Анализ товародвижения ООО «Витал-Е»

Товародвижение предприятия ООО «Витал-Е» начинается с поставщиков сырья (из которого в дальнейшем производятся стоматологические сплавы) и готовой продукции. Готовая продукция поступает на ООО «Витал-Е», а затем перепродаётся конечным потребителям. То есть предприятие в данном случае выступает исключительно как посредник, к которому, однако, переходит право собственности на товар. Что касается сырья, то оно также поступает от конкретных поставщиков с переходом права собственности. Но далее оно, в отличие от готовой продукции, поступает не конечным потребителям, а на предприятия «УралИнТех» и «Московский завод по обработке специальных сплавов» без перехода права собственности. Там из сырья создаются готовые сплавы.

Таким образом, металл возвращается в ООО «Витал-Е» в виде готовой продукции, и только после этого уходит к конечным потребителям. Но фактически так происходит только с заводом УралИнТех, так как с Московского завода по обработке специальных сплавов готовая продукция уходит к потребителям минуя ООО «Витал-Е». Это связано главным образом с тем, что завод УралИнТех находится в Екатеринбурге, как и ООО «Витал-Е», а вести обратно готовую продукцию из Москвы попросту не выгодно, так как потребители «разбросаны» по всей стране. Так, например, один из них находится в Нижнем Новгороде.

Главными поставщиками драгоценных металлов, таких как золото и серебро, для ООО «Витал-Е» являются коммерческие банки. Что касается никеля, палладия и кобальта, то их поставками занимается уже упомянутый «Московский завод по обработке специальных сплавов». Поставками стоматологических гипсов занимается немецкая фирма «DENTONA AG». Различные прочие стоматологические материалы (такие как эмали, десневые и транспарентные массы, моделировочные жидкости, дентин, стоматологическая керамика, а также сопутствующие им товары и так далее) поставляет российская компания «Dental Group». И, наконец, как уже было сказано, компания «Orochemie» поставляет профессиональные моющие дезинфицирующие средства. Продукция «Orochemie» едет из Германии в Москву и там временно хранится на складе, затем, уже с помощью российского перевозчика доставляется в Екатеринбург.

Вся продукция, за исключением драгоценных металлов, от поставщиков уходит на арендуемый склад, металлы же остаются в хранилище ООО «Витал-Е».

Условная схема товародвижения выглядит следующим образом (рисунок 2.5):

Рисунок 2.5 – Схема товародвижения ООО «Витал-Е».

Характеристика рынка

Несмотря на то, что вся продукция ООО «Витал-Е» в целом относится к одной сфере (медицина, стоматология), она всё же разнообразна и её нельзя определить в какой-то один конкретный товарный рынок. Условно весь ассортимент компании можно разделить на 2 большие группы: стоматологические сплавы и материалы, а также профессиональная дезинфекция.

Таким образом, характеристику рынка следует рассматривать по каждой из двух групп отдельно.

Рынок стоматологических сплавов (первая группа) существует довольно давно, но изначально на этом рынке присутствовали преимущественно традиционные неблагородные сплавы (кобальт, никель, хром). Однако во второй половине XX века на рынке стоматологических сплавов начался бурный рост материалов на основе различных драгоценных металлов.

Ведущие мировые фирмы разработали и предложили на рынок широкий спектр сплавов из золота, платины и палладия, которые соответствуют всем требованиям современной ортопедической стоматологии.

До недавнего времени Россия выступала только как потребитель современных стоматологических материалов из благородных металлов.

За прошедшие двадцать лет российский рынок медицинских материалов развивался в условиях жесткой конкуренции. С одной стороны, на отечественном рынке присутствует достаточно большое количество высококачественной дорогой продукции, которая производится в странах Европы, в США, Японии, а также продукции в среднем ценовом сегменте, которую делают в Южной Корее. Эта продукция в основном приобретается частным сектором стоматологического бизнеса. С другой стороны, в последнее время на российском рынке стала массово появляться дешевая продукции из Китая и даже Бразилии, которая начала оказывать конкуретнтое давление на российских производителей на их традиционном рынке, связанным с поставками для государственных стоматологических заведений.

В середине восьмидесятых годов с появлением на советском рынке импортных высокоэффективных стоматологических сплавов из благородных металлов, отечественные стоматологи толком не могли противопоставить им ничего конкурентоспособного. Номенклатура в тот период была крайне ограничена, а потребительские свойства не отвечали современным стандартам.

Учитывая такое существенное отставание, в середине девяностых годов были предприняты меры по созданию новых стоматологических сплавов из благородных металлов и титана, которые не уступали лучшим мировым.

На сегодняшний день российский рынок стоматологических сплавов развит достаточно хорошо, все отечественные сплавы отвечают самым высоким требования мировой практики зубопротезирования и соответствуют всем стандартам ИСО.

Данный рынок никак нельзя назвать монополизированным, так как на сегодняшний день, фирм, занимающихся производством и продажей сплавов и стоматологических материалов, довольно много. ООО «Витал-Е» занимает среди них далеко не последнее место. Одними из самых крупных представителей данного рынка являются такие фирмы как ООО «ТЕХСТОМКОМ» (Санкт-Петербург), ООО «Стоматех-Л» (Екатеринбург), ООО «Стоматорг» (Москва), ООО «Каскад-Дент» (Екатеринбург), ООО «Кристалл-Урал» (Екатеринбург), ООО «Евродент-М» (Москва), ЗАО «ВладМиВа» (Тюмень) и другие.

Что касается второй группы, то профессиональная химия (дезинфекция) появилась на российском рынке сравнительно недавно. Изначально она применялась в основном в сфере промышленности, но, показав свою эффективность, профессиональная химия вышла за рамки промышленной сферы и стала активно применяться в сфере медицинской (и не только).

Не смотря на то, что ООО «Витал-Е» реализует профессиональные чистящие средства немецкого производителя «Orochemie», сегодня на российском рынке преобладает дезинфекция отечественного производства. Наиболее крупными являются такие фирмы как: ООО «ХЕМАТЕК» (Москва), ООО «Геникс» (Марий Эл), ООО «Рудез» (Москва), ООО «Растер» (Екатеринбург), и другие. Также конкурентами в этой сфере являются некоторые компании (из первой группы), занимающиеся стоматологическими материалами, так как они тоже реализуют профессиональную химию из-за рубежа.

Таким образом, оба рынка, на которых присутствуют товары ООО «Витал-Е» относятся к рынкам совершенной конкуренции, так как ни один из них не монополизирован и на них присутствует множество других предприятий, которые активно конкурируют друг с другом [12].