 |
Выполните творческое рекламное задание по созданию имени бренда и слогана.
|
|
|
|
1. Фирма изготавливает кроссовки, которые собирается назвать «Победа». Выпускаются 3 разновидности: детские, женские, мужские. Предложите свое название для кроссовок и каждой разновидности. Придумайте слоган для всей серии.
2. Фирма выпускает сливочное мороженое с орехами «Подснежник». Планируется выпуск «Подснежника» со следующими добавками: с шоколадом, с джемом, с вафельной крошкой. Назовите каждый вид мороженого, сохраняя связь с «Подснежником», и придумайте слоган для всех «Подснежников» вместе.
3. Магазин торгует посудой и сувенирами русских народных промыслов. В нем есть 4 отдела, которые торгуют: 1-й - хохломой, 2-й – гжелью, 3-й – берестяными изделиями, 4-й – дымковскими игрушками. Назвать магазин, каждый отдел и придумать общий слоган.
4. Популярный магазин необычных сувениров называется «Экзотик-с». Создается сеть магазинов, в которую войдут, кроме сувенирного, еще магазин экзотической одежды и магазин экзотических продуктов. Назвать эти магазины, сохранив связь с «Экзотик-с». Придумать слоган для сети.
5. В цирке есть два уникальных номера: дрессированные носороги и жирафы и женщина-паук. Назовите сам цирк и эти экзотические номера.
6. В меню экспресс-кафе горячие бутерброды, картофель фри, молочные коктейли, газированная вода и т. п. Посетители в основном студенты. Придумать название кафе, слоган и название фирменного блюда – куриный шашлык с картошкой фри со сметанным соусом.
7. В городском парке открываются аттракционы по типу «Лунапарка». Особенность в том, что все аттракционы оформлены в виде цветов. Придумать общее название для всех аттракционов и 3 слогана: обыгрывающий название; отражающий УТП и целевую аудиторию; абстрактный, но яркий.
|
|
|
8. Кондитерская фирма выпускает карамель со вкусами яблока, персика, вишни, кокоса, ананаса, банана. Придумать название для серии, каждого вида (сохраняя связь с названием серии) и общий слоган для всей серии.
9. Молокозавод выпускает молоко в пластиковых бутылках в форме сидящей пятнистой (черно-белой) коровы. Придумайте название и слоган.
10. Вы придумали новую сладость – жвачка + мороженое. Придумайте название новинки и слоган для нее.
11. Магазин видеоаудиотехники называется «Золотой глаз». Открывается второй магазин, где будут продаваться холодильники и стиральные машины. Придумайте название для второго магазина, сохранив связь с «Золотым глазом», и общий слоган для обоих магазинов.
21. Прочтите и проанализируйте рекламные тексты водки «Сибирка»: УТП, аргументация, соотнесение с именем бренда и т. д. Предложите свои варианты каждого вида водки.
Общий слоган: «Сибирь необъятна, богата и сказочно красива круглый год».
1. «Сибирка классическая»
Классическая сибирская зима: крепкие сорокоградусные морозы, роскошные снега первозданной белизны и кристально чистый, обжигающе холодный воздух.
«Сибирка классическая» вобрала в себя и крепость сибирских морозов, и чистоту и мягкость снежных просторов. Она содержит натуральный настой овсяных хлопьев, дающий водке неповторимый аромат и нежность.
2. «Сибирка таежная»
Весной Сибирь просыпается, зеленеет, а вечнозеленая тайга обновляет и получает свежую краску. В хвойных молодых побегах накоплены все силы природы, необходимые для дальнейшего роста.
«Сибирка таежная» содержит в составе минеральный комплекс «GS», который, помимо заботы о здоровье, смягчает действие алкоголя на организм и дает особый вкус – чистый, свежий и мягкий.
3. «Сибирка пшеничная»
Лето в Сибири короткое, но знойное. На юге, где жара доходит до сорока градусов, в лесостепной зоне Сибири, зреет пшеница. Под ветром пшеничное поле оживает и превращается в стаю жар-птиц с роскошным золотым оперением.
|
|
|
«Сибирка пшеничная» напомнит и о жарком лете, и о спелом золоте колосьев. Она содержит настой пшеницы, который обогащает водку своим теплом и ароматом.
4. «Сибирка кедровая».
Осень – царица года, лес становится золотым и дарит терпеливым сибирякам свои щедрые плоды. Наступает время сбора клюквы, брусники и шишек могучего сибирского красавца – кедра.
«Сибирка кедровая» содержит особо ценимое в Сибири масло кедровых орешков, известное своими целебными свойствами, а также янтарную кислоту, которая сама по себе является незаменимым витамином.
22. Фирма продает обои Rasch. Слоган: «Обои Rasch – это лучший выбор ваш!». Целевая аудитория – средний класс. География – Сибирь. Задание: разработайте рекламную концепцию. Допустимы элементы юмора. Заказ – 3 текста по одному для журналов: «Строитель», «Cosmopoliten», «Yes!».
23. Магазин торгует цветами. УТП – оформление букетов, в том числе неординарных (с мягкими игрушками, с шариками и т. п.). Нужно придумать название магазина, слоган и рекламный текст 10 – 15 предложений.
24. Вы – кандидат на пост президента. Составьте для себя рекламный текст (10 – 15 предложений) и слоган. Текст должен быть имиджевого характера.
25. Создайте 3 рекламных ассоциативно-образных текста для ручек «Parker».
26. Ювелирная лавка предоставляет скидки до 15 % в связи с 8 Марта с 1 по 15 марта. Составьте красивое объявление, привязанное к празднику.
27. Напишите рекламные тексты, развивающие идеи слоганов:
1) Hugo Boss. Твой аромат – твои правила.
2) Vichy. Здоровье через здоровую кожу.
3) Bosch. На нас можно положиться.
4) «Ласка». Ласкающая чистота вашей одежды.
5) Pantene Pro-V Color. Живой цвет для яркой тебя!
6) «Рено». Искусство создавать автомобили.
7) «Европа плюс». Музыкайф!
8) «Мегафон». Будущее зависит от тебя.
9) Ecco. Обувь для жизни.
10) Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу.
28. Напишите рекламу для банка «Авангард». Слоган «Ваши деньги работают». Рациональное изложение, целевая аудитория – высокий уровень дохода.
29. Напишите 3 текста, рекламирующих «Камаз». Слоган «Танки грязи не боятся».
|
|
|
30. Напишите рекламные тексты для «Волги», «Оки» и «Мерседеса», учитывая целевую аудиторию.
31. Составьте два текста: один – информационные, второй – эмоционально-образный на основе информации: MOTOROLA E365. Слоган «ОНАМОТОЕМУ». Характеристики: встроенная камера, цветной дисплей (65000 цветов), MMS v.5.0, EMS v.5.0, WAP v.2.0, GPRS, полифонический звук, фото - одним нажатием кнопки.
Заключение
Итак, нами были рассмотрены основные принципы и приемы создания рекламных текстов. Только после усвоения основной теоретической информации можно вести речь о выработке умения работать с брифом, разрабатывать миссию бренда и создавать эффективные рекламные обращения. Профессионально и креативно составленные тексты будут способствовать эффективному продвижению товара и преобразованию его в бренд.
В процессе рассмотрения основных типов и характеристик рекламных текстов мы убедились, что одна и та же информация может быть подана по-разному, соответственно разной будет маркетинговая и художественная насыщенность рекламного текста, что позволяет судить о его читаемости и коммуникативной эффективности.
Целесообразное и уместное применение основных рекламных технологий может в несколько раз повысить эффективность рекламного текста, что еще раз доказывает важность знания основных теоретических положений копирайтинга и умения применять их на практике.
Библиографический список
1. Алпатов В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет - двигатель торговли будущего / Научный парк. - 1997. - N8.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб., 1999.
3. Амилющенко А. Обзор рынка Интернет-рекламы/ Лаборатория рекламы маркетинга и PR. - 2004. - 3 (№34) июнь.
4. Батра Р. Рекламный менеджмент. – М., 2001.
5. Бендлер Р. Искусство убеждать. - Москва, 2003 г.
6. Бендлер Р., Гриндер Д. Из лягушек в принцы. - Новосибирск, 1990 г.
7. Бендлер Р., Гриндер Д. Структура магии. Новосибирск, 1991 г.
8. Бове К. Современная реклама. – Тольятти, 1995.
9. Боденхаммер Б., Холл М. Учебник магии НЛП. - СПб-М., 2003 г.
10. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М., 2000
|
|
|
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим. – Новосибирск, 1993.
12. Власова Н. Рекламный конструктор. – Новосибирск, 1998.
13. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.,1994.
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000.
15. Гриндер Д., Бендлер Р.. Рефрейминг. Воронеж, 1995.
16. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе. – СПб., 2003.
17. Дилтс Р. Изменение убеждений с помощью НЛП. – М., 1996.
18. Дилтс Р. Фокусы языка. – СПб., 2001.
19. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2004.
20. Доценко Е. Психология манипуляции. – М., 1996.
21. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. – СПб., 2002.
22. Жельвис В. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия. – Ярославль, 1990.
23. Жолковский А., Щеглов Ю. Работы по поэтике выразительности. – М., 1996.
24. Журавлев А. Звук и смысл. – М., 1988.
25. Зарецкая Е.Н. Теория и практика речевой коммуникации. – М., 1998.
26. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2006
27. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы/ Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - N 3.
28. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
29. Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... – М., 1996.
30. Киселева Л. Вопросы теории речевого воздействия. – Л., 1979.
31. Клюев Е. Речевая коммуникация: Коммуникативные стратегии, коммуникативные тактики, успешность речевого взаимодействия. – М., 1998.
32. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М., 1997.
33. Кохтев Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.
34. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти, 1995.
35. Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. М.,1999.
36. Литвинова А.В. Компас в мире слоганов / Практика рекламы. - 1999. - N 1/2.
37. Литвинова А.В. Короче афоризма, умнее заголовка. Успех рекламы начинается со слогана. - М., 1997.
38. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.– М., Новосибирск., 2002.
39. Морозова И. Слагая слоганы. – М., 1998.
40. Мягкова Е.Ю. Эмоциональная нагрузка слова: опыт психолингвистического исследования. – Воронеж, 1990.
41. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие. – М., 2001.
42. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М., 2003.
43. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.
44. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д, 2001.
45. Петренко В. Основы психосемантики. – Смоленск., 1997.
46. Пирогова Ю. К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы / Бюллетень фин. информ. – 1997. – № 6.
47. Пирогова Ю. К. Скрытые и явные сравнения (к вопросу о границах правды и лжи в рекламе). Языковое манипулирование: границы дозволенного / Реклама и жизнь. - 1998. - № 5.
|
|
|
48. Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе: как найти удачное решение / Бюллетень фин. информ.: Аналитический банковский журнал. –1997. – № 5.
49. Пирогова Ю.К. Как создать уникальное торговое предложение (информация для компетентных копирайтеров)/ Реклама и жизнь. – 1998. - N 3-4.
50. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. – М., 2000.
51. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. – М., 1990.
52. Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. – М., 1986.
53. Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов. – М., 1981.
54. Роль человеческого фактора в языке: Язык и картина мира. – М., 1988.
|
|
|
