Визначення показника конкурентоспроможності фірми

Після визначення конкурентоспроможності товару визначають і конкурентоспроможність фірми. Конкурентоспроможністю фірми необхідно керувати. При цьому конкурентоспроможність фірми визначають за формулою:

(1.7)

де КС_В – конкурентоспроможність виробу;

Р_М – рівень управління маркетингом, який визначається швидкістю реагування на зміни попиту і виходу на ринок з новим товаром (порівняно з конкурентами).

Конкурентоспроможність товару органічно пов’язана з його споживчою цінністю, яка виявляється у порівнянні з товарами конкурентів. На практиці, зазвичай, виділяють три головних напрямки оцінки конкурентних властивостей виробу:

à технічна досконалість;

à цінова привабливість;

à умови реалізації та поставки.

Технічну досконалість виробу вимірюють за допомогою оцінки його технічного рівня відносно до зразка (наприклад, технічний рівень оцінюється за характеристиками показників: призначення, надійності, технологічності, транспортабельності, безпеки, стандартизації і уніфікації, а також за характеристиками ергономічних, патентно-правових та естетичних показників).

Цінова привабливість товару вимірюється на основі співставлення фактурних цін товарів і цін споживання. Цінова привабливість може бути уточнена також і в порівнянні якості, упаковки, марки, умов обслуговування та інше.

При співставленні умов реалізації і поставки товару необхідно брати до уваги умови авансування, знижку до ціни умови платежу і поставки, строки поставки, гарантії та інше.

Всі ці властивості виробу складають комерційну характеристику конкуруючих товарів.

ТИПІЗАЦІЯ СТРАТЕГІЙ МІЖНАРОДНОЇ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

При виході на ринок фірма (підприємство, організація) обирає певний тип конкурентної боротьби, який вона буде застосовувати. Відомі чотири основних типи стратегії конкурентної боротьби, кожен з яких орієнтований на різні умови економічного середовища і різні ресурси, які знаходяться у розпорядженні підприємства. Дотримуючись певної стратегії кожна фірма по-своєму, не так як інші, але однаково вдало пристосовується до вимог ринку. Всі вони потрібні для нормального функціонування економіки.