 |
Тесты по дисциплине «Брендинг»
|
|
|
|
1. Бренд в переводе с латинского означает:
а. А) клеймо;
б. Б) узнавание;
в. В) знак;
г. Г) удача.
2. Название бренда должно быть:
а. А) длинным;
б. Б) сложным;
в. Г) легко произносимым;
г. Д) обыденным.
3. Бренд и товарный знак:
а. Не связаны;
б. Идентичные понятия;
в. Любой бренд является торговой маркой
г. Любая торговая марка является брендом
4. Пример названий «Нескафе, Несквик, Нести» относится к:
а. Стратегии одной марки;
б. Стратегии одного корня;
в. Стратегии индивидуальных марок;
г. Стратегии зонтичного бренда.
5. Использование компанией «Mars» названий Сникерс, Баунти, Педигри, Вискас и т. д. относится к
а. Стратегии одной марки;
б. Стратегии одного корня;
в. Стратегии индивидуальных марок;
г. Стратегии зонтичного бренда.
6. При позиционировании бренда позиция бренда должна быть ориентирована на:
а. Поставщика
б. Потребителя
в. Конкурента
г. Государство.
7. Расширение бренда – это:
а. Выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой;
б. Выпуск новых марок продукции одной компанией;
в. Выпуск новых видов продукции под разными известными;
г. Нет правильного ответа.
8. Центровая форма позиционирования означает:
а. Позиционирование бренда путем указания определенного места в товарной категории;
б. Позиционирование бренда как ориентир на определенный сегмент потребителей;
в. Позиционирование бренда на основе его ценности в сознании потребителей;
г. Позиционирование бренда, как лучшего представителя товарной категории.
9. Дифференцированная форма позиционирования означает:
а. Позиционирование бренда путем указания определенного места в товарной категории;
|
|
|
б. Позиционирование бренда как ориентир на определенный сегмент потребителей;
в. Позиционирование бренда на основе его ценности в сознании потребителей;
г. Позиционирование бренда, как лучшего представителя товарной категории.
10. Потребительская форма позиционирования означает:
а. Позиционирование бренда путем указания определенного места в товарной категории;
б. Позиционирование бренда как ориентир на определенный сегмент потребителей;
в. Позиционирование бренда на основе его ценности в сознании потребителей;
г. Позиционирование бренда, как лучшего представителя товарной категории.
11. Продуктовая форма позиционирования означает:
а. Позиционирование бренда путем указания определенного места в товарной категории;
б. Позиционирование бренда как ориентир на определенный сегмент потребителей;
в. Позиционирование бренда на основе его ценности в сознании потребителей;
г. Позиционирование бренда, как лучшего представителя товарной категории.
12. Слово, группа слов, которые могут быть произнесены – это:
а. Фирменный звук;
б. Фирменный знак;
в. Марочное название;
г. Слоган.
13. Символ, рисунок, или отличительный цвет или обозначение – это:
а. Фирменный звук;
б. Фирменный знак;
в. Марочное название;
г. Слоган.
14. Группа слов, отражающих ценность марки – это:
а. Фирменный звук;
б. Фирменный знак;
в. Марочное название;
г. Слоган.
15. Слоганы, включающие наименование продукта, называются:
а. Связанными;
б. Привязанными;
в. Свободными;
г. Нет правильного ответа.
16. Слоганы, которые ритмически и фонетически соотносятся с названием, называются:
а. Связанными;
б. Привязанными;
в. Свободными;
г. Нет правильного ответа.
17. Слоганы, которые независимы от названия, называются:
а. Связанными;
б. Привязанными;
в. Свободными;
г. Нет правильного ответа.
|
|
|
18. Такой слоган, как «Изменим жизнь к лучшему», является:
а. Слоганом компании;
б. Слоганом рекламной кампании;
в. Слоганом, связанным с предложением определенного товара или услуги;
г. Имиджевым слоганом.
19. Такой слоган, как «Выслушаем. Защитим. Найдем выход»является:
а. Слоганом компании;
б. Слоганом рекламной кампании;
в. Слоганом, связанным с предложением определенного товара или услуги;
г. Имиджевым слоганом.
20. Такой слоган, как «Новое поколение выбирает Pepsi» является:
а. Слоганом компании;
б. Слоганом рекламной кампании;
в. Слоганом, связанным с предложением определенного товара или услуги;
г. Имиджевым слоганом.
21. Такой слоган, как «Не дай себе засохнуть» является:
а. Слоганом компании;
б. Слоганом рекламной кампании;
в. Слоганом, связанным с предложением определенного товара или услуги;
г. Имиджевым слоганом.
22. Такой принцип построения товарного знака, как простота, означает, что
а. Товарный знак не должен быть перегруженным;
б. Товарный знак должен на себя обращать внимание, вызывать эмоции;
в. Товарный знак не должен заставлять потребителей расшифровывать информацию;
г. Товарный знак должен помогать потребителю идентифицировать торговую марку.
23. Такой принцип построения товарного знака, как запоминаемость, означает, что:
а. Товарный знак не должен быть перегруженным;
б. Товарный знак должен на себя обращать внимание, вызывать эмоции;
в. Товарный знак не должен заставлять потребителей расшифровывать информацию;
г. Товарный знак должен помогать потребителю идентифицировать торговую марку.
24. Такой принцип построения товарного знака, как читаемость, означает, что
а. Товарный знак не должен быть перегруженным;
б. Товарный знак должен на себя обращать внимание, вызывать эмоции;
в. Товарный знак не должен заставлять потребителей расшифровывать информацию;
г. Товарный знак должен помогать потребителю идентифицировать торговую марку.
25. Такой принцип построения товарного знака, как привлекательность, означает, что
а. Товарный знак не должен быть перегруженным;
б. Товарный знак должен на себя обращать внимание, вызывать эмоции;
в. Товарный знак не должен заставлять потребителей расшифровывать информацию;
|
|
|
г. Товарный знак должен помогать потребителю идентифицировать торговую марку.
26. Фейсинг – это:
а. Полка на уровне взгляда покупателя;
б. Единица продукта, выложенная на полке фронтально, лицевой стороной к покупателю;
в. Одно наименование продукции с ее характеристиками в ассортиментном перечне производителя;
г. Средство привлечения внимания покупателей к продукции на месте продажи продукции.
27. Создание «фокусного пункта» в мерчандайзинге означает:
а. Основной товар должен быть распложен на фокусном пункте магазина - по центру со смещением направо;
б. Основной товар должен быть распложен на фокусном пункте магазина - по центру со смещением влево;
в. Основной товар должен быть распложен на фокусном пункте магазина - по центру со смещением вперед;
г. Основной товар должен быть распложен на фокусном пункте магазина - по центру со смещением назад.
28. Диспансеры – это:
а. Этажерки, горки и карманы используются для размещения рекламно-печатной продукции;
б. Тумбы и специальные стойки используются для выставок, презентаций и дегустаций;
в. Выставочные стенды;
г. Фирменная емкость любого объема или подставка для товаров.
29. Использование имени бренда для нового товара, тесно связанного с существующим, который имеет общее назначение и идентичность, но другую выгоду для потребителя называется:
а. Растяжение бренда;
б. Расширение бренда;
в. Франчайзинг;
г. Нет правильного ответа.
30. Система коммерческих отношений, основанная на том, что владелец бренда за определённую плату предоставляет проверенную и успешную бизнес-идею, поддержку, обучение, снабжение, развитие, маркетинг, рекламу и т.д. всем желающим.
а. Растяжение бренда;
б. Расширение бренда;
в. Франчайзинг;
г. Нет правильного ответа.
|
|
|
