг территорий – маркетинг, рассматривающий в качестве объекта продвижения территорию в целом, как внутри нее, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, выделение и эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ определенной территории в ее интересах, как субъекта.
Маркетинг территорий – это набор инструментов (схожий с обычным маркетингом, но и имеющий свои собственные): выделение конкурентных преимуществ, выделение специализации, определение социальной среды, комплекс маркетинга, продвижение, налоговые преференции и другое.
Задачи территориального маркетинга:
Население
Ø «создание более привлекательных, чем на других территориях, условий для проживания и развития профессиональной деятельности;
Ø максимальное удовлетворение потребностей жителей территории в общественных благах и услугах»
Туристы
Ø поддержание существующих и создание новых объектов, интересных с точки зрения посещения их различными категориями туристов, и доведение до туристов информации об этих объектах;
Ø развитие инфраструктуры туристической отрасли (гостиниц и отелей, транспорта, предприятий питания и т.д.)
Инвесторы
Ø повышение рейтинга инвестиционной привлекательности региона
Ø предложение интересных для инвесторов проектов и доведение до инвесторов информации об этих проектах.
Предприятия региона
Ø максимальное увеличение количества потребителей товаров и услуг, производимых предприятиями региона, за счет приезжих, в том числе туристов;
Ø повышение конкурентоспособности товаров и услуг, предлагаемых предприятиями региона, на экспортных рынках.
|
|
|
Внешние рынки
Ø представление на внешние рынки качественных конкурентоспособных товаров и услуг, производимых предприятиями региона
Какие отрасли и компании выиграют от проведения олимпийских игр в данном городе:
в первые два года после объявления о месте проведения Олимпийских игр фондовый рынок страны-хозяйки (особенно если это - небольшая или развивающаяся экономика, где эффект от проведения игр сильнее) оказывается "лучше" мирового фондового рынка. При этом наилучшую динамику при этом показывают отрасли, в большей мере вовлеченные в непосредственный процесс подготовки игр. К таковым относятся присутствующие в Сочи компании любого профиля, любые компании в рекреационном секторе, транспортный сектор (авиакомпании, свою выгоду могут извлечь и РЖД). В явном выигрыше, будут сталелитейные компании России. Спрос на сталь в России растет, а с ним – и цена на сталь. Это обеспечило отрасли надежную защиту от глобальных ценовых трендов, а также дополнительный спрос на сталь в связи с реализацией регионального/национального проекта. Кроме того, выиграют от проведения Олимпиады в Сочи и иностранные компании из стран, имеющих хорошие связи с Россией, и/или уже заметно присутствующие на ее рынке. "Так, в качестве реакции на новость из Гватемалы произошел резкий рост котировок австрийской строительной компании Strabag. Она уже имеет сильные позиции в России, и перспективы ее бизнеса не станут хуже, учитывая то, кому только что достались голоса Австрии", Безусловно, успехов добьются и строительные компании, способные осуществлять крупные инфраструктурные проекты (такие как строительство дорог, аэропортов, гостиниц и т.д.).
Ожидают роста потока туристов в Сочи, что повысит уровень занятости и местного потребления. Таким государственным банкам, как Сбербанк и ВТБ, Олимпийские игры в Сочи предоставляют интересную возможность расширить свое присутствие в регионах. Оба банка имеют все возможности для предоставления долгосрочного финансирования, что исключительно важно для реализации проектов такого масштаба.
|
|
|
Приведите примеры использования нейромаркетинговых стратегий мировыми компаниями. Охарактеризуйте перспективы развития данного направления.
Самую известную технологию нейромаркетинга разработал в конце 1990-х годов гарвардский профессор Джерри Залтмен (Gerry Zaltman), сразу запатентовав ее под названием ZMET, или Zaltman Metaphor Elicitation Method (метод извлечения метафор Залтмена). Суть ZMET сводится к прощупыванию подсознания человека с помощью наборов специально подобранных картинок, вызывающих положительный эмоциональный отклик и активизирующих скрытые образы-метафоры, стимулирующие покупку. На основе выявленных образов конструируются графические коллажи, закладываемые в основу рекламных роликов. Маркетинговая технология ZMET быстро обрела популярность у сотен крупных фирм-заказчиков, среди которых Сoca-Cola, General Motors, Nestle, Proctor & Gamble.
Научная и практическая важность НМ-исследований весьма значительна. Надо полагать, проводимые исследования в области нейромаркетинга гораздо шире, нежели вопросы только потребительского поведения человека. Последние годы наметилась тенденция к тому, чтобы чуть приоткрыть завесу исследований нейромаркетинга. Прежняя неафишируемость данного метода связана с проблемами этики, поскольку с нейромаркетингом систематически связывают опасения применения знаний нейротехнологий для целей поиска так называемой «зоны покупки» в мозге человека и создания такой рекламы, которой будет трудно противостоять сознательно.
Одна из задач маркетологов сводится к тому, чтобы убедить людей в том, тот или иной товар принесет им пользу. При этом, в настоящее время, основные свойства товаров претерпевают серьезные изменения – массовое производство делает их все более дешевыми и доступными., а это, в свою очередь «выхолащивает» радость владения и их ценность для потребителя. В тоже время, скорость распространения товаров «догоняет» скорость распространения новостей. Дайте рекомендации, как можно использовать товары в качестве медиа (в качестве носителей социальной информации)?
|
|
|
Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.
К носителям социальной рекламы можно отнести:
q пресса (газеты, журналы: рекламные модули, тексты, информационные заметки - так называемая текстовая реклама, информационно-рекламные вкладыши, приложения);
q полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);
q реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, споты, передачи, спонсорство);
q кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами на видеокассетах, DVD, в кинотеатрах);
q наружная реклама (неоновая, пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, вывески, указатели, оформление зданий и. т. д.);
q почтовые рассылки;
q рекламное оформление транспорта;
q информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);
q нетрадиционные виды рекламы (часть из них выделена выше, а также оформление пунктов продаж, сувениры, надувная реклама, шары, реклама на билетах, выписках, кассовых чеках и многое другое);
q методы PR (хотя PR включает в себя рекламу и, следовательно, выше описанные пункты).
|
|
|
