 |
А как система МБ привлекает внимание к вопросам благотворительности
|
|
|
|
А как система МБ привлекает внимание к вопросам благотворительности
Глава 2.
2. 1 Организация благотворительности
Как деньги могут изменить мир? Инвестиции и благотворительность тесно связаны. Но даже при наличии денег и желание помочь оказывается, что достичь устойчивого результата можно только тогда, когда благотворительность становится системной. Существует разница между адресной и системной благотворительностью. Как сделать этот процесс эффективным? И чем может помочь в этом Cбер? Рассмотрим какие благотворительные проекты помогают повышать качество жизни людей. В Сбере существует фонд " Вклад в будущее". Этот фонд входит в экосистему Сбера. Деятельность фонда направлена на развитие образования, а также на создание инклюзивной среды, чтобы у всех в обществе были равные возможности для самореализации и жизнеустройства. Благотворительность — это очень важный феномен общественной жизни. Путь реализации человеческого в человеке. Очень важно выделить проекты для благотворительности, такие проекты меняют сотни тысяч людей, на качество жизни и на экономику. Можно понять, как сделать так, чтобы было ещё больше неравнодушных людей, которые готовы заниматься благотворительностью и социальными инвестициями в интересах. Системных изменений. Исследования показывают, что люди готовы помочь скорее импульсивно, но как сделать системный подход, сделать благотворительность эффективной, какие принципы инвестирования можно привнести в такие проекты.
За время пандемии в 2020 году объёмы пожертвований в каждое некоммерческое объединение (НКО) упал на 80%, многие совсем отказались от отчислений или существенно их сократили. В России работают более 10 000 благотворительных организаций. В 2021 году Россия заняла 67 место в мировом индексе благотворительности. А ещё 5 лет назад Россия занимала 124 позицию. 57% россиян оказывали помощь незнакомым людям, 28% переводили денежные пожертвования, а 14% занимались волонтёрством. [4]В последнее время физические лица активно включались в процесс благотворительности, но пандемия этот процесс нивелировала. Восстановить процесс помогла работа фондов, которые работают с некоммерческими партнерствами. Тем самым повысилась активность благотворительности, об этом свидетельствует исследование платформы «СберВместе». [5] (Это должно быть опираться на исследования, а не голословное утверждение)
|
|
|
Разница между адресной и системной благотворительностью заключается в том, что при адресной — помощь оказывается конкретному человеку, не меняя при этом системные вещи в той или иной сфере, которые ведут к этим проблемам.
«СберВместе» - это совместный партнёрский проект Сбербанка и Visa, направленный на расширение возможностей благотворительности для каждого клиента сбербанка. В приложении Сбербанк Онлайн собираются настоящие истории и настоящие благотворительные проекты, которые нуждаются в поддержке неравнодушных людей.
Миссия платформы " СберВместе" сделать благотворительность простой, доступной и востребованный, этому способствует вывод отношений между некоммерческими организациями и людьми на принципиально новый уровень. Благотворительность через платформу «СберВместе» ещё очень молодая индустрия, которая только развивается. При благотворительности выделяют несколько мотиваторов:
· По религиозным соображениям;
· Из чувства вины, имея ввиду, что нужно делиться, потому что богат;
· Налоговые, с их помощью снижают свои налоговые отчисления;
|
|
|
· Эмоциональный посыл, импульсивный и скорее всего разовый;
· Стратегическая благотворительность, попытка решить системные проблемы общества.
Платформа благотворительности «СберВместе» пытается сделать благотворительность системной (Стиль) и перейти от адресной помощи к стратегическому решению благотворительности, нацеленной на будущее всего общества.
Во время работы над платформой, Сбер узнал много из того, как люди помогают друг другу и почему благотворительность — это не всегда просто, какие проблемы встречаются тем, кто хочет помогать. Они разработали платформу так, чтобы она решала эти проблемы. Взяли за основу позитивные образы. Например, один из «кирпичиков» визуального стиля — сердечко. Оно появляется в логотипе, иллюстрациях, интерфейсе. Они тесно работают с фондами, и просят их подобрать приятные или хотя бы нейтральные фотографии. Главное — никаких картинок, давящих на жалость. Если подходящего фото не нашлось, у них есть заглушка с цветочком. Цветочек, кстати, сложен из сердец. Визуальный стиль получается спокойным и дружелюбным: много «воздуха», мягкие цветовые акценты, ненавязчивые иллюстрации.
Сбер не показывает пользователю все истории сразу, а предлагает ему самому выбрать, кому он хочет помочь. Разделение на истории —работает сразу в двух направлениях:
· меньше тревожных эмоций. Пользователь не разрывается между помощью всем детям;
|
|
|
