Конвергенция как существенная характеристика медиаинсдустрии.

Проф. Е.П. Прохоров: ф-ии журналистики характеризуют совок-ть её обязанностей и выполняемых ею задач, сп-б жизнедеят-ти в об-ве. «Говорят о роли журналистики в познании окружающего, выработке чел-вом ценностных ориентаций, социализации личности, просвещении и воспитании, распространении культуры, отмечают её регулятивное и контрольное участие в управлении общ-ыми проц-ами…, указывают на гедонистическое значение журналистики, участие её в психической регуляции, компенсаторной, тонизирующей деят-ти».

Проф. Корконосенко выделяет след. соц. роли журналистики – производственно-экономическую, информационно-коммуникативную, регулирующую и духовно-идеологическую.

Проф. Прохоров, считая журналистику полифункциональной системой, выделяет след. 6 ф-ий:

1. коммуникативную – ф-ию общения, налаживания контакта, ко-ую автор называет исходной ф-ией журналистики;

2. непосредственно-организаторскую, в к-ой наиболее наглядно проявляется роль журналистики как "четвертой власти" в об-ве;

3. идеологическую (социально-ориентирующую), связанную со стремлением оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов;

4. культурно-образовательную, заключающуюся, по мнению автора, в том, чтобы, будучи одним из институтов культуры общества, участвовать в пропаганде и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах общемировой культуры, тем самым способствуя всестороннему развитию человека;

5. рекламно-справочную, связанную с удовлетворением утилитарных запросов в связи с миром увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д. и т.п.)";

6. рекреативную (развлечения, снятия напряжения, получение удовольствия).

Есть много классификаций ф-ий журналистики, но среди всего разнообразия мнений выделяются и общепринятые ф-ии, в к-ых проявляется система журналистики как активная и деятельностная система социального порядка: инф-ая, ком-ционная, идеологическая (в нек-ых интерпретациях - ценностно-ориентационная), культурно-образовательная, организаторская, релаксации.

Указанные ф-ии явл. ключевыми в понимании соц. роли журналистики. Ключевыми, но не застывшими раз и навсегда конструкциями. У этой проблемы есть историч. аспект: журналистика отражает состояние среды, в к-ой она рождается и действует. Так, историк печати проф. Есин отмечает, что, напр., «в России XVIII в. газеты активно выполняли культурно-просветительскую ф-ию, не столько в силу особого хар-ра самой печати, сколько в силу состояния об-ва, аудитории того времени».

Трансформация медиасистемы за последние 20 лет существенным образом затронула такие ключевые позиции, как: учредительство издания (вытеснение гос. монополии на издание СМИ, появление огромного кол-ва частных изданий), снятие цензуры и др. Кроме того, журналистика сегодня – это понятие многогранное - включает общественно-политич., социокультурную, корпоративную, гламурную и т.д. Определенно, трансформация ф-ий журналистики – это производное от трансформации самой сист-ы журналистики. Общепринятый набор ф-ий по-разному интерпретируется в разных сферах журналистики:

Одна из ключевых ф-ий – инф-ая – в совр. ус-виях превращения и-и в товар явно испытывает процесс аберрации (отклонение от нормы). Внимание читателей, зрителей и слушателей фокусируется на и-и о скандалах и ЧП, криминальных историях, жизни звезд, различного рода загадочных явлениях, курьезах. В погоне за прибылью СМИ начинают конструировать оторванные от жизни идеалы и ценности, снижается качество инф-ой ф-ии.

Как-то незаметно быстро в СМИ произошла подмена главных персонажей: «героев труда» сменили «герои потребления» и антисоц. персонажи; негативная и-я превышает и-ю о позитивных проц-ах. Поток негативной и-и, захлестнувшей СМИ, формирует у людей недоверие к институтам гос. власти, приводит к моральному и психич. опустошению.

Процесс аберрации затронул и др. ф-ию – культурно-образовательную. Это связано с тем, что одной из наиб. важных проблем совр. духовного произ-ва в СМИ явл. верховенство критерия рыночной рентабельности над художественно-эстетическими и культурно-просветительскими критериями. Высокий рейтинг программ - определяющее ус-вие их существования в сетке совр. ТВ, функционирующего в жесткой рыночной среде. По сути дела, критерий массового охвата аудитории становится ведущим принципом функционирования совр. СМИ, и особенно ТВ, существующего на основе самоокупаемости и коммерческой выгоды. На смену эпохе Гуттенберга пришла эпоха глобального ТВ, которое в погоне за коммерческой выгодой зачастую предоставляет и-ю, наносящую вред духовному и эстетич. развитию детей и молодежи.

Социологич. исслед-е (конец 90-х): к 18 годам среднестатистический житель России успевает увидеть на ТВ 14 тыс. убийств, ежедневно на основных каналах ТВ акты насилия следуют с интервалами в 6−8 мин.

Отметим явную гипертрофированность ф-ии релаксации. ТВ активно конкурирует с театром, чтением книг, борется за свободное время людей. Различного рода развлекательные передачи, ток-шоу явно перебирают по времени в сравнении с аналитич. и образоват. программами. Агрессивная поп-культура вытесняет базовые жизненные ценности.

Трансформация ф-й журналистики выражается не только в проц-е отклонения от нормы, но и в развитии новых ф-ий. Так, практика совр. корпоративных изданий дает нам примеры активного развития маркетинговой ф-ии, к-ая в таких изданиях выдвигается на первый план.

Маркетинговые функции, креативные PR-технологии способствуют укреплению и развитию репутационного капитала; т.о. выполняется одна из главных задач, стоящих перед корпоративной прессой. Некоторые исследователи теории и практики СМИ высказываются о развитии интерактивной функции журналистики (особенно в ус-виях конкуренции с интернетом), а также о PR-функции.

Процессы трансформации ф-ий журналистики требуют корректировки дисфункциональных эл-тов медиасистемы – в первую очередь, речь идет о формир-и четкой концепции гос. инф-ой политики; необходима поддержка и распространение имеющихся позитивных журналистских практик, конкурсов среди журналистов, поддержка «золотых» журналистских перьев, программы подготовки молодых журналистов.

114. Печатные медиа в системе СМИ.

СМИ – это учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с пом. специального технического инструментария различных сведений любым лицам. Особ-ти СМИ: публичность, наличие спец. техники; непрямое, разделенное в пространстве и во времени взаимодействие ком-ционных партнеров; участие в общественно-политич., культурной жизни об-ва.

СМИ однонаправленно воздействуют на реципиента, в то время как нынешние СМК не только созданы для передачи и-и, не только явл. активными участниками общественно-политич. и культурных проц-ов в об-ве, но и активно изменяются под воздействием масс. Масс. ком-ция характеризовалась однонаправленностью, т.к. обр. связь отсутствовала. Но с введением в практику писем и звонков читателей в редакции ком-кация стала взаимонаправленной.

Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с пом. специального технич. инструментария различных сведений любым лицам - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье.

Понятие “средства массовой информации” не следует отождествлять с понятием “средства массовой коммуникации”(СМК). Это не совсем верно, поскольку последнее понятие характеризует более широкий спектр массовых средств. Средства массовой коммуникации (СМК) — это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Собственно журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации — прессы (средств распространения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения), радио (передачи звуковой информации с помощью электромагнитных волн) и телевидения (передачи звуковой и видеоинформации также с помощью электромагнитных волн; для радио и телевидения обязательно использование соответствующего приемника).

Благодаря использованию этих коммуникационных средств возникли три подсистемы СМИ: печать, радио и телевидение, каждая из которых состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах). Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе своих специфических особенностей.

Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особое место в системе СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет информацию в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые воспринимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио - телевизионной ин­формации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.). Печатные издания легко иметь «при себе» и обращаться к “извлечению" информации в удобное время, не мешая окружающим, и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете и т.д.).

При этом чтение текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые устанавливает сам читатель. Он может обращаться к одному и тому же произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество положительных сторон при контакте с печатными изданиями, что делает их на настоящий период незаменимыми и важными носителями массовой информации.

Однако и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно, то печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и книг. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах). Конечно, можно делать выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько раз в сутки (так часто случалось в условиях неразвитости других средств коммуникаций), но это связано с трудностями печати и доставки, и поэтому с распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась.

Таким образом, пресса проигрывает в оперативности информирования.

Историческая последовательность, в к-ой появились СМИ, наложила отпечаток на их специфические хар-ики. Европейская пресса ведет отсчет времени с XVII в., появление массовой газеты в США относится к 1833 г. Радио как СМИ имеет 75-летнюю историю, телевидение – 50-летнюю.

Газетная пресса, т.о., – одна из древнейших форм СМИ, и сегодня она располагает большими специфическими возм-тями оперативно, правдиво, адекватно или искаженно отобразить реальную действит-ть.

Исслед-е американской аудитории с целью выяснения соц. факторов, определяющих популярность каналов ком-ции, показало, что наибольшую роль играет возрастной фактор. Аудитивный канал (радио, звукозаписи, фонограммы) популярны у молодежи до 20-ти лет, затем предпочтение отдается ТВ, после 30-ти лет внимание переключается на прессу.

В сравнении с ТВ и Интернетом: оставляет желать лучшего техническая оснащенность региональных телекомпаний. Ограничена аудитория, которая пользуется Интернетом. Помимо этого, по мнению доктора социологических наук, директора ВЦИОМ Левады, «именно в газете настоящая аналитика и может быть. Только газета способна давать обоснованную, аргументированную точку зрения». Определенную роль играет и традиционная вера в «печатное слово».

К началу 2009 г. в РФ было зарегистрировано 27 425 газет и еженедельников, но в постоянном обороте находятся не более 14 тысяч из них. Также зарегистрировано 20 433 журнала.

Периодическое печатное издание – издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год, т.е. своего рода материальный носитель с зафиксированной на нём информацией с определенными реквизитами. К периодическим печатным изданиям относятся:

· газета – периодическое газетное издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу.

· журнал – периодическое журнальное издание, содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, литературно-художественные произведения, имеющее постоянную рубрикацию, официально утвержденное в качестве данного вида издания.

· альманах – сборник, содержащий литературно-художественные и научно-популярные произведения, объединенные по определенному признаку;

· бюллетень – периодич. или продолжающееся издание, выпускаемое оперативно, содержащее краткие официальные материалы по вопросам, входящим в круг ведения выпускающей его организации.

Печатная продукция продолжает оставаться востребованной у читателей, несмотря на стремительное развитие медиатехнологий, при этом необходимо стимулировать рынок бумажный изданий, чтобы сохранять их конкурентоспособность.

На 2011 охват интернет-аудитории составил 59%, тогда как читательская аудитория бумажных газет и журналов выросла за 10 лет в России с 66 до 77%. Аудитория цифровых носителей увеличивается, но цифры не объясняют всего. Исследования показали, что посетители сайтов не читают их с таким пристальным вниманием, с к-ым они читают бумажные газеты.