 |
Тема 1.1 Особенности рынков товаров производственного назначения
|
|
|
|
МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Учебная программа
Специальность: 080111 Маркетинг
Москва 2009
составитель:
Колосова Любовь Александровна, ст.преподаватель
Учебно-методический комплекс «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080111 « Маркетинг».
Дисциплина входит в федеральный компонент цикла дисциплин специализации и является обязательной для изучения.
Российский государственный торгово-экономический университет, 2009
1. Общие положения
Цель курса - показать специфику маркетинга в процессе управления предприятиями различных отраслей или сфер деятельности (отрасли или сферы деятельности выбираются вузами самостоятельно). Изучить основной инструментарий маркетинга выбранных отраслей или сфер деятельности и получить навыки его использования для принятия управленческих решений.
Основными задачами курса "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности" являются:
- изучение комплексной деятельности предприятия, выбранных отраслей и сфер деятельности, действующих на принципах маркетинга с учетом внешней и внутренней среды;
- получение навыков в разработке и реализации стратегии;
- изучение элементов комплекса маркетинга и управление ими.
Требования к уровню освоения дисциплины
В результате усвоения учебной дисциплины "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности" студент должен знать:
· особенности проведения маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах экономики.
|
|
|
В результате усвоения учебной дисциплины “Маркетинг в отраслях и сферах деятельности” студент должен уметь:
• анализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия на различных отраслевых
рынках;
• проводить сегментацию отраслевых рынков и позиционирование предприятий на них;
• организовывать управление маркетингом с учетом особенностей отраслевых рынков и
предприятий.
Данная программа состоит из трех блоков: Маркетинг в отраслях производственной сферы, Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы, Маркетинг в сфере услуг.
Объем дисциплины
Объем дисциплины и виды учебной работы
| Вид учебной работы | Количество часов по форме обучения | ||
| очная | заочная | заочн.сокращ. | |
| №№ семестров | 7,8,9 | 9,10 | |
| Аудиторные занятия | |||
| Лекции | |||
| Практические и семинарские занятия | |||
| Тематические дискуссии и деловые игры | |||
| Самостоятельная работа | |||
| ВСЕГО ЧАСОВ НА ДИСЦИПЛИНУ | (93 ч. переат.) | ||
| Текущий контроль (количество, № семестра) | 7 сем.,8 сем., 9 сем. | 9 сем.,10 сем. | |
| Контрольная работа (количество, № семестра) | - | 2 контр. раб. 9, 10 сем. | контр. работа 6 сем. |
| Виды итогового контроля (экзамен, зачет, контроль количество), № семестра | 7 сем. - экз. 8сем.- зачет 9 сем.- экз. | 9сем.- экз. 10сем.- экз. | 6 сем. -экзамен |
Распределение часов по разделам и видам работ
Очная/заочная
| Наименование разделов и тем | Всего (часов) | Аудиторные занятия (час) | Сам. работа | |
| в том числе | ||||
| Лекции | Семинары | |||
| Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы | 85/96 | 20/5 | 20/4 | 45/87 |
| Тема 1.1.Особенности рынков товаров промышленного назначения. | ||||
| Тема 1.2 Классификация промышленных товаров | ||||
| Тема 1.3 Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности | ||||
| Тема 1.4.Сегментирование на рынке товаров производственного назначения. | ||||
| Тема 1.5 Процесс покупки товаров производственного назначения. | 16/25 | 2/1 | 4/2 | 10/22 |
| Тема 1.6 Маркетинговые коммуникации в промышленной среде. | 16/24 | 4/1 | 2/1 | 10/22 |
| Тема 1.7. Политика сбыта товаров производственного назначения. | 18/25 | 4/1 | 4/1 | 10/23 |
| Тема 1.8 Маркетинг в агробизнесе | ||||
| Тема 1.9 Промышленный торговый персонал | ||||
| Раздел 2. Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы | ||||
| Тема 2.1 Маркетинг в сфере обращения | ||||
| Тема 2.2 Маркетинговые исследования в торгово- посреднических организациях | ||||
| Тема 2.3 Маркетинг в оптовой торговле | ||||
| Тема 2.4 Маркетинг в розничной торговле | ||||
| Тема 2.5. Задачи маркетинга розничного торгового предприятия. | ||||
| Тема 2.6 Окружающая среда маркетинга розничного торгового предприятия. | ||||
| Тема 2.7 Сегментация потребительского рынка розничного торгового предприятия | ||||
| Тема 2.8. Ассортиментная политика розничного торгового предприятия. | ||||
| Тема 2.9 Ценообразования в розничном торговом предприятии | ||||
| Тема 2.10 Конкурентоспособность товара | ||||
| Раздел 3. Маркетинг в сфере услуг. | ||||
| Тема 3.1. Основные характеристики услуг и их классификация. | ||||
| Тема3.2 Банковский маркетинг | ||||
| Тема 3.3 Страховой маркетинг | ||||
| Тема 3.4 Маркетинг в рекламном бизнесе и PR | ||||
| Тема 3.5 Маркетинг в туристическом и гостиничном бизнесе | ||||
| Тема 3.6 Маркетинг образовательных услуг | ||||
| Тема 3.7 Маркетинг в Интернет | ||||
| Тема 3.8 Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров. | ||||
| Тема 3.9 Маркетинговые технологии на рынке услуг | ||||
| Итого | 350/350 | 90/20 | 80/16 | 180/314 |
Содержание курса
|
|
|
Раздел 1. Маркетинг в отраслях производственной сферы
Тема 1.1 Особенности рынков товаров производственного назначения
|
|
|
Сущность, цели и задачи промышленного маркетинга.
Основные характеристики рынков товаров производственного назначения, их отличия от рынков потребительских товаров.
Особенности и основные характеристики рынков товаров производственного назначения, их отличия от рынков потребительских товаров: количество покупателей, покупательские мотивы, информация о товаре, исследование рынка, покупательская способность, тип и способ взаимодействия, объем закупок, средняя стоимость покупки, географическое распределение спроса, происхождение спроса, развитие спроса во времени, гибкость цены, каналы продажи, способ производства (до или после получения заказа), отношения между поставщиками и покупателями, взаимовыгода, сложность процесса маркетинга (в зависимости от сложности процесса покупки и сложности внешней среды) и др.
|
|
|
