 |
Как человек видит. Новейшие исследования предлагают нам уникальные сведения о том, как именно видят люди и каким образом мозг интерпретирует визуальные данные. Теперь, представляя свой вариант дизайна, вы можете не спорить о вкусах, а рассказать о последн
|
|
|
|
Как человек видит
Новейшие исследования предлагают нам уникальные сведения о том, как именно видят люди и каким образом мозг интерпретирует визуальные данные. Теперь, представляя свой вариант дизайна, вы можете не спорить о вкусах, а рассказать о последних открытиях отрасли, позволяющих придать визуальную привлекательность всему – от форм до цветов.
Люди предпочитают изогнутые формы
Вы когда-нибудь задумывались, почему клиенты всегда предпочитают логотипы с изгибами, а не более смелые современные логотипы с нестандартными углами? Обращали внимание на то, что ваши любимые смартфоны, планшеты и ноутбуки обычно имеют скругленные углы? Что особенного в этих изгибах и скругленных углах?
Люди предпочитают объекты с изгибами – подтверждения есть в результатах сканирования мозга. Эта новая наука называется нейроэстетикой.
Есть ли изгибы у дивана?
Моше Бар руководит лабораторией когнитивной нейробиологии в общеклинической больнице штата Массачусетс. Его группа использовала изображения конкретных и абстрактных объектов, чтобы выяснить, предпочитают ли люди изогнутые формы. В одном из первых исследований в 2006 году (Bar & amp; Neta, 2006)[2] Бар и Мэйтал Нета показывали участникам эксперимента 140 пар объектов. Это были как изображения конкретных вещей, например часов или диванов (объекты группы A на рис. 1. 1), так и абстрактные формы (объекты группы B), а также предметы, одновременно обладавшие изгибами и острыми краями (объекты группы C). Последние фигурировали в качестве точки отсчета.
Рис. 1. 1. Изображения, которые использовал Моше Бар (https: //faculty. biu. ac. il/~barlab/)
|
|
|
Объекты с изогнутыми формами получали более высокие оценки. Согласно теории Бара и Неты от изображений с острыми углами исходило ощущение угрозы.
Имеет ли значение баланс?
Пол Сильвия и Кристофер Барона (Silvia & amp; Barona, 2009) решили проверить, насколько сбалансированность объектов влияет на выбор (рис. 1. 2; рис. 1. 3). Оказалось, что вне зависимости от степени баланса участники эксперимента все равно предпочитали изогнутые формы.
Рис. 1. 2. Пример сбалансированного изображения
Рис. 1. 3. Пример несбалансированного изображения
А как обстоит дело со сложными формами? Сильвия и Барона использовали в эксперименте сложные заостренные формы (рис. 1. 4) и аналогичные формы со слегка скругленными краями (рис. 1. 5).
Рис. 1. 4. Сложная заостренная форма
Рис. 1. 5. Сложная форма со слегка скругленными краями
И снова участники эксперимента предпочли второй вариант.
Хельмут Ледер, Пабло Тинио и Бар (Leder, Tinio & amp; Bar, 2011) проверяли, срабатывает ли данное предпочтение в случае «положительных» (именинных пирогов и плюшевых мишек) и «отрицательных» объектов (бритвенных лезвий и пауков). Результат? Люди предпочли плавные формы в объектах, которые оставляли положительное или нейтральное впечатление, а вот для объектов, оставляющих негативное впечатление, данное предпочтение не сохранилось.
Примечание. Фирмы Nike, Apple, Pepsi, Coca-Cola и десятки других всемирно известных брендов используют в своих логотипах одну или несколько кривых, так что можно утверждать, что они хорошо изучили принципы дизайна.
|
|
|
