 |
Какие черты должны быть присущи торговой рекламе?
|
|
|
|
A. правдивость
B. целенаправленность
C. конкретность
D. все ответы верны
Черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах и их качестве?
A. правдивость
B. конкретность
C. гуманность
D. компетентность
Черта, которая должна быть присуща торговой рекламе, базирующаяся на новейших достижениях различных наук и технического прогресса?
A.гуманность
B. конкретность
C. компетентность
D. правдивость
Соблюдение какого принципа исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы?
А. конкретность
B. правдивость
C. целенаправленность
D. гуманность
Принцип, в котором ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом - потребитель?
А. правдивость
B. целенаправленность
C. конкретность
D. нет верного ответа
40. Значение рекламы в деятельности предприятия заключается:
A. в рассказе о предприятии;
B. в информировании работников о состоянии предприятия;
C. в стимулировании сбыта и формировании потребностей потребителей.
D. периодически меняющейся информации в организации.
Тема «Исследования и измерения в рекламе»
41.Что представляют собой средства с обратной связью:
А. опросы и личные письма;
В. газеты и журналы;
С. радио и телевидение;
D. щиты, плакаты, доски объявлений;
42. Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга это - …
А. коммуникационный анализ;
В. рекламная стратегия;
С. маркетинговый анализ;
D. маркетинговые исследования.
43.Чьё мнение учитывается при формировании спроса на товары широкого потребления:
|
|
|
А.общественности;
В.производителей;
С.ведущих специалистов;
D.чиновников.
44.Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, это - …
А.стратегическая задача;
В.рекламный анализ;
С.рекламное исследование;
D.тактическая задача.
45.Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на:
A.Потребителей товара
B.Поставщиков товара
C.Производителей товара
D.Торговые компании
46. Количество людей, контактирующих с рекламоносителем, это:
A.Охват
B.Частота
C.Выборка
D.Доля
47. Количество контактов между рекламоносителем и населением, т.е. сколько раз потребитель рекламы увидит, услышит ролик, это:
A.Частота
B.Интенсивность
C.Оба ответа верны
D.Нет правильного ответа
48.Все респонденты, представляющие исследуемое население, это:
A.Охват
B.Выборка
C,Контингент
D.Нет правильного ответа
49. Один процент от числа опрошенных семей или зрителей, контактирующих с измеряемым рекламоносителем в исследуемом регионе называется:
A) Рейтинг
B) Рейтинговый пункт
C) Bернo A. и В.
D) Нет правильного ответа
50. Для сравнения зрительских предпочтений различных групп аудитории применяется:
A) Индекс сравнения
B) Индекс сопоставления
C) Индекс соответствия
D) Индекс предпочтений
51. Измерение влияния рекламной кампании на потребителя называется:
A. маркетинговые исследования
B. посттестинг
C. претестинг
D. эффективность рекламного воздействия
52. Степень охвата телезрителей это:
A) Популярность
B) Рейтинг
C) Доля телезрителей
D) Нет правильного ответа
53. Арифметическая сумма рейтингов различных программ, использованных в рекламной кампании, это:
A) Плановый рейтинг
|
|
|
B) Совокупный рейтинг
C) Рейтинговая сумма
D) Рейтинговая доля
54. Медиа, объединяющие рекламоносители, которые редко используются или которые совсем недавно появились и их только начали использовать для рекламы, называются:
A) Нетрадиционные медиа
B) Традиционные медиа
C) Эксклюзивные медиа
D) Редкие виды медиа
Тема «Роль рекламы в стратегии маркетинга»
Какую роль занимает реклама в маркетинговом комплексе?
А. не более чем составная часть;
В. основная часть;
С. маловажную часть;
D. все ответы верны.
56. Что зависит от точности планирования маркетинга?
А. качество рекламной стратегии;
В. количественные показатели рекламы;
С. анализ рекламных целей;
D. план маркетинга.
Что подсказывает будущую роль рекламы в комплексе рыночной деятельности?
А. стратегии маркетинга;
В. количественные показатели рекламы;
С. анализ маркетинга;
D. план маркетинга.
58. Выберите одну из главных функций рекламы в маркетинге.
A. Обеспечение сбыта товаров, и получение прибыли;
B. Информационная функция;
C. коммуникационная функция;
D. Контролирующая функция.
По вашему мнению, реклама входит в маркетинг или маркетинг в рекламу?
A. Реклама в маркетинг;
B. Маркетинг в рекламу;
C. Реклама и маркетинг одинаково входят друг в друга;
D. Нет правильного ответа.
Тема «Виды и формы предприятий, занятых рекламной деятельностью»
Профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.
A. Торгово-промышленная группа;
B. Консалтинговая компания;
C. Служба маркетинга;
D. Рекламное агентство.
В чем преимущество создания собственной рекламной службы на предприятии.
A.Знание особенностей компании и продукта;
B.Более низкая ответственность;
C.Отсутствие большого числа специалистов;
D.Близость к высшему руководству компании.
Направление взаимодействия, при котором рекламное агентство может снять с себя всякую ответственность перед рекламодателем, в случае неэффективно выполненной им (агентством) работы.
A.Рекламодатель доминирует над агентством;
B.Рекламодатель не интересуется работой агентства и осматривает лишь итоговый вариант;
|
|
|
C.Рекламодатель работает совместно с агентством;
D.Рекламное агентство доминирует над рекламодателем.
Какую из перечисленных функции не выполняют рекламные агентства как участники рекламной компании?
A. Утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции
B. Осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение
C. Ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации
D. Сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.
65.Рекламное агентство это - …
A. профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности
B. предприятие по созданию рекламы
C. предприятие предоставляющее услуги в сфере рекламной деятельности
D. фирма, организующее сбыт продукции и влияющие на спрос
66. Что не входит в функции рекламных агентств:
A. связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации
|
|
|
