 |
Глава I. Теоречиские Основы разработки стратегии продвижения бренда
|
|
|
|
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
Учреждение высшего профессионального образования
«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА»
 | |
 |
Факультет рекламы и связей с общественностью
Кафедра рекламного маркетинга
Зав.кафедрой
Рекламного маркетинга
Ю.А. Васерчук, к. иск., доцент
«___» _____________ 2013г
Выпускная квали фикац ионная (дипломная) работа
на тему:
«Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»)»
Студент: 5 курс, группа ДР5-2, Проскуриной Е.В.
Научный руководитель: к.с.н.
Соловьев С.С., доцент кафедры РМ
Москва
2013
КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН
| №№ | Наименование этапов | Срок | Примечание |
| п/п | дипломного проекта | ||
| I | Обзор литературы по теме: Теоретико-методологические основы разработки стратегии продвижения бренда | 20.11.2012 – 25.11.2012 | |
| II | Сбор и анализ необходимой информации | 10.12.2012 – 15.12.2012 | |
| III | Написание первой главы «Теоретические основы стратегии продвижения бренда» | 16.12.2012 – 26.12.2012 | |
| IV | Написание второй главы «Анализ рынка образовательных услуг в Москве» | 02.01.2013 – 23.02.2013 | |
| V | Написание третьей главы «Разработка стратегии продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской; | 01.03.2013 – 10.05.2013 | |
| VI | Оформление и предоставление готовой работы | 11.05.2013 – 30.05.2013 | |
| 30.05.2013 |
| Руководитель | ________________ | _____________________ |
| Дипломник | ________________ | _____________________ |
АННОТАЦИЯ
|
|
|
К выпускной квалификационной (дипломной) работе
Студентки 5-го курса очного отделения
Проскуриной Елизаветы Владленовны
Тема выпускной квалификационной (дипломной) работы: «Разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра сферы услуг на российский рынок (на примере бренда «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской»). Работа состоит из трех глав, содержит … страницы, … приложений, библиографический список из тридцати шести позиций. Цель выпускной квалификационной (дипломной)работы: разработка стратегии продвижения бренда«Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской» на основе анализа теоретических положений и практик стратегий продвижения образовательных центров в сфере парикмахерского искусства.
Объектом работы является бренд «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».
Предметом исследования является разработка стратегии продвижения бренда на российский рынок.
В первой главе на теоретико-методологической основе рассмотрены базовые понятия бренда и его основных элементов, особенности использования брендинга в современном обществе, особенности брендинга услуг.
Во второй главе работы раскрыта специфика российского рынка образовательных центров в области парикмахерского искусства, представлены основные сведения о компании, а также ситуационный анализ рынка образования для парикмахеров, положение на рынке компании «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской». Проведен анализ внутренней и внешней среды, конкурентный анализ, выявлены сильные и слабые стороны бренда.
В третьей главе определены цели и задачи продвижения бренда компании и разработана стратегия продвижения бренда, сделан прогноз экономической эффективности стратегии продвижения. В заключение сделаны выводы по итогам работы.
ANNOTATION
To degree work of the student of 6th course
|
|
|
Internally-correspondence branch
By Ivanova Irina
Theme of the thesis: «The development strategy of brand promotion training center services to the Russian market by the example of the brand «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya». The thesis consists of three chapters and contains … pages, …, a bibliographic list thirty-six positions. The purpose of the qualification (diploma): development of strategy of promotion of the brand brand «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya» on the basis of the analysis of the theoretical principles and practice strategies to promote education centers in the field of hairdressing.
The object of work is the brand of «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya»
Subject of research is the development of the strategy of brand promotion on the Russian market.
In the first Chapter the theoretical and methodological basis introduces the basic concepts of the brand and its main elements, aspects of branding in modern society, especially branding services.
In the second Chapter of the work specifics of the Russian market of educational centers in the field of hairdressing, provides basic information about the company, and a situation analysis of the education market for hairdressers, market position of the «Academy of Coloristics and Geometry Natalia Tunikovskaya». he analysis of the internal and external environment, competitive analysis, identified the strengths and weaknesses of the brand.
In the third Chapter of the goals and objectives of promoting the company's brand and a strategy for brand promotion, to predict the cost-effectiveness of strategies to promote. Finally, conclusions are drawn on the basis of the work.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………
Глава I. ТЕОРЕЧИСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА………………………………………………….
1.1 Определение основных понятий брендинга………………
1.2 Брендинг в современных условиях…………………..
1.3 Методы продвижение бренда при помощи Интернет коммуникаций…………………………………………………………..
1.4 Особенности рынка образовательных услуг…………………..
ГлаваII. АНАЛИЗ РЫНКА ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ В МОСКВЕ…………………………………………………………………..
2.1 Тенденции рынка образования в сфере парикмахерского искусства в Москве…………………………………………………………
2.2 Анализ текущей ситуации на рынке образования для парикмахеров………………………………………………………..
2.3 Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской……………………………………..
2.4 Анализ конкурентной среды………………………………………
2.5 SWOT – анализ………………………………………………………
2.6 БКГ матрица…………………………………………………………….
2.7 Анализ 5 сил Портера………………………………………………….
2.8 Матрица Дженирал-Электрик……………………………………………
2.9 Матрица Ансоффа…………………………………………………
|
|
|
ГлаваIII. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА АКАДЕМИИ КОЛОРИСТИКИ И ГЕОМЕТРИИ НАТАЛЬИ ТУНИКОВСКОЙ………………………………………………
3.1 Обоснование выбора стратегии продвижения…………………….
3.2 Разработка стратегии продвижения бренда Академиии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской………………………………….
3.3 Оценка экономической эффективности стратегии продвижения бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской…………..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………..
БИБЛИОГРАФИЯ…………………………………………….
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………..
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной дипломной работы заключается в том, что проблема разработки продвижения бренда в сфере образовательных услуг для сферы услуг, а так же и сами особенности рынка образовательных услуг недостаточно отражены в теории.
Новизна состоит в том, что рынок образовательных центров сферы услуг представляет собой новое направление сферы услуг и требует проработки маркетинговой стратегии.
Целью дипломной работы является разработка стратегии продвижения бренда обучающего центра «Академия Коллористики и Геометрии Натальи Туниковской» на Российском рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Разобрать особенности рынка образовательных услуг
2. Дать понятие брендингу в сфере услуг
3. Рассмотреть способы продвижения бренда в Интернете
4. Выбрать методику для изучения рынка сферы образовательных услуг для парикмахеров
5. Провести анализ российского рынка в сфере парикмахерского образования
Объектом исследования является обучающий центр сферы услуг «Академия Колористики и Геометрии Натальи Туниковской».
Предмет исследования – стратегия продвижения бренда «Академия коллористики и геометрии Натальи Туниковской» на российском рынке.
Методология представлена теориями таких исследователей как Дон Шульц, Бет Барнс, Перция Валентин, Мамлеева Лилия, Дымшиц Михаи, Аакер Д., Золотарева, Траут Д., Панкрухин А.П., Попов Е.В., Огилви Д., Котлер Ф., Ансофф И., Портер М.
|
|
|
К методам исследования можно отнести:
1. анализа научной литературы;
2. метод анализа и синтеза;
3. сравнение;
4. анализа рынка;
5. SWOT анализ
6. корреляционный анализ
7. матрица BKG
8. анализ 5 сил Портера
9. матрица Дженирал-Электрик
10. матрица Ансоффа
Гипотеза данного исследования состоит в том, что разработка стратегии продвижения бренда образовательного центра сферы услуг для сферы услуг позволит повысить узнаваемость бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской, повысит прибыль компании.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав и заключения.
Введение раскрывает актуальность, определяет степень научной разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования.
В первой главе рассматриваются сущность и содержания понятия бренда, стратегии продвижения, особенности рынка услуг, способы продвижения в Инетернете.
Во второй главе рассмотрены особенности рынка образовательных услуг в сфере парикмахерского искусства, проводится анализ потребителей и анализ конкурентов на рынке образовательных услуг, рассматривается текщее состояние бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
Третья глава посвящена разработке стратегии продвижения в Интернете, разработке сайта Академии Колористики и Геометрии, разработке баннера для продвижения сайта Академии, а так же дает оценку экономической эффективности стратегии продвижения.
В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Глава I. ТЕОРЕЧИСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
|
|
|
