 |
Природа заголовков в прессе. Заголовки в желтых изданиях
|
|
|
|
желтый пресса издание заголовок
Заголовок в журналистике, в особенности желтой, сильно отличается от литературных заглавий. Однако их объединяет происхождение. Первоначальная функция заголовка - дать короткое и удобное для ссылки обозначение и в кодексе, содержащем ряд произведений, отделить одно от другого. Отсюда малая значимость заголовка в композиции текста, его незначительная графическая выделенность и часто не связанный с тематикой произведения характер заголовка.
Сейчас при создании заголовков в журналистике используется множество выразительных средств речи. Однако помимо этого есть графические и иллюстративные средства. Графика - это шрифты, линейки, рамки и подложки. Для желтой прессы характерно многообразие цветов, размеров шрифтов, в особенности в заголовках. Иллюстративные средства, что следует из самого названия - это фотографии, рисунки, диаграммы.
В общественно-политических и прочих «серьезных» изданиях последние два средства тесно связаны друг с другом. Графика должна быть лаконична, иллюстрации - информативны и интересны.
Существует множество различных типологий заголовков.
Э.А. Лазарева классифицирует заглавия на основе отражения им элементов текста. Такой подход позволяет изучать связь заголовка с текстом.
1. Однонаправленные заголовки. Они соотносятся с одним элементом смысловой структуры текста.
Заголовок, выражающий тему текста. Такое заглавие характерно для новостей; оно однозначно и самодостаточно: можно сразу понять, о чем будет материал.
Заголовок, называющий героя публикации. Актуально лишь в случае со знаменитостями. Часто журналист обыгрывает имя с помощью различных стилистических средств.
|
|
|
Фразеологизмы и знаменитые фраз цитаты часто используются журналистами, нередко в трансформированном виде.
Актуализация второстепенного содержания статьи очень часто используется в желтой прессе. Заглавие отражает, например, скандальный факт, о котором в статье упоминается только вскользь.
Заголовки, выражающие идею материала. Они логически вытекают из текста статьи, однако при первом прочтении их значение не соответствует действительности.
2. Комплексные заголовки. Данный заголовок соотносится сразу с несколькими элементами текста. Таким образом, он сложнее и информативнее однонаправленных заглавий.
Есть еще одна классификация, которая показывает, насколько информативен заголовок. М. Шостак классифицирует заголовки следующим образом:
. Повествовательный заголовок (новостной)
. Заголовок, переходящий в текст
. Заголовок-резюме или комментирующий заголовок. Автор выражает оценку, отношение или комментируют ситуацию
. Заголовок-парадокс. Пробуждает любопытство, шокирует читателя, иногда усиливает значимость на самом деле не важного сообщения
. Имена в заголовке. Иногда журналист использует как приманку лишь однофамильца известной личности.
. Заголовок-цитата (часто используется в интервью)
. Игровой заголовок (перефразировка, игра слов)
И.П. Лысакова классифицирует заглавия на основе его связи с текстом.
1. Одноплановые заголовки (заголовок используется в одном значении)
Заголовок, смысл которого раскрывается и конкретизируется в тексте
Заголовок в тексте приобретает дополнительные смыслы и выражает оценку
Заголовок утрачивает некие семантические признаки, «спрямляется», т.е. изначально заглавие экспрессивно, но сам текст таких смыслов не содержит. Данный тип встречается редко.
Слово, используемое в заголовке, приобретает в тексте новое значение (актуально для перефразированных фразеологизмов)
|
|
|
Текст восстанавливает прямое значение фразы, использованной в заголовке (встречается редко).
2. Двуплановые заголовки (заголовок приобретает в тексте второе значение, сосуществленное с исходным). Это значение можно понять, только вернувшись к заголовку после прочтения текста.8
Примеры к данным классификациям приведены в практической части курсовой работы.
Вернемся к выразительным средствам журналистики.
В желтой прессе тесно связаны все три элементы выразительных средств. Экспрессивные, стилистически окрашенные слова в заголовках часто выделяют другим цветом или необычным шрифтом. Статью сопровождают скандальные фотографии. Главное - «продать» материал как можно большему количеству читателей.
«В практике желтой прессы, - пишет А.А. Тертычный, - сложились устойчивые типы заголовков в зависимости от цели, которую они преследуют». Условно их обозначают как:9
1. Интригующие («Ломовая дружба. Серная кислота как средство убеждения»)
. Страшные (Трагедия в семье актера. Домогаров: убийца моего сына до сих пор не наказан)
. Сногсшибательные (Муслим Магомаев перед смертью рассказ о романе с Галиной Брежневой. Сенсационное расследование газеты Жизнь)
. Скандальные (Фигуристка Юко Кавагути хочет разбить семью своего русского партнера)
. Интимные (Сильвестр Сталлоне и Майкл Дуглас импотенты?)
А.А. Тертычный, кроме того, говорит о том, что такие заголовки лишь «до поры до времени привлекают внимание публики и повышают рейтинг конкретных материалов». Но если рекламное начало не будет продолжением смыслового содержания заголовков, то читатель может понять, что его обманывают, дезориентируют».
В желтой прессе получается наоборот. Многие уже понимают, что кричащий заголовок не всегда соответствует тексту, но все же покупают газеты. Желтые газеты злоупотребляют яркими, хотя и лживыми, заголовками, но их продажи не падают, а доходы от рекламы только растут.
|
|
|
