Проблемы развития отечественного рынка рекламы

Развитие рекламы в современной России идёт в ногу с развитием всего рынка страны. Ежегодные выставки рекламы отметили основные тенденции Российского рекламного рынка: впервые количество рекламопроизводителейкординальнопривысело число агентств, которые занимаются только размещением рекламы. Что же касается технических возможностей рекламопроизводителей, то они безграничны.

В ряду тенденций можно обозначить следующие: процессы структурирования рынка ре-кламы в столице и регионах идут парралельно; последние два года в России складывается, и довольно успешно, система внешнего контроля рекламной деятельности; из всех видов рекламы в России наиболее распространены товарная, имеджевая и социальная раклама.

Пожалуй на современном этапе развития отечественного рынка рекламы мы, скорее мо-жем говорить о количественных, нежели о качественных характеристиках этого вида мар-кетинговых коммуникаций.

Беспрецедентный рост рекламной активности в России который мы наблюдаем послед-ние годы, не привел пока к повышению качества и эффективности самой рекламы. Отечественная реклама в основном, отличается недобросовестностью, агрессивностью, слепы копированием далеко не лучших зарубежных образчиков. В то же время российские фирмы, осуществляющие рекламные кампании, рассматривают их как часть стратегической, долгосрочной, а не тактической политики на рынке.

Сегодня, когда каждому предприятию даны неограниченные права любого вида деятель-ности, трудно быстро находить платёжеспособных и надежных потребителей. Поэтому необходимо использовать такие механизмы рекламной деятельности, которые способны быстро и эффективно помочь им.

С этой целью используются как средства массовой информации (газеты,телевидение), способные привлечь внимание к проблеме, так и средства PR.

Считается, что общественная реклама фирмы должна разрабатываться и проводиться сов-местнос товарной и, желательно, работать так, чтобы общественная реклама опережала то-варную. PR является составляющей частью маркетинга, неотъемлемым атрибутом рынка и имеет хорошие перспективы развития на российском рынке.

Облик PR в современной России, как правило, формируется заказчиком, который, в свою очередь, не всегда отличается чётким пониманием того, что представляет собой работа в этой области и что она конкретно может принести фирме.

Важность связей с общественностью понимают в основном зарубежные компании, рабо-тающие в российском рынке. При этом многие из них предпочитают обращаться к услугам российских агентств, поскольку они уже попадали в ситуацию, когда компании, разрабатываемые для России западными специалистами на основе наработанных методик с учётом мирового опыта, не давали ожидаемого эффекта. Отечественный рынок настолько специфичен, что мировой опыт PR пока может быть использован в основном в качестве теоретической базы.

По прогнозам экспертов, наиболее перспективными сферами приложения усилий агентств и специалистов по связям с общественностью в России могут стать прежде всего политика, финансы и государственная деятельность; следом за ними с небольшим отрывом- сфера услуг, торговля, производство и связь. Спрос на PR-услуги будет расти в регионах. Кроме того, очевидно, что к спросу за рынок услуг в области связей с общественностью между отечественными и зарубежными агентствами в регионах добавится конкурентная борьба между местными специалистами и специалистами из центра.

PR позволяют организовать экономическую мудрость, проявить»высшийпилотаж»в своевременном сборе достоверной информации через разнообразные контакты с общественностью о потребностях общества и динамике рынка, используя общественность в качестве независимого консультанта. PR, таким образом, дают фирме возможность определить конкурентов и выиграть время. А фактор времени на рынке очень важен.

Заключая изложенное, следует подчеркнуть< что в современной России связи с обще-ственностью уже не сенсация в отечественном бизнесе.Началась будничная работа по раз-витию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обще-стве.Общественное мнение заявило о как самостоятельная сила, с которой следует считать-ся как властям, так и деловым кругам.

Растёт число предприятий, серьёзно занимающихся вопросами «Corporateidentifty»-корпоративной культуры, старающейся соблюдать этику бизнеса.Без налаженной системы PR нельзя осуществить переход к цивилизованному бизнесу, укрепить свою деловую репу-тацию, добиться долговременного экономического благополучия.

За PR- большое будущее. Уже наступило время неизбежности PR. И заниматься этим де-лом необходимо серьёзно и профессионально.

Тенденциям развития мирового и отечественного рынка рекламы был посвящен семинар Игоря Яковлевича Рожкова (профессор МГИМО МИД РФ, заместитель председателя Комитета ТПП РФ по рекламе).

Кратко ознакомив собравшихся с основными вехами и цифрами в развитии постсоветской ре-кламы, Игорь Яковлевич отметил, что высокие скорости роста отечественного рекламного рынка сегодня имеют тенденцию к замедлению, что связано, прежде всего, с тем, что уровень расходов на рекламу начал превышать необходимый уровень развития экономики в целом. При этом каче-ственного развития рынка не наблюдается, но в дальнейшем этому будет способствовать бурный рост ставок на рекламу. Продолжается демассификация потребительского спроса, то есть для то-варов выявляются специфические, иногда экзотические ниши.

В "цивилизованном" мире (то есть в США) расходы на маркетинговые коммуникации превышают расходы на оборону, лидерами по аккумулированию денежных средств являются индустрия связи, биотехнология и электроника. Коммуникации в этом списке занимают почетное четвертое место.

Цивилизованный мир входит в информационное общество, характеризующееся тем, что информация в нем выходит на первое место, отодвинув в сторону производственные процессы и сырьевые ресурсы. При этом вся информация коммеционализируется, поэтому для ее обработки используются приемы рекламы, а именно она аргументируется и структурируется с выделением торгового предложения.

В нашей стране, как и везде в мире, в определенные времена прослеживается пристрастие к мод-ным направлениям развития рекламного рынка. Сначала это был маркетинг, потом директмарке-тинг, затем BTL, брендинг. Сейчас есть мода на бренд билдинг и с запада идет ConsumerRelatedMarketing (CRM). В целом же везде идет работа по капитализации брендов, на капитализацию ра-ботают все ресурсы компаний.

Виртуальная стоимость некоторых мировых брендов доходит до отметки в 90 %. В этом случае можно говорить даже об их политическом влиянии на мировое сообщество. За примером можно обратиться к Краснодару, чей городской бюджет на 35 процентов состоит из отчислений фабрики PhilipMorris. Владельцы брендов повсеместно скупают прессу, объекты шоу индустрии, студии, что говорит о дальнейшем внедрении в общество такого вида рекламы как ProductPlacement. По-этому самой мощной на сегодняшний день можно назвать тенденцию социологизации рекламы. Транснациональные кампании, примером которой может служить кампания BabyBoom, - явление уже привычное. В Киеве уже было предложено устроить счастливым молодым папашам дегуста-цию коньяка, то есть помимо чисто "детских" товаров и услуг, к кампании могут привлекаться и марки, казалось бы, посторонние. Такое вот внедрение в социум и позволяет раскрутить бренд.

При этом наблюдается еще одна интересная мировая тенденция - вывод на первый план корпора-ции, то есть производителя, что обеспечивает гарантию качества продукта. Евро-американский подход к построению брендов все больше приобретает черты азиатского, когда продукту дается имя производителя. При этом частенько ресурсы конкурентов объединяются для производства ка-кого-нибудь нового продукта.

Так как семинар проходил все-таки во второй день выставки "Дизайн и реклама", нельзя не упо-мянуть и дизайнеров. Оказывается, дизайнерам во всем мире "закручивают гайки", то есть ставят их творчество в жесткие рамки, необходимые для точного попадания рекламного выстрела в цель. А цели в размерах все уменьшаются.

Перед российскими рекламистами стоит сегодня глобальная задача - способствовать продвиже-нию российского товаропроизводителя на мировой рынок. Особенно это касается товаров, созданных при помощи высоких технологий и обладающих высокой наукоемкостью.

И если российские бренды станут на мировом рынке заметны, а финансовые показатели будут ощутимы, отметят на международных фестивалях и работы наших рекламистов.