Вопрос 4. Концепция жизненного цикла продукции

Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами.

В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта.

Более всего интересен цикл жизни товара на рынке. По времени он короче экономического цикла, включающего фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий период серийного производства, когда продукт еще не «дошел» до потребителя.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.

Могут быть товары -долгожители, но вечного товара нет.

Концепция ЖЦТ включает:

1) срок жизни товара ограничен;

2) объём продаж включает в себя несколько этапов, для каждого из которых характерны специфические задачи, возможности и проблемы;

3) на разных стадиях ЖЦТ прибыль, которую приносит товар, варьируется;

4) каждая стадия ЖЦТ требует особого подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

Как правило, жизненный цикл товара включает в себя 4 этапа (стадии):

1. Внедрение (выведение на рынок)
2. Рост
3. Зрелость
4. Спад (упадок)

Некоторые авторы включают в жизненный цикл товара этап его разработки. В этом случае под жизненным циклом товара понимают промежуток времени от замысла продукта до его снятия с производства и продажи.

1. Внедрение. Период медленного роста объёма продаж, когда товар впервые поступает на рынок и только начинает «завоёвывать» покупателей. В связи с большими затратами на данном этапе товар не приносит прибыли.

2. Рост. Период признания продукта потребителями и появления прибыли.

3. Зрелость. Период замедления темпов роста объёма продаж ввиду того, что товар уже нашёл признание у большинства потребителей. Прибыль стабилизируется и постепенно начинает снижаться, т.к. возрастают затраты компании на маркетинговые мероприятия, проводимые в целях отражения атак конкурентов.

4. Спад. Период снижения объёма продаж и уменьшения прибыли.