Московский метрополитен на рынке внутреннего (опыт маркетингового исследования)

В Москве достаточно большое число фирм, предлагающих те или иные экскурсии по подземной Москве, будь то экскурсии по метро, пешеходные экскурсии по центру или автобусные экскурсии. Рассмотрим имеющиеся на рынке предложения, классифицировав их по типу маршрута, стоимости, целевой аудитории и продолжительности. Нужно отметить, что для анализа мы выбрали 9 фирм, пользуясь поисковой системой Google. При этом мы использовали следующие поисковые запросы: «Экскурсия по метро Москвы», «Экскурсия по московскому метро», «Экскурсия по московской подземке». Для анализа были взяты только те экскурсии, которые проводятся по станциям московского метрополитена. Взятые фирмы являются основными поставщиками услуг данной тематики. Включать в исследование экскурсии, которые проводятся непосредственно по подземельям с участием диггеров, мы не стали, так как подобного рода экскурсии нелегальны и потенциально опасны для участников.

Таблица 4. Характеристика имеющихся на рынке предложений по типологии маршрутов

Таблица 5. Характеристика имеющихся на рынке предложений по стоимости

Таблица 6. Характеристика имеющихся на рынке предложений по целевой аудитории

Таблица 7. Характеристика имеющихся на рынке предложений по продолжительности экскурсии

Также можно проанализировать рынок предлагаемых маршрутов и выяснить наиболее популярные станции метро, которые посещают российские и иностранные туристы. Поскольку не все компании, которые мы взяли, пишут о программе и маршруте, что является весьма странным фактом, ведь каждый турист, заказывая экскурсию должен знать какие объекты, он посетит, мы проанализируем только те экскурсии, где четко прописывается какие станции, экскурсант будет посещать.