 |
Тема 73. Web-сайт как средство рекламы: особенности разработки и производства
|
|
|
|
Введение
1 Особенности разработки и производства Web-сайтов
1.1 Web-сайт как распространенное средство продвижения организации в сети Internet.
1.2 Технологии разработки и производства Web-сайтов
2 Ситуационное положение организации на рынке
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности организации, оценка сильных и слабых сторон
2.2 Исследование исходных условий и подготовка технического задания для разработки Web-сайта организации
3 Разработка Web-сайта организации на основе результатов исследования
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Тема 93. Оценка эффективности рекламы в сети Интернет (на материалах…)
Введение
1 Современные подходы к оценке эффективности рекламы в сети Интернет
1.1 Современные виды рекламы в сети Интернет
1.2 Показатели эффективности размещения рекламы в сети Интернет
2 Анализ рекламной кампании организации в сети Интернет
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности организации, оценка сильных и слабых сторон
2.2 Характеристика целевой аудитории рекламируемого в сети Интернет товара организации
2.3 Оценка эффективности проведенной рекламной кампании организации в сети Интернет
3. Пути повышения эффективности рекламной кампании организации в сети Интернет
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Тема 86. Нестандартная реклама: обзор новых технологий (на материалах…)
Введение
1 Особенности нестандартной рекламы на современном этапе развития маркетинговых коммуникаций
1.1 Современная трансформация средств маркетинговых коммуникаций. Нестандартные технологии
1.2 Зарубежный и отечественный опыт использования нестандартной рекламы
|
|
|
2 Исследование применяемых подходов в маркетинговых коммуникациях организации
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности организации, оценка сильных и слабых сторон
2.2 Оценка применяемых подходов в маркетинговых коммуникациях организации
3. Пути совершенствования системы маркетинговых коммуникаций организации на основе использования нестандартных технологий
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Тема 87. Компьютерная графика и ее выразительные средства в рекламе (на материалах…)
Введение
1 Роль и значение компьютерной графики в рекламе
1.1 Понятие компьютерной графики и её место в современной рекламе
1. 2 Зарубежный и отечественный опыт применения компьютерной графики в рекламе
2. Исследование возможностей применения компьютерной графики в рекламе организации
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности организации, оценка сильных и слабых сторон
2.2 Оценка возможностей применения компьютерной графики в рекламе организации
3 Разработка рекламного сообщения с использованием компьютерной графики (на примере товара/услуги)
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Тема 88. Разработка творческой концепции рекламной кампании организации (на материалах…)
Введение
1 Роль и значение творческой концепции рекламной кампании в успешном продвижении организации на рынке
1.1 Понятие и особенности творческой концепции рекламной кампании
1.2 Методы стимулирования творческой активности и их применение для разработки творческой концепции рекламной кампании
2 Исследование возможностей разработки творческой концепции рекламной кампании организации
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности организации, оценка сильных и слабых сторон
2.2. Оценка возможностей разработки творческой концепции рекламной кампании организации
|
|
|
3 Разработка творческой концепции рекламной кампании организации
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Тема 89. Проблемы разработки уникального торгового предложения для рекламы продукта/услуги организации (на материалах…)
Введение
1 Роль и значение уникального торгового предложения для разработки эффективной рекламы
1.1 Понятие уникального торгового предложения
1.2 Методы и проблемы определения уникального торгового предложения
2. Исследование возможностей разработки уникального торгового предложения продукта/услуги организации
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности организации, оценка сильных и слабых сторон
2.2 Оценка исходных условий для разработки уникального торгового предложения продукта/услуги организации
3. Разработка рекламного обращения на основе уникального торгового предложения
Заключение
Список использованных источников
Приложения
5. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ РАЗДЕЛА «ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ, ОЦЕНКА СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН НА РЫНКЕ» (ДЛЯ ТЕМ ПРЕДПОЛАГАЮЩИХ НАЛИЧИЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ В ВИДЕ ОРГАНИЗАЦИИ-РЕКЛАМОДАТЕЛЯ)
Для проведения оценки основных показателей деятельности объекта исследования необходимо:
1. Рассмотреть историю создания и формирования организации.
2. Указать форму собственности организации и перечислить основные виды ее деятельности.
3. Охарактеризовать организационную структуру организации (организационную структуру представить в приложении, а в основной части указать ее вид, достоинства и недостатки).
4. Проанализировать кадровый потенциал организации (качественный состав и списочную численность работников). Для оценки функционального состава работников организации используется форма №6-т (кадры) статистической отчетности «Отчет о численности, составе и профессиональном обучении кадров».
Таблица 1 -Функциональный состав работников организации за первый-третий годы
| Показатели | Годы | Темп роста, %; отклонение (+,-) | |||
| I год | II год | III год | III год к I году | III год ко II году | |
| 1. Аппарат управления и специалисты: Численность на конец года, чел. | |||||
| удельный вес, % | |||||
| 2. Основной персонал (рабочие): численность на конец года, чел. | |||||
| удельный вес, % | |||||
| 3. Вспомогательный персонал (другие служащие): численность на конец года, чел. | |||||
| удельный вес, % |
|
|
|
5. Проанализировать показатели прибыльности хозяйственной деятельности предприятия, по форме таблицы 2 (таблица заполняется на основе «Отчет о прибылях и убытках» (форма №2 по ОКУД)).
Таблица 2 – Динамика показатели прибыльности хозяйственной деятельности (название организации), млн р.
| Показатели | Сумма, млн р. | Темп роста, % | |||
| I год | II год | III год | III год к I году | III год ко II году | |
| 1. Совокупный доход, стр.020 ф. №2 + стр.080 ф. №2 + стр.140 ф. №2 | |||||
| 2. Выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и иных аналогичных обязательных платежей), стр.020 ф. №2 | |||||
| 3. Себестоимость реализованных товаров, работ, услуг, стр.030 ф. №2 | |||||
| 4. Валовая прибыль, стр.030 ф. №2 | |||||
| в сумме | |||||
| в процентах к выручке от реализации, % | |||||
| 5. Расходы на реализацию, стр. 060 ф. №2 | |||||
| в сумме | |||||
| в процентах к выручке от реализации, % | |||||
| 6. Прибыль (убыток) от реализации, стр.070 ф. №2 | |||||
| сумма | |||||
| удельный вес в прибыли, % | |||||
| 7. Прибыль (убыток) от операционных доходов и расходов, стр. 120 ф. №2 | |||||
| сумма | |||||
| удельный вес в прибыли, % | |||||
| 8. Прибыль (убыток) от внереализационных операций, стр. 160 ф. №2 | |||||
| сумма | |||||
| удельный вес в прибыли, % | |||||
| 9. Прибыль (убыток), стр. 200 ф. №2 | |||||
| в сумме | |||||
| в процентах к совокупному доходу, % | |||||
| 9. Чистая прибыль (убыток), стр. 300 ф. №2 | |||||
| в сумме | |||||
| в процентах к совокупному доходу, % |
|
|
|
На основании данных таблицы 2 необходимо сделать качественные выводы (по каким причинам произошли те или иные изменения).
6. Проанализировать движение денежных средств организации, по форме таблицы 3 (таблица заполняется на основе «Отчета о движении денежных средств» (форма №4 по ОКУД)).
Таблица 3 – Анализ денежного потока (название организации) за период с _______ по _____ гг., млн р.
| Показатели | Сумма, млн р. | Изменение (+;-) | |||
| I год | II год | III год | II год от I года | III год от II года | |
| 1. Поступило денежных средств по текущей деятельности, стр. 020 ф.4, столбец 4 | |||||
| в том числе | |||||
| выручка от реализации товаров, работ услуг, стр. 030 ф. 4 | |||||
| доходы от сдачи в аренду стр. 050 ф. 4 | |||||
| доходы от операций с ценными бумагами и иностранной валютой, стр. 060 ф. 4 + стр. 070 ф. 4 | |||||
| суммы полученных кредитов, стр. 100 ф. 4 | |||||
| 2. Поступило денежных средств по инвестиционной деятельности, стр. 020 ф.4, столбец 5 | |||||
| 3. Поступило денежных средств по финансовой деятельности, стр. 020 ф.4, столбец 6 | |||||
| 4. Итого поступление денежных средств, всего, стр. 020 ф.4, столбец 3 | |||||
| 5. Направлено денежных средств по текущей деятельности, стр. 150 ф.4, столбец 4. | |||||
| в том числе | |||||
| на оплату приобретаемых активов, стр. 060 ф. 4 | |||||
| доходы от сдачи в аренду стр. 180 ф. 4 | |||||
| доходы от операций с ценными бумагами и иностранной валютой, стр. 190 ф. 4 + стр. 200 ф. 4 | |||||
| государственная помощь, целевое финансирование, стр. 080 ф.4 | |||||
| погашение полученных кредитов, стр. 230 ф.4 | |||||
| расходы по оплате труда и расчеты с персоналом, стр. 270 ф. 4 + стр. 280 ф. 4 | |||||
| расчеты по налогам и сборам, стр. 290 ф. 4 | |||||
| в процентах к совокупному доходу, % | |||||
| 6. Направлено денежных средств по инвестиционной деятельности, стр. 150 ф.4, столбец 5 | |||||
| 7. Направлено денежных средств по финансовой деятельности, стр. 150 ф.4, столбец 6 | |||||
| 8. Итого поступление денежных средств, всего, стр. 020 ф.4, столбец 3 | |||||
| 9. Денежный поток по текущей деятельности, (стр. 1 – стр. 5) | |||||
| 10. Денежный поток по инвестиционной деятельности, (стр. 2 – стр. 6) | |||||
| 11. Денежный поток по инвестиционной деятельности, (стр. 3 – стр. 7) | |||||
| 12. Совокупный денежный поток, (стр. 4 – стр. 8) |
|
|
|
На основании данных таблицы 3 необходимо сделать качественные выводы, сравнив изменение денежного потоками с показателями прибыльности организации из таблицы 2.
7. Проанализировать показатели ликвидности и финансовой устойчивости организации, по форме таблицы 4 (таблица заполняется на основе «Бухгалтерского баланса» (форма №1 по ОКУД)).
Таблица 4 – Показатели ликвидности и финансовой устойчивости (название организации) за период с _______ по _____ гг., млн р.
| Показатели | На 1.01.20__ г. | На 1.01.20__ г. | На 1.01.20__ г. | Нормативное значение |
| 1. Оборотные активы | ||||
| 2. Запасы и затраты | ||||
| 3. Финансовые вложения и денежные средства | ||||
| 4. Собственный капитал | ||||
| 5. Заемный капитал | ||||
| 6. Краткосрочные обязательства | ||||
| 7. Итого пассивов (активов) | ||||
| 8. Коэффициент ликвидности: | ||||
| абсолютной (стр.3/стр.6) | > 0,2 | |||
| промежуточной ((стр.1-стр.2)/стр.6) | >0,75 | |||
| текущей (стр.1/стр.6) | >1 |
Окончание таблицы 4
| 11. Коэффициенты финансовой устойчивости: | ||||
| автономии (стр.4/стр.7) | >0,5 | |||
| маневренности собственных средств (стр.1/стр.7) | >0,5 | |||
| соотношения заемных и собственных средств (плечо финансового рычага) (стр.5/стр.4) | >1 | |||
| обеспеченности собственными оборотными средствами ((стр.1-стр.5)/стр.6) | >0,1 |
На основании данных таблицы 4 необходимо сделать качественные выводы, проанализировав финансовые возможности и угрозы организации
8. Проанализировать расходы на рекламу организации за последние 3 года по форме таблицы 5..
Таблица 5 - Данные о расходах на рекламу и маркетинговые услуги за 20__-20__ гг.
| Показатели | Годы | Темп роста, % | |||
| I год | II год | III год | III год к I году | III год ко II году | |
| Объем выручки от реализации, млн. р. | |||||
| Фактические расходы на рекламу на маркетинговые услуги, млн.р. | |||||
| Расходы на рекламу и маркетинговые услуги (в % от год. объема выручки) | |||||
| Объем расходов на рекламу согласно установленным нормативам, млн.р. | |||||
| Удельный вес фактических расходов на рекламу от установленных нормативом, % |
На основе данных таблицы 5 необходимо сделать качественные выводы, проанализировав структуру расходов на рекламу.
9. Провести SWOT-анализ.
Чтобы получить ясную оценку сил организации и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ. Это определение сильных и слабых сторон организации, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).
Сильные стороны (Strengths) – преимущества,
Слабые стороны (Weaknesses) – недостатки вашей организации.
Возможности (Opportunities) – факторы внешней среды, использование которых создает преимущества организации на рынке.
Угрозы (Threats) – факторы, которые могут потенциально ухудшить положение организации на рынке.
Анализ микро- и макросреды – основная задача SWOT-анализа, он включает прослеживание основных факторов макросреды функционирования фирмы (демографических, экономических, технологических, политических, социальных, культурных), а также факторов микросреды (клиентура, конкуренты, каналы распределения, поставщики), влияющих на возможности получения прибыли.
Сильные стороны организации – то, в чем она преуспела, или какая-то особенность, предоставляющая дополнительные возможности. Сила может заключаться в опыте, доступе к уникальным ресурсам, наличии передовой технологии и современного оборудования, высокой квалификации персонала, высоком качестве выпускаемой продукции, известности торговой марки и т.п.
Слабые стороны организации – это отсутствие чего-то важного для функционирования организации или то, что пока не удается по сравнению с другими компаниями и ставит ее в неблагоприятное положение. В качестве примера слабых сторон можно привести слишком узкий ассортимент выпускаемых товаров, плохую репутацию компании на рынке, недостаток финансирования, низкий уровень сервиса и т.п.
Рыночные возможности – это благоприятные обстоятельства, которые организация может использовать для получения преимущества. Это могут быть ухудшение позиций конкурентов, резкий рост спроса, появление новых технологий производства продукции, рост уровня доходов населения и т.п. Возможностями с позиции SWOT-анализа являются не все, существующие на рынке, а только те, которыми организация может реально воспользоваться.
SWOT-анализ проводится согласно приложениям Г и Д.
6. ПРИМЕР СОДЕРЖАНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ, ВЫПОЛНЕННОЙ ПО ТИПОВОМУ ПЛАНУ
|
|
|
